背景分析
无锡万方企业管理有限公司，以下简称万方教育，是一家集软件培训、学历提升、技能培训等多元化的专业培训机构
背景分析
开户情况：2018年7月加入360推广
主营业务：成人教育、技能培训
投放产品：搜索+展示
预算情况：日预算550元左右
消费情况：日均消费500元左右
推广时段：周一到周末7天，每天8：00-23：00
推广地域：无锡
2018行业趋势
2018年第3季度中国互联网教育市场整体交易规模达1066.4亿元人民币，环比上涨26.5%，同比增长49.3%
目前行业趋势
2019年4-5月成人高考关键词关注度，环比上涨12.3%，5月份成人高考关键词显示上升阶段。
痛点 · 企业招生难VS用户顾虑多
用户认知丨 缺少正确了解教育机构途径，也不知从哪里引流，获取信息渠道单一
深挖 · 教育行业二级痛点与共性
根源 · 品效转化难-体现在三大方面
教育行业属于周期性明显行业， 企业在如何打响品牌→达成有效转化的难题中权衡进退两难
品牌趋势
2018年客户使用万方教育在360媒体上推广以后，万方教育品牌趋势持续上升，品牌关注指数环比增幅100.73%
消费者洞察
学历教育行业的需求人群集中在20~49岁，其中25-34岁人群居多，性别方面，男女比例较均衡，学历部分初中和大学占比较高。 推广中要充分挖掘学校人群、职场人群的网络行为特征进行推广，包括触网时间、上网设备、媒体偏好、兴趣爱好、LBS等特征，通 过展示广告精准定向目标客户。
成人教育的消费者比较关注游戏、影院、爱奇艺、电影等内容。 推广中进行人群精准定向时，要充分利用以上关键词决策要素，并根据相关性强弱来针对性地撰写、修改和完善创意 内容，把合适的内容推送给合适的人。
地域洞察
学历教育行业地域前5的城市分别为：江苏、北京、上海、浙江、山东，根据此数据中显示重点投放地域为江苏地区
广告投放目标
展示曝光 通过跨平台、跨媒体对目 标人群进行海量曝光，增 加星马教育 品牌和官网曝光，提升企 业品牌知名度和企业影响力。
精准转化
在后台选择特定受众人群、 指定词汇、推广地域、推广 时段进行广告投放，增加广 告精准曝光度，提高兴趣网 民意向和品牌认知。 展示曝光
360优品PMP ： 10亿+日均有效流量
广告投放策略
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传播价值
移动端的王牌资源，开屏联动矩阵则 全幅展现拈花湾景区信息，并支持多 种形式的落地互动，满足品牌的多样 化需求。
