本文导读：360信息流广告，更符合用户浏览习惯我国网络新闻用户规模有6.14亿，新闻用户在网民中的占比是84%；360信息流广告已经成为用户获取资讯、内容的重要形式；36...

360信息流广告，更符合用户浏览习惯

我国网络新闻用户规模有6.14亿，新闻用户在网民中的占比是84%；360信息流广告已经成为用户获取资讯、内容的重要形式；360信息流广告出现在信息流中，与信息流样式结合，是与内容融合呈现的广告。

360信息流广告-- 兼顾品牌和效果，广告和公关

360信息流广告井喷式发展，未来增速50%以上

2016年网络广告市场中，广告主对于曝光与效果的双重需求不断凸显，信息流广告迎来爆发性增长，增速高达115.9%，预计未来几年增速仍保持在50%以上，在2019年将突破1000亿。

360信息流广告，打造全场景原生营销

360信息流广告

打通360全线优质产品矩阵，通过360行为链大数据精准定向和重定向，在内容信息流中穿插展现的原生广告。

全场景原生营销

全面打通用户碎片化时间、多闲暇场景形成最优转化

为什么选择360信息流广告？

移动端信息流

移动信息流 更原生进行品牌传播

展现位置：打通360移动矩阵尊贵独享

5.14亿活跃用户，渗透率96.6%，打通用户闲暇时间，转化更优；

外部优质资源对社交、内容形成强势补充；

强大的人群定向能力精准展现

构建基于用户全行为的行为链大数据，在用户浏览新闻信息流之前，即可准确预判用户标签与需求；

强大的人群定向能力--精准展现

找到新用户、拓展老用户、唤醒流失用户，让信息流广告投放弹无虚发；

人群拓展--lookaloke拓展潜在用户

基于种子人群特征，全网寻找具有相似特征的潜在目标受众，扩大精准营销覆盖范围；

人群找回--丰富的访客重定向模式

精准定向需求最为明确人群，高效进行用户召回和用户唤醒；

搜索重定向（pc、移动）--搜索过指定关键词的人群

个性化搜索重定向（pc、移动）--实现创意的干人干面

app自有访客重定向（移动）--多维度人群分类

360信息流广告创意优化

创意优化 提升效果转化的秘诀

妙用地域通配符--为每个人量身定制的广告，转化更高；

更多通配符，等待您的智慧创意

【手机品牌通配符】广告文字显示用户在用手机品牌，更有代入感和专属性。

点出其他同品牌手机用户都在玩这个app，增强广告受众的归属感及认同，提升下载

打造专属优惠，增强用户消费意愿，提升点击和转化；

360信息流广告优秀案例分享--英孚pc投放案例

英孚课程推广需求：

EF英孚教育是全球知名私人英语教育机构，主要致力于语言学习、留学旅游及学位课程等。

如何将英孚创新的英语学习系统、整合定制的英语教学材料、经过国际资格认证的优秀外籍培训师等优势传达给目标消费者，提升品牌关注度、进而提升课程购买是本次传播的重心。

360大数据工具助力精准营销

360商易 投放前：综合采用多种手段，在投放前依托360行为链大数据库，获得对目标人群的初步定为行为分析等内容，为投放做准备；

360DMP投放中：配合点睛展示平台，加入外部数据进行更精准人群的广告投放；

360分析投放后：进行投放后数据效果分析，通过分析对于人群、行业的数据有更深刻了解，优化下轮投放的效果；

分人群建立营销计划

根据客户的投放目标，进行相应的营销计划制定，主要按人群进行划分，并根据线下教育客户的地域特性，进行分地域投放等设置。

分时段还原用户场景制定投放策略

早晨（7-9点）

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场景：上班路上的碎片时间

设备：手机

用户行为：该段时间以用户的碎片阅读、翻译等需求为主。

策略：较低cpc获取曝光，吸引用户要求，加深用户对品牌的印象。

白天（10、16点）

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场景：白领上班时段；

设备：pc为主，手机碎片时间；

用户行为：对关注的内容及对品牌深入了解，对比分析；

策略：pc端重点覆盖，出价提升，确保流量的获取，引导英语学习为主。

晚间（21-23点）

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场景：在家休闲时间

设备：移动设备为主

用户行为：适合深度阅读，对感兴趣内容进行学习了解；

策略：移动端重点投放，确保移动人群覆盖，英语学习内容为主；

围绕受众的心理及场景进行创意优化

1.紧贴职场白领女性的关注点及场景；（每天上下班手机为伴）；

2.针对学英语难的用户痛点：降低学英语学习难度预期；（每天5分钟）；

3.通俗表达更贴近原生内容；

4.定期更新创意，避免视觉疲劳；

5.突破设计风格一致，ef的标准logo，加深用户对品牌的印象。

收集访客人群，精准人群唤醒

通过安装流量统计代码、转化代码。收集访问过EF官网、点击EF网校广告、浏览过相关课程的高转化意愿群体，并通过转化效果实时优化。

EF信息流投放效果

在确保kpi的前提下，保证稳定的投放趋势，配合教育行业“淡、旺”季特性进行投放节奏的把控，满足EF市场推广的转化需求。且配合EF的品牌推广，EF在360的品牌指数也在不断增长。

EF投放投放效果对比

EF投放调整优化策略后，CTR和cpa数据有明显的好转，CTR上升了112%,CPA也较之前下降了50%。

苏宁双十一线上销量猛增 移动端最亮眼

苏宁易购双11当日，线上订单量增长210%，其增速远超全渠道平均水平，其中移动支付占比高达83%

本文标题：360广告|精准在左原生在右 360信息流产品手册v3.0

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