一、360产品矩阵助力品牌营销
为了更好地树立产品品牌形象，提高品牌的声量，你的广告必须：在知名媒体上展现，获得品牌背书；广告篇幅要大，张显更多品牌元素；广告展示环境要突出，便于认知和识别；覆盖千万、上亿的受众，提高品牌知名度；
更关键的是，要能亲眼看到广告投放在哪里！
360公司在中国互联网公司PC用户资产排名中领先
日均覆盖用户人数：第二
360公司（PC端）日均覆盖用户人数比例达79.1%，仅次于腾讯
月度覆盖用户人数：第三
360公司（PC端）月度用户覆盖人数比例高达98.1%，远高于百度和阿里
360搜索：月度覆盖层次突出，逐渐形成差异化，垄断局面逐渐被打破
360导航：日均访问次数大于所有PC端新闻资讯网站访问人次的总和
360安全浏览器：用户规模大，日活用户是其他浏览器的数倍
360安全卫士：用户规模庞大，忠诚度高，行业地位领先安全防护领域 前两名 软件都是360产品，行业地位领先，月覆盖4.5亿。
与腾讯电脑管家相比，360安全卫士独有用户高达3.3亿，是腾讯电脑管家的10倍以上。
360手机卫士：行业寡头地位，各运营指标优越且持续稳定
360手机助手：用户粘性高，是中国用户深度使用的应用分发平台。
二、 优品PMP
——掀起“程序化品牌推广”的热潮
传统CPT媒体资源购买的痛点
1）CPT按天包断，大量无效的受众。
2）每个广告位CPT采购成本高，上万、甚至几百万/天。
3）品牌CPT资源准入门槛高，操作运营流程复杂；
4）不同代理商的购买价格不统一，不透明
5）数据反馈不及时，无法系统监控
程序化购买，轻松解决痛点：
传统媒介采购，需要很长的运营筹备流程，线下繁琐工作导致效率低下。
了解媒体资源的特性，政策谈判价格谈判，合同签订，客户+代理商+媒体执行多方同步，确认广告执行排期（线下），审核确认广告素材（邮件），投放上线检查（线下），邮件获取投放数据（线下）。
360点睛优品PMP，程序化的采购流程，让一切变得透明、简化、实时，一键询量，自助投放。
什么是优品PMP？
（1）通过360点睛程序化购买的方式，全面触达传统CPT海量品牌资源.
360导航：优品PMP已经全面打通360站内资源。
360点睛DSP+DMP：对传统品牌CPT流量按人群、地域切分售卖，按CPM灵活结算，实现品牌价值的增值。
为何“优品PMP”会成为全新的增长点？
三大优势：全新流量，品牌价值，巨大潜力。
大型品牌新流量：原CPT流量全面开放灵活采购
PC端：10亿
移动端：1亿
涵盖所有360用户产品覆盖6-7亿网民日网民覆盖颇具品牌价值的位置，带你上头条
超强产品矩阵，98%月渗透率
超高点击率，3%-5%
强可视曝光场景，第一眼看到超大广告篇幅，更多元素展现消费潜力/天百万级别的消耗潜力CPC平均<1.0元，品效兼顾线初期竞价热度低，价格洼地大量未填充流量等你发现。
三、优品PMP资源介绍、客户投放案例
「优品PMP」 PC资源
「优品PMP」 PC资源——360导航
案例：某知名奢侈品品牌，使用品牌词关键词定向+奢侈品兴趣在导航进行品牌推广，CTR2.5%，消费潜力1-2W/天；
360导航-首页默认开屏联动
资源介绍：360导航开屏超大版面展现，引足眼球，强化品牌，品效合一；7秒曝光结束后，回收到左侧边栏，加强曝光延续性；
更多广告主正在投放“导航开屏”（电商/旅游/金融/教育/游戏…）
360导航开屏，不得不说的秘密
360导航开屏2亿流量，预算分分钟花完，如何投放优化？
1. 定向精细化：
由于该位置流量巨大，在预算有限的情况下，一定要设置精细的人群，再也不担心流量不够了！（在大流量位置中，按“访客人群>关键词人群>兴趣人群”的优先级进行人群定向设置），某天猫客户30万店铺人群，每天可消费潜力在￥6,000以上；千万级别人群可消耗￥20W以上；预算充足请使用尽速，预算不足使用匀速投放，确保预算平稳在全时段消耗；
2. 素材美观：
该位置的创意审核较为严格，也是为了保护广告主的CTR，因此需要严格按照创意制作要求，做到促销标语清晰、品牌辨识度强、美观大气的广告效果；重定向的CTR可以优化到2-3%，CPC可以控制在￥1-2元之间；
3. 客户准入，满足以下其中两个要求即可：
A.上市公司(需提供股票代码等相关证明信息);
B.网站品质:需满足 Alexa 全球排名 40 万以内;
C.客户投放过导航首页哇塞/名站/酷站/左侧浮图/电梯图/右下角浮窗资源位;
D.客户拥有品牌直营天猫旗舰店，且开店需满足 3 年以上;
E.知名传统线下品牌客户(例如:老字号等);
案例：某艺术品客户，长期投放购物大图，效果稳定，日消耗5K+
「优品PMP」 PC资源——360导航
360导航，首页底部购物区域
资源介绍：导航首页大版面展示，导流效果显著
360导航-购物频道首页轮播图
资源介绍：购物频道页首屏醒目资源，适合配合节日营销、活动专题，CTR2-3%，折合CPC仅￥0.2-0.3
四、优品PMP整合投放客户实例
携程旅行网——常规品牌投放，也有“惊喜” 的转化效果
活动目的：老客ROI+新客注册
内容运营：季节性促销活动
定向策略：分机票、酒店、度假不同人群；关键词、旅游类访问URL人群；LBS地理围栏，商圈定向尝试中；
效果：CTR1%-1.5%持续提升，ROI和转化率稳定；每周优化1-2个广告创意，针对不同人群和活动突出促销信息，避免审美疲劳品牌个性化推荐根据消费者的站内行为，分析购买诉求，通过结构化的商品数据及个性化推荐模板自动生成海量创意，在全网追踪目标访客人群并实时投放个性化推荐创意广告，在超大曝光的默认开屏位上，提升点击率、后续转化率，强化品牌影响力。
逸阳女裤天猫店，7周年大促品牌促销
活动目的：老客促销+新客引流
内容运营：爆款策略49元2件
定向策略：关键词人群，竞品店铺人群，店铺访客人群，女装兴趣人群。
店铺访问人群定向+导航开屏广告位——CTR4.5%，CPC￥0.9，ROI1:6
泰山压顶2.5%，CPC￥0.37
轮播图3.5%，CPC￥0.15
小图CTR0.15%，CPC￥0.64，大图CTR0.4%，CPC￥0.52
360行车记录仪新品发布活动
活动目的：行车记录仪新品发布
定向策略：汽车兴趣+访问URL+关键词人群，汽车配件商品人群，商城店铺人群，其他无定向
优化结论：整体CTR1.53%，总体产生2,333个商品转化，总付款金额65.7万，汽车配件商品人群的CTR高2.5倍，ROI提升10倍。
