第一章 客户情况
客户背景
公司背景：在成都众多齿科中，春天牙科算中等门诊，对比大型连锁牙科，只有一家门诊部
主要业务：矫正牙齿、种植牙齿及其他牙齿问题
投放地域：成都
客户前期投放状态
现状描述：只投放搜索线，占齿科日均消费11.13%
广告主投放主要问题及推广目标：均价较高，成本偏高，均价控制10元以下，成本控制300以内
运营优化后效果
整体增投情况：
第二章 360广告投放策略
客户提供思路
1、矫正消费占比达到70%，
2、调整词价有点难，按组出价， 3、矫正类来说，价格，医院，名词出价依次递减
行业数据
行业均价普遍偏高，大多数齿科偏向PC
自身了解
通过行业数据了解矫正类竞争很激烈，预算充足的情况下可以争PC排名，预算不足情况下就监控移动排名
行动
了解了客户的推广思路之后，就必须行动起来
调整过程
按照策略，调整相应的推广组出价，关键词按着推广组出价来，开始偏移动，出价稍低，比例稍高，但是这样均价过高，最后调整出价稍微偏向PC，降低了部分均价，如上，优化前和优化后的计划对比，矫正计划得到了明显的提升，均价稍稍控制了下来
第三章 360推广营销效果
整体提升
展现量提升：66%点击率提升：94%消费提升：102%咨询量提升：50%
第四章 360广告投放经验总结
确认思路→初步调整→实时监控→否词→根据数据优化账户
搜索线-优化步骤
•确认该账户初步上线的思路，规划
•根据规划，做调整，不容易乱
•监控消费，是否有异常，及时调整
•一般新上的物料，或者大调过账户都容易出现不相关的词，及时否词
•根据咱们商务通的一个数据，调整我们账户，优化成本
