青云山360广告策划结案
1、活动背景
2、清明活动广告效果展示及数据整理
3、五一活动广告效果展示及数据整理
4、人群分析
5、总结及分析
行业趋势分析：旅游行业互联网的渗透率逐渐增加，旅游行业广告主越来越注 重线上的宣传。
行业旺季特征分析：清明与五一假期，随着消费者旅游意识的增强,安丘市旅游项目都开始注重形象宣传,比如安丘青云湖、齐鲁酒地与拥翠湖国家湿地公园等。
活动背景：安丘青云山为春季旅游的标志性旅游项目，在清明与五一来临的节假日之际，需要进行大规模品牌及活动宣传。面对旅游市场的机遇与挑战，借助360的优质资源优势，帮助安丘青云山宣传其优质形象的同时达成持续性的优化效果，进一步拓展客源，吸引大批游客到景区游玩。
投放区域：潍坊市区、诸城市、高密市、昌乐县；胶州市、黄岛区、平度市；龙口市、莱州市、招远市；张店区、临淄区；东营市区、广饶县；日照市区。
活动目的：在于助力青云山广告全面覆盖目标区域，精准触达目标客户，提升目标区域内的影响力以及景区售票量。 在清明与五一活动期间，以线下节假日为噱头进行线上推广引流。
360媒体优势
360展示广告超大流量、精准的人群定向及超高的覆盖面积极大程度上满足安丘青云山营销的需求。
1、中国第一大互联网安全公司，潍坊平均月活跃用户数达330万+，主力人群为80后/90后人群。
2、360产品市场渗透率96.6%，装机率达到70%-80%。全场景覆盖，每日370亿流量一站式强势触达用户。
3、PC+移动跨屏营销，LBS地域及人群多种定向，全方位覆盖目标用户。
4、帮助安丘青云山品牌背书，提高影响力。
5、助力安丘青云山精准触达旅游人群。
6、全场景覆盖目标区域，打通旅游人群各个时间段。
活动投放策略
360信息流广告(PC+移动）：随着清明假期越来越近，网民关注清明旅游地区增加，通过多种定向方式，判断网民上网行为及兴趣，实现广告投放的弹无虚发。
PC：360内部资源、今日头条、网易新闻等。移动：360内部资源、爱奇艺、暴风影音等。
360搜索广告（PC+移动）：聚焦最核心需求，高效收口。
360PMP(PC+移动）
以大篇幅的广告突出门票优惠活动信息，有利于加强网民的印象，更好地树立安丘青云山品牌形象，提高品牌知名度。
PC：360开机小助手、热点新闻弹窗开屏、360导航首页开屏等。
移动：360手机卫士_Android_开屏、360手机助手_Android_开屏等。
PMP打包资源
使用打包资源投放，流量大幅度提升，价低质量优，现整体投放稳定。开屏类：浏览器新标签页开屏、360影视开屏、鲁大师开屏等。
皮肤类：热点新闻弹窗皮肤、鲁大师新闻弹窗皮肤、压缩头条弹窗皮肤等。
活动投放阶段
第一阶段
PC端PMP开屏及弹窗广告+移动端PMP开屏及充电屏保+移动端信息流+PC端信息流+搜索推广
第二阶段
PC端PMP开屏及弹窗广告+移动端PMP开屏及充电屏保+移动端信息流+PC端信息流+搜索推广
第三阶段
PC端PMP开屏及弹窗广告+移动端PMP开屏及充电屏保+移动端信息流+PC端信息流+搜索推广
第四阶段：PMP打包资源
活动投放资源
第一阶段：节前引爆期推广时间：4.25-4.30（共六天）推广策略：针对青云山目标人群以上班族为主，在五一之前可重点针对PC端。
推广资源：PMP品牌资源PC端+信息流PC 端+信息流移动端+搜索资源
第二阶段：持续传播期推广时间：5.1-5.4（共四天）
推广策略：五一节假日期间，电脑端的使用较少，可重点针对移动端投放。
推广资源：信息流移动端+搜索资源+少量PMP移动端
