景区背景及营销目标
柞水溶洞位于陕西省南部秦岭山中的商洛市柞水县城南磨石沟 南公里的石瓮乡一带，面积约平方公里。 自然环境灵秀典雅，景点多而集中，已发现的溶洞有个， 既有可与瑶林仙境媲美的喀斯特溶洞群，又有山清水秀风光迷 人的山峰美姿，是一处难得的以溶洞和自然景色为主的旅游区。 誉其为“北国奇观”和“西北一绝”。 年被陕西省人民政府首批公布列为全省十大风景区之一， 年又被评为全国名洞，年晋升为国家级旅游景区。
古道岭
古道岭是秦岭洞天福地景区五 福文化景区之一，该景区位于柞水县石瓮社区东甘沟沟口， 距离柞水溶洞公里，景区内有悬空栈道，驿站遗址，玻璃观光桥，高空滑索，时空隧道， 悬崖投影秀等一系列体验项目的。
1、景区面向的群体是什么样的网民，以什么卖点去满足网民需求？
2、我们的广告形式是否能适应市场景区的特征形象？
3、那种形式得广告更适合强度曝光，增长知名度和影响力？
4、什么样的广告组合能提高旅游需求的增量？
旅游景区营销规划内容
确定景区能够向市场提供的产品及整体形象，确定对该景区具有旅游需求和出游力的目标市场，群定能有与目标市场进行有效沟通并使之抵达景区的最适宜途径。
影响力：强化柞水洞天福地景区在国家旅游景区影响力从旅游管理部门和旅游开发商角度出发，建立景区产品与市场的关联系统，保持并增加景区产品的市场占有份额。
景区知名度：通过硬广曝光提高外地游客对景区地位认知，深化景区知名度。
游客量增长：确定不同时段景区主题，强化景区影响力，在市场份额增加的同时，做好公共关系及公共宣传，增长客游量。
策略分析
地域：西安；增加景区在外地的地位与影响力
人群：全网；为强度曝光，利用西安每日，1584000次曝光全量投放。
投放周期：5天；强化知名度，拉长周期战线，3日短，7日长，5日较为合适。
推广策略与账户明细：360品牌广告-360品牌通-360导航开屏，把区域流量打包售卖，区域内所有网民在当天都可看到广告，100%覆盖，影响力空前。满足景区曝光需求，打造强势霸屏，利用富媒体实现高点击率投放。
360展示广告：360优品PMP-360开机小助手，精选360优质流量，强势曝光，优质人群，优先才买，提升360广告投放精准性。从PC到无线海量流量覆盖全国98%的互联网用户适合有知名度、短期活动需求的广告主。
360广告位：360优品PMP、360品牌广告、360导航开屏、360开机助手、溶洞素材、古道岭素材、溶洞素材、古道岭素材。
搭建明细：
共两条产品线：360品牌广告和360展示优品广告，为助力秦岭洞天福地强度宣传曝光，账户设置全网通投， 以两条景点素材展开，360导航开屏以富媒体形式提高点击 率，并同时新增组层级，地域地图功能，以广告主所在地为圆心的附近五公里投放，增强360广告主对广告的好感。
素材制作及上线预览
目前360安全卫士装机量已达亿，也就是说拥有2.5亿用 户，清晨开机第一眼，独占式大幅醒目展现，利用色彩 斑斓的柞水景区素材吸引网民眼球，持续为柞水洞天福地进行引流。
360导航开屏-古道岭
素材1，古道岭，360导航开屏超大版面展现，引足眼球，强化宣传曝光，品效合一7秒曝光结束后，回收到左侧边栏，加强曝光延续性。
360导航开屏-柞水溶洞
素材2，柞水溶洞，入口级优质资源，绝佳展示位置 ，大幅面曝光 ，全面提升景区关注度。
360导航开屏-广告预览
360导航开屏超大版面展现，动画直击网民眼球，深化景区知名度.
360导航开屏-富媒体预览
富媒体形式投放，动画直击网民眼球，增加点击率，实现品校合一，深化景区知名度
360开机小助手-广告预览
精选广告位，开机第一眼广告，独占式大幅醒目展现，素材设计更为吸睛，广告展现伴随花瓣动画，更富有吸引力，深化景区知名度，为线下营销打开入口。
品牌基础数据
品牌周期五天，八月六日因素材影响曝光降低，八月七日正常投放，随后呈递减趋势，随数据可见，品牌曝光，除早晨九点十点十一点以外为流量高峰期外，下午的两点至五点，晚上的七点至十点也为曝光小高峰期
360优品PMP数据
360开机小助手投放周期为五天，八月六日因素材 影响无曝光，除去品牌包量展现外，正常投放360广告为每周一流量峰值日，即八月五日，可大幅度投放360广告，增加宣传曝光量。
集中优质资源位曝光，360导航开屏曝光：2,381,978次；360开机小助手曝光：537,362次；柞水洞天福地景区宣传活动，总广告预算：61720元；在保证高质量媒体，优质资源位曝光的同时，确保成本最低。本次活动曝光成本低至0.019元 /次曝光。
360推广总结
广告位： 360导航开屏+360开机小助手
广告预算：61720元
曝光数：2 9 19 3 4 0次
地域：西安
360作为秦岭洞天福地景区线上推广平台，为其投放360导航开屏及开机小助手广告。二期广告原计划9月中旬上线，由于天气原因，推迟到十月份上线，在原有广告位基础上增加-景区品牌直达，并加大力度投放，地域扩充为，西安，甘肃。此次360助力国家AAAA级旅游景区推广官网日访量上涨， “柞水溶洞”“古道岭”日搜量上涨，根据广告主预期投放需求，均已达到预期广告投放效果，广告测评良好。2018年360广告预计分为3期宣传投放预计明年推广正在规划跟进中期待长期合作，促进品效大幅度提升。
