一、行业背景
游戏租号行业竞品迭出，同行竞争激烈，2019年网络游戏用户规模达到5.22亿，占整体网民的56.1%；手机网络游戏用户规模为3.85亿，占手机网民的53.3%。 租号的租客量已达到5千万左右，租号市场竞争激烈，呈现井喷趋势。
行业龙头：租号玩。
起步早，行业龙头，功能最完善的平台； 但价格高，售后较慢
大型平台：火山租号
5866商城旗下产品，用户基数大； 和租号玩属于兄弟企业（旗下两个品牌）
宣传大神：虚贝网。
广告预算充足，抢占各大平台流量； 特色美女陪玩服务吸引用户
游戏租号行业需求词种类较为集中
租号相关需求词主要集中在租号平台品牌词类、具体游戏需求类中；今年由于疫情影响，游戏行业整体呈现需求陡增态势，一定程度上促进了租号行业发展，行业需求只增不减。
人群特征明显，主要集中在一、二线城市年轻男性用户：主要年龄：18-40岁（重点年龄18-29）。
行业用户地域分布整体相对分散，主要集中在华东地区，从省份看集中在广东、江苏、河南、浙江等地；租号行业主要用户人群集中在年轻群体，以男性为主，兴趣爱好以游戏类为主。
二、客户背景
业务介绍
客户为专业游戏账号交易服务平台，涉及游戏较广泛
游戏分类：热门游戏：绝地求生、穿越火线、英雄联盟、王者荣耀、手游CF、火影忍者、逆战、和平精英……
端口分类：覆盖全端口：PC端游专区、手游专区、STM游戏
U号租是一个专注于游戏账号相关交易的服务平台；平台从游戏账号租赁入手，为买家提供更多优质账号的选择，同时，为卖家带来闲置账号的增值收益。
客户背景——转转化流程
客户对于转化效果最为关注，投放主要目的为降低转化成本。
下载：仅仅app端
注册：App端必须注册；Pc端不强制注册。
付款：App内必须完成前两步才可付款；Pc端可在网页上直接付款（pc的成交路径已优化）
成交金额：平均客单价的高低和roi，是考核
渠道的最主要指标；也是对方竞价团队最重视的问题。
线上投放，客户线上投放涉及多个渠道，主要预算集中在应用市场。
媒体投放占比：U号租主要投放应用市场广告，在各大应用市场平台均有预算投入；
预算分配趋势 ：受到抖音、快手等新媒体流量影响，客户逐步增加
新媒体投放预算，传统搜索引擎预算逐步减少；
客户投放习惯 ：受到抖音、快手等新媒体流量影响，客户逐步增加，新媒体投放预算，传统搜索引擎预算逐步减少；
预算分布
客户已经在多个应用市场平台投放，但在360手助属于初步尝试
应用市场渠道分布（%）
投放实力：高预算背景，客户前期在其他各大应用市场推广日预算约3W元；
