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360大中型移动客户案例
发布时间：2023-04-29
浏览热门：202
分类：360搜索推广
大中型移动客户案例
客户信息——概况
所在行业：移动APP类客户
公司简介：APP名称：一点资讯，APP内容，一款个性化搜索引擎，移动互联网新闻资讯发布平台
客户信息——投放信息，客户考核指标，激活成本5元左右
相关信息，投放渠道：聚效移动端，app展示广告、原生广告，投放形式：点击下载APK安装包
考核：CPA，日预算：不限，日花费：100左右，投放媒体：360影视、风行、其他原生资源
创意尺寸：1280*720 600*800
账户维护方案—解决问题
账户结构重组
账户初期app展示广告指定了投放类型，在后期变更为指定应用，选取激活成本低的应用进行重点投放。先降低成本，然后逐渐提高花费。
素材尺寸：由1280*720 600*800改为200*150、200*200、150*200 600*800 4种尺寸
素材创意：提高创意的质量来增加点击率，同时投放多套素材；点击率较高的创意：（如拍照、美妆等）
进行账户优化后的花费与CPA趋势对比如图，可见账户的花费稳步上升，现日均1W左右，CPA波动下降，最低约为4左右，超额完成客户KPI，效果显著。
账户优化后，对激活成本低的优质媒体进行了重点投放，其中PPTV和其他原生资源效果较好，同时会根据实际投放效果单独拆分进行投放。
（注：其他原生资源包括360浏览器、360手机桌面、云图TV、华数TV等。建通投是为了第一时间投放上新资源。）
本文标题：360大中型移动客户案例
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