金融类软件行业利用360信息流广告营销，分享经典案例


小编说：金融类企业的经营和市场大环境有密切关系，前几年的牛市带来市场和投资者的巨大扩容，“昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，大众理财工具也随之越来越贴近用户的生活。今天我们的案例主角益盟操盘手也是这样一款产品，与360点睛平台合作以来，积极尝试PC图文展示广告、导航猜你喜欢文字链以及移动信息流的投放， 力求成为每一位投资者心目中最为专业和信任的证券投资顾问。


揭秘：金融类软件如何推广，才能成功实现软着陆？


案例背景------------------------------------------------------------

选股操盘软件通过pc信息流广告轻松实现软着陆


金融广告难做，转化低，CPA高，似乎已经成为行业共识。毕竟事关 “钱袋子”，广大网民看到广告的第一反应普遍是高度警觉。所以，益盟操盘手的营销推广有着两项基本准则：

· 找到与消费者高效沟通的最佳途径，拒绝高冷闭塞

· 产品核心利益点必须能在第一时间打动消费者，拒绝假大空


高点击、高转化的PC信息流资源100%天然契合上述两项推广原则，所以益盟操盘手通过PC信息流的投放强力配合并补充标准图文广告的全网营销，软硬兼施，打出金融最佳营销组合拳，并逐步摸索出最适合他们的信息流营销之道。

金融类软件行业选择投放360信息流广告-标准图文广告

优势：

· 视觉醒目且设计精美，利于品牌形象塑造

· 广告图片点击区域大，点击率表现可圈可点


挑战：

· 需要专业的美工设计支持

· 较难区分排版、色块组合、文案等因素对点击率的影响

· 可能会成为部分用户的视觉盲区


360pc信息流广告即内容，沉浸式的信息阅读

优势：

· 广告即内容，沉浸式的信息阅读，保障点击率及后续转化

· 通过新闻体的形式打消网民顾虑，并通过落地页进行循序渐进的引导

· 通过文案的微调，便可得知网民喜好的语言风格



360信息流广告如何才能吸引用户？文案是关键！


益盟长期积累和沉淀对受众与产品特点的研究，综合北京时间资讯类媒体的特点，在真实投放环境下，测试与总结出了金融类行业点击率提升的文案技巧。相同的图片素材，文案的优化会让点击率形成３－５倍的提升：

技巧一：灵活利用福利红包吸引用户关注，或者通过悬念的设置激发好奇心。

技巧二：文案中明确受众角色，更容易受到特定受众或相关群体的关注和认同。

技巧三：塑造场景感，当广告素材随着时间、场景、季节、节日而动态变换时，能够带给用户新鲜感与代入感。

360信息流广告如何才能吸引用户？文案是关键！


7月投放以来，益盟操盘手在PC信息流上的广告点击率和到达率稳定达到同期其他渠道的１０倍以上，后续CPA效果也普遍优于非信息流渠道。面对如此出色的投放数据，广告主表示，将会持续看好并选择PC信息流投放，并期待在未来与360点睛平台继续探索金融行业最佳的营销方式。