本文导读：一、制作原因运营层面消费层面客户层面二、制作原理黄金帐户规则帮助广告主规范账户，提升账户整体质量度，引进优质流量，进而提高广告效果，改善广告主的投资回报率。三、...
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360黄金账户规则与运营管理
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
一、制作原因
运营层面
消费层面
客户层面
二、制作原理
黄金帐户规则帮助广告主规范账户，提升账户整体质量度，引进优质流量，进而提高广告效果，改善广告主的投资回报率。
三、物料层面
有效关键词：推广账户内有效关键字> 150个*（考核项）。
优化建议：关键词数量要有所保证，根据关键词报告进行不断增加及优化，并考虑近期热门话题，该组下所有关键词，通配替换到同一条创意中，均能读通顺，且显示完整。（注意客观真实、不虚假、不违法、不含他人品牌、不侵权）。
组内有效关键词：每个推广组的关键字≤30个*（考核项）。
优化建议：考虑词义及相关性，建议5-30个，建议组内词的长度相同或相近，词义相同，组内低于三星关键词单独建组进行优化，避免影响其他组内关键词。
比翼物料：比翼广告物料充分度≥80%*（考核项）。
优化建议：结合后台报告对消耗较大物料组优先考虑添加；根据pm给出建议：截图点击效果好于官方logo。
广泛匹配：推广账户中广泛匹配物料需≥ 20%。
优化建议：根据搜索词报告，添加否定关键词，精确否定关键词和否定关键词分别≥1。
四、结构层面
推广计划数
账户推广计划≥2个*（考核项）
优化建议：账户构造思路，建计划—>找词—>分组—>写创意。
计划相当于提纲，因只有计划层级中，可设置当前计划的预算、推广地域、推广日期&时间，故建议如下：
a）按产品/业务种类分计划：适合同时经营多种产品/业务，且每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益。
b）按地域分计划：适合分别在各地推广不同产品/业务，或者市场、同一关键词出价、相同广告等受地域差异影响明显的业务。
c）按推广目标分计划：适合有多重推广目标的网站。如获得更多的注册量、获得更多转化量（电话和订单）、吸引更多人参与您网站上的在线活动等，那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划。
d）按预算分计划：可将效果好、转化率高的词分到一个计划中，分配较高的预算重点推广。或将一批流量较大，能引来潜在客户的词分到一个计划中，并分配一定的预算。
推广组数：推广账户中推广组≥5个*（考核项）
优化建议：每个组的名称都要体现该组的主题，与该组下每个关键词都相关（如推广组叫：贷款，关键词为：短期投资贷款、短期应急贷款），访问URL与广告内容高度相关，保证落地页与广告描述的一致性。
创意数：每个推广组中的文字创意≥2套*（考核项）。
优化建议：标题及描述的广告文字须与该组关键字具有较强的相关性,在标题和描述中至少各有一个通配符，创意需围绕单元主题从不同卖点进行撰写，每个组下至少有2-3条创意，建议创意数量不超过5条。
五、效果跟踪
测试数据简报：
机械行业客户，做了黄金账户以及加词之后数据变化如下：
账户变化 | 展示次数 | 点击次数 | 点击率 | 平均每次点击费用 |
做黄金账户之前 | 3123 | 51 | 1.63% | 3.12 |
做黄金账户之后 | 5502 | 136 | 2.47% | 1.21 |
珠宝行业客户，做了黄金账户以及加词之后数据变化如下：
账户变化 | 展示次数 | 点击次数 | 点击率 | 平均每次点击费用 |
做黄金账户之前 | 4151 | 45 | 1.08% | 4.12 |
做黄金账户之后 | 5869 | 87 | 1.48% | 3.24 |
六、黄金账户
目标：京沪广深：20%；
其他地区：40%。
规则：符合黄金账户规则账户数/生效账户数，在最后两周内随机取三次数据节点值。
计划：10月30日起每周发布监控数据及明细至2015年1月8日发布第一阶段完成情况。
重点：在新户转户流程中加入是否符合黄金账户检查环节
黄金账户完成情况记入年度优秀客服团队评选指标（20%）
七、近期项目
本文标题：360黄金账户规则与运营管理
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