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怎么能让360电商广告在618的推广效果更好？
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
通常来讲，2016年6月18日是个普普通通的周六，大家可能会郊游、看电影、或是坐在电视前关注欧洲杯赛事。但是，对于电商网站来讲，618是上半年的360电商广告大促盛筵；对于热衷网购的剁手党们，618是一个不可错过的低价抢购节。那么，如何在周末这样一个网民上网时长少的特殊时间，在360推广做好618活动营销呢，这个议题就变得至关重要。
活动营销通常从活动前、活动中、活动收尾三个阶段来着手。360的两大CPC优质流量入口是搜索和展示广告。那么，360策划结合这两个营销产品，在不同的阶段如何做活动营销呢？
1、活动前
（1）360搜索推广怎么样？
搜索提高流量的三大核心点有：360活动推广，优化关键词，优化创意，上线新360广告样式。
优化关键词从新增关键词和优化账户中现有关键词来着手。
新增360关键词推广从如下四个维度：
上线活动词，如“618”、“**店庆”等
以优质词（360转化效果好或能带来大量订单）作为词根，以词拓词
根据电商行业词包拓词
增加其他商品/品类关键词
优化360广告账户原有关键词：
根据被拒或者不可带入关键词的品牌提交资质，添加非限，从而让创意可以飘红，提升CTR
提前针对搜索无效关键词进行提价并优化其质量度
提升有展示无点击关键词的排名，并优化其创意，增加吸引力
优化360推广创意
创意上，360策划根据活动点和促销卖点来撰写与时俱进的新创意。对于账户中原有创意，按照常规优化来进行。
在本次618大促前，产品升级可以新增一条创意描述，360活动这样两条创意描述，增加广告展示面积，可以传达更多活动信息。
一条描述创意样式：
两条描述创意样式：
360展示广告效果如何？
360展示广告提高流量的核心点：上线新资源，对之前原有投放的资源积极竞价。
本次618大促时在PC上，新资源是360信息流广告，此位置点击率高于其他位置，转化率也较高。
2、360在活动中的推广效果好不好？
在活动中一定是一场流量的争夺战，为确保可以抢到预期的流量，做好分小时的流量监控是一种稳妥的方法。根据每小时的流量进度和完成情况，及时调整出价等。
360搜索推广618前一晚，即6月17日晚上23点开始提高出价，上线活动素材，迎接618凌晨的小高峰。之后每小时跑出当天数据报告，根据流量进度和CPC情况，第一时间做出调整，防止因竞争环境加剧，但又未及时发现，而引起流量减少。
3、收尾期的效果好不？
通常，电商活动结束后会有返场期，返场期投放量低于活动当天，但是高于平时。这时，在创意上更换返场期素材，保留效果较好的资源/品类关键词进行360投放广告即可。
本文标题：怎么能让360电商广告在618的推广效果更好？
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答：优化360搜索PC端的广告着陆页时，我们需要考虑很多东西，比如着陆页是否有吸引力，电话和注册等按钮是否可见等等。而当你要把这些内容赛到智能手机屏幕中时，移动推广这些问题就变得更加显著了。受到设备大小的设置，移动用户将会更专注与方便便捷，因此你要确保他们通过尽可能少的点击就能获得相...
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答：之所以说360竞价推广不可控性，就是指凭我们SEMer的力量没有方法控制这些因素依照我们的方法来运作，因此只有想方法去顺应或是防范风险。1、360推广自身品牌问题假如说自身品牌在市场上有负面报道，正处在窘境的时候，即使你妙笔生花写成了绝佳的创意，吸引了网友点击进入网站，你的品牌一...
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答：从上半年到现在，360搜索广告oCPC让人又爱又恨，很多小伙伴都在交流和尝试，智能出价俨然已经成为一种趋势，大家都跃跃欲试，但又害怕当炮灰，有没有？360搜索推广oCPC目前分为两种：1、目标转化成本控制适用于转化数据充足(可以满足二阶门槛)，对360账户操作需求较少，关注转化成...
