客户背景介绍-关于明永信珠宝
公司信息：*****明永信珠宝有限公司
公司概况：****是一家主营翡翠原石及成品销售的综合性企业，本公司在缅甸矿山设有分部，50名员工驻扎确保得到一手货源，精心挑选的每一块原石质量有保证，块块属精品。作为一家在云南乃至全国拥有巨大影响力的珠宝公司，公司创造了＂翡翠互联网＋＂这个全新概念，深耕国内市场，市场网络遍及全国各地，深得数十万翠友的信任。
客户投放需求
客户需求：客户希望通过微信加粉来积累优质客源，通过在线咨询达成销售成单，注重订单转化量。
考核指标：主要考核微信加粉量，理想成本控制在150元/个有效加粉以内。
其他信息：客户没有信息流投放经验，只有投放搜索的经验，通过沟通，计划投放信息流，日预算500元。
推广策略制定-目标人群分析
性别：男性为主，占比超过61%
年龄：主要集中在25-49岁有消费能力人群
购买力：中等偏高
地域：主要集中在沿海发达城市
投放策略制定
01.广告类型：根据目标人群分析，主要是男性为主，主选PC端进行投放。
02.产品选择：主选360PC信息流的广告形式
03.投放人群：主要投放近期搜索过相关，产品的人群进行优先覆盖。
04.投放页面：根据行业特性，制作具有针对性的软文页面。
推广执行策略-推广执行分工
账户搭建/优化：涉及360广告账户搭建/优化问题，全部由展示事业部负责，客户只负责每日预算的设定。
推广网站设计制作：360推广网站设计和制作全部由展示事业部负责，客户只提供部分素材和微信号。
微信转化及沟通：目标客户添加微信后，沟通对话均由客服销售团队负责，客户每天上报昨日加粉情况。
360投放数据支持：展示团队每天进行昨日数据汇总，核算昨日加粉成本和下一步调整计划。
360广告账户搭建
根据360搜索人群的精准度来进行差异化出价，主投原石类的360搜索人群，360广告类型以660*220尺寸为主，每个计划上传10+以上创意。
360竞价账户搭建
根据创意尺寸，计划进行差异化搭建，同时上传多个计划进行前期测试，后期保留效果好的计划。每个360推广计划下包含10+创意，前期测试创意的点击率和成本，后期保留效果就好的推广组。
创意类型：多图广告形式、360大图广告形式
投放落地页：落地页设计，投放页面区别于传统搜索投放页面，以软文的形式进行推广，增强网站的可阅读性，在网站突出位置切入加粉入口，增大转化机率。
数据总结分析-投放总结
通过一段时间的测试，效果逐渐稳定之后，逐步提升预算，现日预算达到3000+
