360男科广告背景说明：
行业背景-男科疾病市场潜在需求巨大
世界卫生组织提供的数据显示：中国男科疾病的整体发病率为51%,男科疾病已经成为威胁男性健康的第三大疾病,发病率年增3%。目前,中国男性不育症患者超过百万(发生率占已婚夫妻的15% ,其中50%病因来自男方) , 前列腺疾病患者数千万( 50岁以上发病率为50% ) , 勃起功能障碍(ED)的总患病率为26.1%。
出于传统观念压力等原因 ,男性健康长期被忽视。未来随着观念普及,男性对男科疾病的重视程度将提升,但市场需求的释放是缓慢的。
男科属于医疗行业里的热门科室，随着市场的发展目前很多医院相应的增加了独立的科室,中西医结合，标本兼治，最受消费者喜欢。
行业背景，行业现状
收费差异服务各不相同， 医院之间的相差性比较大
营销方式大同小异，医疗事故多发，潜在消费者缺 患者缺乏信任
行业交易闭环
男科行业受众人群分析
男科需求人群主要集中在：广东省、江苏省、山东 省、河北省、浙江省、河南省、四川省、安徽省 等城 市
全国男科疾病人群占比
男科行业流量地域及搜索时段分布
PC端；江苏省、浙江省流量最高，该省份网民搜 索需求优势明显；其次为河南省、广东省，山东 省，河北省，福建省；
移动端；江苏省、广东省流量最高，其次为河南省、河北省、山东省，湖南省，广西省，福建 省；
年龄主要分布在 21-40岁之间人群所处的社会环境决定其生活工作压力都比 较大，且正处在性活跃期，性激素水平易受影响，线上男科诊疗的主流患者是 23~30岁男性，36~50岁患者的消费能力最强。
营销策略：
360移动搜索人群画像，
360和华为战略合作：
华为人群主要在24-40岁之间，且已婚人士居多，多为收入较高的人群，说明新引入流量购买能力强，人群质量优，可通过增加移动端 预算竞争更多优质流量
行业客户沟通要点
找对决策人：找对人才能做对事， 必须找到决策人，通过使用网络人群分析引导客户，挖掘行业需求：清楚并了解行业客 户的需求，匹配我们平台能提供的 产品和服务，同行刺激：利用与之相当的同行对比引起客户刺
激，广告投资回报率：医疗客户大 多对数据都很敏感和严谨，可以 给出各种广告投资回报率分析
执行策略步骤一
一.优化消费结构
推广计划：客户地域有苏州按照病种搭建计划，并标注重点计划方便优化和关注；
推广组：根据网民搜索习惯，不同的关键词属性设置不同的推广组；
分时段：移动端网民搜索时间特性，晚间及周末闲时流量充足，故可多推广晚间及周末时段；
创意：移动端创意展现时字符数少，为保证前台重点信息展现；标题建议50以 内，描述建议80以内；重点信息前置；在满足用户需求的前提条件下，通过突 出病种相关属性，如病种治疗价格、医生经验、医院先进精良
设备，医院温馨 服务等来控制点击。
高级凤舞样式：移动凤舞物料，基础样式补全，提升前台高级样式展现概率， 提升账户点击率。
二，账户细节设置落地到位
关键词：选词不对努力白费。根据移动端用户的搜索习惯选取
历史关键词+系统推荐+搜索词报告+总部下发华为端词包；
出价：单独设置出价，分开以后两个设备端调整出价或移动出 价比例不会互相影响，同时对关键词的价格进行梳理。
追踪传化链接：根据关键词所对应的业务链接到相对应URL，
并添加后缀方便监控效果和优化。
匹配方式：根据词的长度，短词短精，中词短同，长词短核
数据呈现：消费层面
投放总结：
根据所提供的建议重新性梳理调整账户后，客户反馈近两月账户整体的效果比上季度较好。
客户最终考核为到诊，到诊成本之前为近1800+，本季度近中旬已经下降至1000左右。
据客户反馈现360整体消费在神马整体消费之上，现公司策略已将神马大部分预算增至360渠道。
