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360广告|APP推广方案制作及账户操作
发布时间：2023-04-29
浏览热门：207
分类：360搜索推广
新客户方案思路
提问列表：
客户本身：
自然量转化数据
行业排名
竞品
推广目标：
预算
时间
ROI考核
推广历史
投放渠道
历史遇到的问题
竞品投放情况
数据核算
数据监控工具
主要字段定义
竞品对比数据
确认目标
下载--激活--注册--留存--活跃--付费
请确认客户的唯一核心目标，避免目标分散
若客户追求目标靠后，但历史产品情况数据很差，建议过一段时间投放
提出推广方案
二、移动推广后台操作说明
媒体包
资源包 | 对应广告类型 | 创意尺寸 | 对应媒体 | 备注 |
360手机助手精选位 | 移动信息流 | 72x72,1200x627 | 360手机助手推荐页、软件页广告位资源（移动+PC端） | 原布尔平台360手机数周推荐页、软件页位置资源整合 |
360手机助手搜索位 | 移动信息流 | 72x72,1200x627 | 360手机助手搜索页资源 | 同原布尔平台 |
红包专区 | 红包 | 1200*800 | 360手机助手、手机卫士、清理大师、鲁大师红包活动 | |
优惠券专区 | 优惠券 | 72x72,1200x627 | 360手机助手、360手机卫士、福利专区入口、摇一摇优惠券 | |
360手机卫士及其他资源 | 全部 | 72x72,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,720x480,1200x627 | 360手机卫士、360清理大师、360随身Wi-Fi 网易新闻、搜狐新闻 | 网易新闻需要走白名单申请 |
精选资源包 | 移动插屏/横幅/信息流/开屏 | 150x200,200x150,200x200,300x250,720x240, 720x360,720x405,720x480,405x720,720x1080 | 整合了360内部及精选的外部流量，如：360儿童卫士、360浏览器、今日头条、暴风影音等30家以上的媒体。 | 没有严格区别和区分，仅媒体不同 |
优质流量包 | 移动插屏/横幅/信息流/开屏 | 72x72,150x200,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,405x720,720x1080 | 效果相同的优质媒体整合在该包中，如：陌陌、360好搜、网易易信等40家以上的媒体。 | |
经济流量包 | 移动插屏/横幅/信息流/开屏 | 150x200,200x150,200x200,720x240,720x360, 720x405,480*800，300*250，728*90，468*60， 320*50，405x720,720x1080 | 360影视大全、360免费Wi-Fi、悟空遥控器等 | 新引入的资源都会放在此流量包，成本较低 |
信息流资源包 | 移动信息流 | 200*200，200*150，150*200，720*240，720*405,720*360，,720*480，300*250 | 平台已接入的媒体中，信息流的广告位集合。 | 选择投放此三个流量包，会出现媒体和前几个流量包重合。但系统会自动排重，不会出现同一个媒体界面同一产品的两个广告位。 |
视频媒体资源包 | 移动插屏/横幅/信息流/开屏 | 150x200,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,405x720,720x1080 | 平台已接入的所有视频类媒体。 | |
尝鲜媒体资源包 | 全部 | 72x72,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,720x480,1200x627 | 新鲜媒体广告位以底价接入该资源包，广告主可第一时间尝鲜投放。 |
推广计划
推广组
说明：
不同媒体包的特点说明及对应广告位类型见后一页。
可开启媒体屏蔽工具，对于不同媒体资源包内部不希望投放的媒体进行屏蔽操作。
创意
说明：
创意的命名建议也采用：时间-活动-广告类型
系统已经在开发创意预览功能，待上线后即可实现上传创意预览广告。
效果评估
概念：所筛选的数据日期当天前七天总下载量，在筛选的数据日期当天产生的新增激活数。
举例：下方图中第一条数据的『日新增激活』是指：【红包专区】这个推广组，在10/30-11/6日的总下载量中，在11/6日当天产生了2478个激活。
概念：查询日期前七天的『当天新增激活数』累加。
举例：下方图中第一条数据的『7天累计激活』是指：【360手机助手精选位】这个推广组，11/1 - 11/8日七天内共产生272个激活。
效果评估
说明：
只有投放了应用下载的计划才可以有此数据，且前提是进行了加固保加固。
第三方统计工具（如友盟）统计的都是客户APP当天下载且激活的新增用户数。故如果要做对比，可用此数据做对比。
概念:
第N天的累计新增激活人数与查询日期当天的下载量的比值。（第一天的激活率，即类似于客户之前自己监控的，某个计划的当日激活率）
举例：
下方图中第一条数据的『第1天激活率』是指：【去哪儿旅行】这个推广计划，11/2日当天的下载量中，共有23%的设备进行了激活。如当天产生了1000次下载，既当天共有230个激活量。
问题自查
第一步：
按以下表格提供相应数据（如有其它更详细的数据可在后面继续给出，但以下表格内的数据必须提供）
时间 | 总下载量 | 自然下载量（开放平台中的净下载量） | 广告下载量 | 总激活量 | 广告激活量（推广计划下载量*该计划第一天激活率） | 总激活比例（总激活量/总下载量） | 客户激活数据 |
第二步：
通过【移动推广平台】提供的推广组数据报告查看下载量分布是否有变化。定位到变化的二级位置后，将源数据及有异常的二级位置反馈。
如：
三、基础搭建方案及介绍
账户搭建思路
根据行业历史数据确定主投位置一周时间测试优选媒体包；
根据测试结果建立账户模型分计划设置地域、时段、预算、出价；
定期数据对比分析（展示、CTR、CPC）微调验证并记录调整时间及数据；
问题定量分析（漏斗模型、客户后续数据）记录调整技巧，持续优化完善账户模型；
重视产品运营+产品活动；
优化增量入口，尝试新媒体投放展现样式+免费资源(福利专区)；
APP推广投放策略
APP推广常规排期
媒体包特点（待产品确认）
行业数据
一周时间测试，根据行业特点、媒体包特点匹配计划、预算和出价
每日更替1个媒体包计划，记录第二日客户效果数据变化
根据客户转化效果最好的几天来基本确定媒体包
全地域、全时段、基础+2大图创意
搭建账户模型
微调和优化
问题具体定位：平台效果类问题 产品转化类问题 客户需求类问题
问题分析原因：账户结构+数据分析 平台流量+产品运营 客户服务+专职程度
执行解决方案：提供优化建议 持续关注调整 达成客户预期
优化增量
推广总结
本文标题：360广告|APP推广方案制作及账户操作
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