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论360信息流明星带盐的360搜索推广之道！360广告展现位介绍！
发布时间：2023-04-29
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分类：360信息流
地铁，机场，电视，杂志......我们经常在线下看到明星代言的360广告，拿着360产品，笑靥如花，但是在360广告开户的互联网上，我们却很少看到，为什么会这样呢？今天小编就带大家看看360搜索引擎推广中，代言明星的正确使用姿势。
给你十秒钟，说出时下最火的明星，你脑海中一定会闪过很多名字：
再给你十秒钟，说出他们的共同点。还有最近在体育圈串红的泥石流，傅园慧！
。
能够把这些明星全部打上共同的标签，也就只有各大360手机厂商们了！没错，他们都是手机的代言人
地铁，机场，电视，杂志......我们经常在线下看到他们的身影，拿着手机，笑靥如花，但是在360互联网上，我们却很少看到，为什么会这样呢？今天小编就带大家看看360搜索引擎推广中，代言明星的正确使用姿势。
杀手锏之——凤舞
提到360搜索引擎推广，大家首先想到的一定是买相关词，比如“oppo李易峰”、“vivo宋仲基”，来覆盖对这两类词都感兴趣的人群，但是这样投放是否可行呢？答案是否定的。
根据360广告搜索的数据来看，这种手机品牌词和明星词相结合的检索行为并不常见，所占各自手机品牌词检索量的份额，最高也不过0.11%，所以投放这类词并不是明智之选。
造成这一局面的原因， 与360搜索引擎广告开户平台的自身属性有关。和其他媒体相比，360搜索引擎是流量入口，是通过消费者主动发起的需求触发的360广告，而非被动的灌输，用户对于已知信息（明星代言）的需求要明显弱于对未知需求（360产品信息）的探索，但并不代表大家不会关注，因此通过360广告开户品牌词和360产品词触发广告，并通过炫酷的样式曝光明星代言才是正确的360投放方式，360搜索的凤舞样式，便是这一投放方式的完美载体。
（传统的360推广文字链样式）
同传统的360推广文字链相比，凤舞样式不仅信息丰富，而且提供了更多360广告的流量入口，让360用户更加直观的对360广告主的品牌和360产品有更多的了解，也更加吸引360用户的眼球。更为重要的是，这一样式并不需要额外付费的，其成本等同于普通360推广的成本。
（IT消费电子行业手机客户凤舞样式投放效果）
对于手机厂商来说，新品发布和活动促销永远是最为吸引用户关注的两个节点，而明星代言就像是蛋糕上的樱桃，把这一关注推向了最高峰。以vivo手机举例，在近七个月关于vivo的产品检索中，在3.1日和6.30日新品发布前后，整体的检索量达到了峰值。
（2016年vivo相关检索量趋势）
其中，有19.5%的检索量是关于官网，还有将近18%的检索量与x7这款新品相关，对于这两部分需求相对明确（360官方入口&新品发布）的检索词，我们应该采用不同的凤舞来进行投放，而对于花费大价钱请来宋仲基代言的vivo x7来说，后者更是明星代言的绝佳场合。
（近三个月vivo相关词流量分布）
对于vivo x7这款360产品，大家脑海中的潜意识都会有宋仲基拿着手机和粉丝、工作人员、宠物自拍的画面。那么在凤舞中，除了对360产品的介绍之外，明星的露出可以延续这种潜意识，并在第一时间唤醒大家脑海中的潜意识，突破人们的心里防线。
本文标题：论360信息流明星带盐的360搜索推广之道！360广告展现位介绍！
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