临朐揽翠湖温泉度假村位于潍坊市临朐县东城区中间，以室外温泉为主的综合度假村，是建设完善的一处集温泉养生、休闲娱乐、商务接待、特色美食为一体的休闲旅游度假胜地。

投放背景

临朐揽翠湖作为冬季旅游的标志性旅游项目，在新年来临的节假日之际，需要进行大规模品牌及活动宣传。面对旅游市场的机遇与挑战，借助360的优质资源优势，帮助临朐揽翠湖宣传其优质形象的同时达成持续性的优化效，进一步拓展客源，吸引大批游客到景区游玩。

广告投放回顾

12月底确认合作-1月15日-17日物料设计、沟通需求、修改版面、确认设计-1月18日物料审核、版面微调、再上线，再次提交审核-1月21日审核通过-1月22日广告正式上线!

广告投放目标

投放目标

第一，全面覆盖潍坊区域目标人群，获得更大的品牌影响力；

第二，活动大规模曝光，提升活动关注度，吸引更多潜在客户购票。

投放时间及地域

投放时间：2019.1.22--2019.1.31（1.26-1.27周六周天不投放）

投放地域：潍坊市及周边县市

投放资源

1.22投放360品牌通、

1.23-1.31-360PMP品牌资源、360信息流广告、360搜索广告资源

360广告效果展示以及数据整理

预估流量：

广告投放时间：2019年1月22日--1月31日

投放地域：潍坊市及周边县市区

预估曝光：300+万

实际流量

广告投放时间：2019年1月22日--1月31日

投放地域：潍坊市及周边县市区

实际曝光：500+万

平均展现价格：0.01元/次

展现量 35万+

点击率 2%-2.2%

效果展示及数据整理

广告投放日期：1月22日--1月31日（1.26-1.27周六周天不投放）

广告投放方式：360品牌通、360PMP品牌资源、360信息流开户、360搜索推广

广告投放地域：潍坊市及周边县市区

总计曝光次数：500+万

备注：因不同广告位消耗算法不同，总投放超出7元，实际消费不变。

访问分析

1.每日网站页面浏览量（PV）统计：（PC端+移动端合计）

2.每日广告曝光量统计：（PC端+移动端合计，不含品牌通）

3.人群男女性别比例男性偏高，基本保持在1:1的比例，在对旅游关注上在性别上并没有差异；人群年龄主要集中在80后、90后、00后，这些年龄的人群更属于享受派，平常大部分时间在上班和上学，休闲时间比较倾向于陪伴家人,爱人或者组织三五好友聚会，也会选择短途的旅游放松下忙碌的心情；学历高中和大学占比大，在计划出游的时候更倾向于做多方考察计划，浏览网络信息。

4.公司职员、学生、机构组织及自由职业人群占比较大，周末、节假日期间选择短途旅游的比较多，基本符合本行业

群特性。

5.新老访客分析：老访客平均访问时长在4分32秒左右，新访客平均访问时长在2分35秒左右，活动落地页直接体现活动时间和活动主题以及购买二维码。

访客分析

本次曝光次数达到500+万次。这部分用户年龄在80后-90后-00后为绝大部分，男女比例大致相当；职业以公司白领、学生、个体自由职业为主；互联网重度使用人群，工作或者日常都离不开电脑手机；平时忙于工作学习，旅行基本安排在节假日，假期不长的情况下更喜欢就近选择；决定去某个地方前一般易受网络信息的影响；基本符合本行业人群特性。

投放总结：

临朐揽翠湖温泉线上投放主题为“新年一泡红”的广告，投放时间为2019.1.22-2019.1.31（周六周天（1.26/1.27）不投放），投放资源：360品牌通+PMP品牌资源+信息流+搜索推广，共计曝光：500万+次，，平均展现成本0.01元，移动端电话咨询量1000+个。此次投放的360广告大面积覆盖潍坊及县市区目标客户群体，借助活动广告吸引准客户，激发购票意向，实现活动前后临朐揽翠湖咨询量和到访量创新高的目标。

投放分析：

此次投放曝光500+万次，曝光效果比预期效果超出200万。在本次360广告投放中，周六周天没有进行投放，建议：

1.下次合作投放可360PC端+360移动端广告资源按时间分阶段重点投放。根据揽翠湖人群中上班族占据多数，360PC端建议上班时间着重投放，而周末或者节假日的时间移动端的流量相对比较大，可在这些时间点着重移动端的投放。

2.可着重投放PC端PMP及移动端的信息流：此次360移动端信息流电话咨询量1000+个，可加大投放力度。