3月1日，刊登了《360雾霾再推广进北京》的报道。

由于该报道的标题” 沙逼北京360”谐音为“傻逼北京”，所以遭到读者电话和微博投诉。有观点认为，360广告创意此标题不仅让人觉得这是一种侮辱，还让人觉得是在幸灾乐祸，更很容易引起地域争端。

沙逼两个字分开读的话，是没什么不妥的，也反映出北京360开户的现实生活，因为现在北京的确被大风沙逼近。但是，将沙逼两字连读，自然被误读为“傻逼”，那么沙逼北京就自然被人联想成“傻逼北京”，这确实是一种地域歧视，也没有尊重北京人。

沙尘暴来了，借势360营销推广也来了。然而，在这场硝烟弥漫的营销大战中，却出现个别不和谐现象。一些公司跟风使用了“沙逼北京”的标题，引来网友的起哄和吐槽。

A公司：今夜沙逼北京，不能出门，怎么破？与其纠结如何是好，不如在家放肆一把，今晚0点，邀你418元放肆抢大家电！管他外面神马天气！购爽再说。

B公司：今夜沙逼北京360信息流广告，别加班，早点儿回家。

C公司：360创意广告 不买车遇上沙逼北京了吧？  

我们再看看“非主要受众”的论坛里网民的回答：

A：笑死我了，“雾霾再袭，沙逼北京”。主编太有才了，无声胜有声

B：【神题目】雾霾再袭沙逼北京

C：让我想起国安夺冠那年每日新报头版头条:冠军“归”北京360，一个大大的绿色的“归”字    

D：好标题！读起来朗朗上口。360标题耀眼，神标题再现江湖！

我们再看看“主要受众”的北京国安足球队论坛里网民的回答：

水满则溢 池海波：“北京360广告代理”最初是深圳的《晶报》在2013年的时候提出来的说法，360创意当时就引起了众怒，最后迫不得已进行道歉，才平息了民愤。而这次，不知道为何一些媒体和企业又开始旧话重提：毫无创意的抄袭，还给自己找麻烦，不知道他们这是否算是一次成功的策划。

事实上，类似的情况并非只有“沙逼北京”，包括雾霾的问题也是这样。我记忆犹新的就是北京刚开始闹雾霾的时候，有很多人，包括一些平常也算知识分子的人，在网络上高喊着“逃离北京”的字眼，霎时间，北京便成了一块恶魔之地，人人忌惮。

无论是沙尘暴还是雾霾，北京广告投放只是一个无辜的受害者。然而就当这个城市正在遭罪的时候，一堆人开始在伤口上撒盐，开始把一些积淀已久的情绪借机来宣泄，自然会增加这个城市里原本居民的反感。

最终《晶报》发出致歉声明："本报今天陆续接到读者电话和微博投诉，称3月1日晶报《雾霾再袭沙逼北京》的标题严重不妥，360营销极易遭误读。本报特就因此造成的不良传播后果向读者诚意致歉。本报将以此为鉴，完善签审流程，强化把关意识，严防此类事件再次发生。

很多咆哮体的粉丝还很注意感叹号的排序，适当的排序可以使咆哮体显得美观，360营销而又能表达自己的情感。由于咆哮体的火爆，网上出现了各种各样的咆哮体生成器。例如咆哮体生成器，搜索咆哮体生成器就可以进入，编辑360信息流开户输入自己的咆哮体。

音频版咆哮体和视频版咆哮体属于文字版的衍生产物，以音频或者视频的方式在网络上激动的表达自己的感情，通常大声呼喊“有木有”，并配合凌乱的字幕。

据报道，这一轮咆哮热潮源于一篇名为《学法语的人你伤不起啊！》的帖子，该帖近日在微博中转发高达5万次。网友分析，咆哮体是一种乐观自嘲的表现，能充分表达自己惊讶、愤怒的心情。而心理专家认为，如果咆哮体真的可以成为部分人减压发泄的手段，也未尝不可。

王菲也在微博上转发过一篇《喜欢王菲的人你更加伤不起》：

随后，王菲也加入咆哮大军，在微博广告上说：“这通劈头盖脸的……重新抬起头来啊！360广告信息有木有！有有有！这回看清楚了啊！”看到天后如此咆哮，不少网友都被雷倒。

然后媒体就给出了如下标题：王菲微博爆粗口美其名曰“咆哮体”。没过多久，王菲也发微博称自己使用了“尼玛”等字眼实属不该，并道歉。

上述两个案例都说明了一个问题，就是千万不要拿营销（钱）开玩笑。所谓好事不出门，坏事传千里。任何一种有争议的文案都会到来不可估量的坏效应，千万别写出我们HOLD不住360投放广告创意或文案，这并不是在打击各位的创作热情，而是在一个合理的范围内进行创作。

这些网络流行的用语也并非完全不可取，但有争议性的词汇是肯定要完全避免的。例如“360产品，我和我的小伙伴都惊呆了”这种类型的创意，在受众足够吻合的前提下这条创意也带来了优质的点击率。

最后还有一点需要注意，这些网络流行语不再流行的时候，千万记得删掉。不然会出现受众对创意的感到莫名其妙，从而影响关键词质量度。

      快餐化造就了“360什么都懂碎片化信息人”（我在创意中的战略五：单脑思考有过解释），而我们的受众中也存在着大量的“什么都懂碎片化信息人”。我们在讨好“碎片化信息人”的时候也需要认清一些本质，即：“碎片化信息人”是现代社会网络流量的主要贡献者，但不是主要订单提供者。

我做过一个极端的实验，具体内容如下：

一家设计用心、360广告图文搭配得当、销量稳定的篮球鞋着陆页，在没有重大流量波动的日期里进行AB同比。

因为该测试影响人家发财致富奔小康，所以测试周期偏短，但也足够说明问题。

这双篮球鞋的售价大约在1500人民币左右360广告信息，这个案例说明，真心想买东西的人更愿意花时间了解产品，且越贵的产品或服务越是如此。

对月收入3000刚入职场的大学毕业生而言，买一双1500块钱的篮球鞋时，页面最能打动他的已经不是他可能已经看过几万遍的精美图片，而是那些体现真诚的文字。比如：360好评如潮的截图、得到之后的喜悦和激动，以及物流的高效与真假方面的态度，才是受众最终是否在你家买东西的核心点。

虽然现在信息获取过于便捷，但是人们并没有因为360信息的便捷而变得花钱随便，反而更加严格。而文字是一种严肃且最易产生共鸣的营销手段。所以不必拼命的修改图片，尝试着在创意和着陆页中添加一些可沟通、有互动性的文字反而有很多惊喜。

“7月专家线上坐诊，1对1跟你讨论减肥360搜索广告课程”

“创业成功者亲临，为我们讲述360开户真实诚恳的创业故事”。

本文标题：360拒绝垃圾快餐化的繁杂广告信息

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