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玩转SEM关键词，超厉害的四象限法教你360高效优化！
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
时间“四象限”法是美国的管理学家柯维提出的一个时间管理的理论，把工作按照重要和紧急两个不同的程度进行了划分，基本上可以分为四个“象限”。360SEM分别为：既紧急又重要(如客户投诉、即将到期的任务、财务危机等)、重要但不紧急(如建立人际关系、人员培训、制订防范措施等)、紧急但不重要(如电话铃声、不速之客、部门会议等)、既不紧急也不重要(如上网、闲谈、邮件、写博客等)。
1缘起
时间四象限法
2发展
关键词四象限优化法
时间管理教我们在众事缠身时分清轻重缓急，同理影射到SEM中，360高效我们也可以以ROI和点击量为考量因素，将关键词分为四个象限，分别为：明星词、瘦狗词、金牛词以及问题词四种。
由图可见：明星词ROI达标，点击量大；瘦狗词ROI达标，点击量小；金牛词ROI不达标，点击量大；而问题词不仅ROI不达标，点击量也小。
3判别
快速给关键词分象限
如何快速给关键词分象限，让繁杂的关键词对号入座，分为两步：
示例：
选中点击量和ROI数据，用散点图制作四象限图。（右键点击设置坐标轴格式，设置交叉值，即边界值。）
某电商客户KPI是ROI>5。根据效果数据，360优化选定边界值是ROI=5，点击量=500。插入IF公式，如下：
最后，可用COUNTIF公式，对各象限关键词统计个数，直观体现出来。
4优化方法
对症下药
明星词&瘦狗词：
1.提高关键词排名；
2.优化创意，尝试新广告样式，提高CTR；
3.测试更宽泛的匹配模式；
4.测试同类型的新关键词。
例如：同一产品的不同关键词；以优质词为词根拓词；搜索词报告扩词
金牛词：
1.LP测试；
2.优化创意，锁定精准人群，避免引起歧义；
3.跑搜索词报告，给不相关关键词加否定；
4.测试更精确的匹配方式；
5.以上测试后若ROI依旧不达标，降低排名测试效果。
问题词：
1.LP测试；
2.优化创意，锁定精准人群，避免引起无效消费；
3.提高排名。
另外，还有一种四象限外的无点击关键词，虽然长时间无点击，但也需优化，方法如下：
1.检查排名；
2.优化创意，提高CTR；
3.放宽匹配。
5案例分享
优化效果显著
某电商客户通过使用四象限法则优化账户，在360投放流量逐月增加，并且ROI有所增加。
同时，该客户CPC略有提升，且CTR提升显著。
本文标题：玩转SEM关键词，超厉害的四象限法教你360高效优化！
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