确认过眼神,找到对的人:苏宁新老用户差异化360推广案例
每逢电商盛典，商家折扣力度空前、消费者购买热情高涨，阿里、京东等各大电商纷纷涌入，竞争进入白热化阶段。苏宁如何从众多电商中脱颖而出，助力GMV提升？在360广告营销过程中，如何实现新用户/老用户差异化投放，使360推广效果最大化？是我们需要去思考和解决的问题。
360广告营销目标：
获取更多高质量新客户，提升老客户ROI。
360推广核心策略：
针对新客户和老客户的不同营销目标（新客户考核UV，老客户考核ROI），我们从资源类型、落地页类型、人群定向三个方面分PC和移动设备针对新老客户制定360广告的差异化营销策略。
对于新用户：通过PC端固定入口获取上游用户，PMP/RTB资源获取中游用户；下载资源获取APP用户，移动信息流资源获取H5新用户；
对于老用户：利用360场景橱窗广告和360信息流广告个性化唤醒老用户，利用动态创意唤醒移动老用户。
营销案例：
