本文导读：1，排名倾向自动竞价工具背景对于广告主而言，关键词排名一定是希望能够展现在…的位置？这两种关键词调价方法，对你以及广告主分别会造成什么困扰？方法1：手动调整价格...

1，排名倾向自动竞价工具背景

对于广告主而言，关键词排名一定是希望能够展现在…的位置？

这两种关键词调价方法，对你以及广告主分别会造成什么困扰？

方法1： 手动调整价格，费时费力反复重复操作关键词价格虚高。

方法2：使用第三方竞价工具免费工具支持词量有限完整版工具需付费工具不稳定需重复运行。

告别重复调价，设置一次即可“长久”生效？

操作简单！免费！价格控制精准！排名倾向自动竞价工具！

2，排名倾向自动竞价工具概述

排名倾向自动竞价工具是目前市面唯一一款360官方推出的关键词竞价工具！

帮助360推广广告主告别传统繁杂竞价工作！

快捷高效竞争关键词目标位置展现机会！

关键词出价：目标关键词在点睛账户中，广告主所设置价格；

溢价系数：广告主针对目标关键词出价，可接受的价格上浮比例（1%—200%）；

目标位置：针对目标关键词，广告主所期望得到的排名位置。

排名倾向自动竞价工具概述—产品优势

（1）A(1+α)为最高扣费，按照心理接受价格上限去设置溢价系数α，扣费在广告主可接受范围。

（2）竞价失败时按照原始价格参与排序并扣费，节省了成本，保证了广告主无不必要的支出。

（3）对开通凤舞高级样式的客户，排名首位可以展现更强的凤舞样式，通过竞价工具可以锁定广告样式。

（4）更科学，更精准相比第三方工具为尝试性出价，官方竞价工具在每次检索时均发生，考虑真实竞价环境，响应速度快。

3，排名倾向自动竞价工具操作

注意：一个关键词只能加入一个策略，已被添加到策略的关键词选中后跳转时会被过滤

策略管理列表页：新建策略，编辑策略。

效果评估：查看策略层级效果。

策略详情页：编辑策略，新增/移动/删除关键词，查看关键词层级效果。

排名倾向自动竞价工具操作—新建策略-基本信息：

1，策略名称

建议命名和策略下添加的词类别相关，方便管理。

2，目标位置

希望策略下关键词能够展现的位置，排名靠前时需要相应提高溢价系数保障达成率。

3，溢价系数

请按心理预期价格来设置溢价系数，竞价成功时，扣费不高于原始出价*（1+溢价系数）。溢价系数填写范围为1至200的整数。例如填写50，意为按照原始出价*（1+50%）参与竞价。

Method1：从账户中选择计划/推广组，添加组下关键词。

Method2：全账户下查询符合条件的关键词。

注意：

1）一个策略最多选择500个关键词； 

2）策略中已有的关键词不可在此处删除

3）同一计划/同一推广组下的一个关键词，只能被加入一个策略，已被添加到其他策略的关键词会从列表中过滤

注意：

1）启用/暂停/删除：控制策略下关键词是否参与竞价策略，不会影响关键词本身的状态

2）策略删除后，策略历史效果将无法再查看，请谨慎操作

3）一个账户最多创建50个策略

注意：

1）在投放管理-关键词列表中，删除关键词，策略中的对应关键词也会被删除。

2）从策略中删除关键词，不会影响关键词本身的状态。

3）从策略中删除关键词后，操作不可逆，无法再看到该关键词之前在目标位置的展现、点击、消费数据。

在策略详情页，可以查看策略下关键词的效果数据

排名倾向自动竞价工具操作—效果评估-关键词层级字段说明

关键词/推广组/推广计划/状态：策略下当前包含的关键词，它所在的推广计划/推广组，关键词的状态。

出价：即原始出价，投放设备为计算机时，显示关键词默认出价；投放设备为移动时，显示关键词移动出价。

出价上限：原始出价乘以溢价系数以后的价格，为关键词最高出价。

目标达成率：策略生效时，关键词展现在目标位置的概率。

目标位置展现次数/点击次数/费用：策略生效时，关键词在选中的目标位置展现的次数，被点击的次数，点击产生的总费用。

左侧展现次数/点击次数/费用：策略生效时，关键词在PC左侧展现的次数，被点击的次数，点击产生的总费用。

首屏展现次数/点击次数/费用：策略生效时，关键词在移动首屏展现的次数，被点击的次数，点击产生的总费用。

注意：如果发生过策略下关键词的转移/删除，效果评估中策略的数据会高于策略详情页中关键词的数据加和，因为效果评估中保留关键词的历史数据

4，FAQ

Q：排名前三的意思是，在PC上争左侧前三，同时在移动上争首屏上方前三，是么？

A：是的。

Q： 单次点击的出价能查到记录吗？

A：不能，但可以对比关键词的平均每次点击费用、溢价系数和达成率来调整策略。

Q：为什么效果评估中的关键词平均每次点击费用会高于出价？

A：参与竞价策略的关键词，扣费不高于最高出价A(1+α)，但可能高于原始出价

Q：使用策略的关键词，策略对哪些地域生效？

A：策略没有设置地域的功能，默认为关键词投放地域。

Q：使用竞价策略后，是否会使广告过早下线？

A：是的，使用竞价策略会因为出价提高而使撞线时间提前，请根据使用情况相应调整预算。

Q：我暂停/删除了策略，关键词还会投放吗？

A：对策略的编辑只会影响关键词是否加入竞价策略，不会影响关键词是否进行投放。从策略中删除关键词，状态为有效的关键词也依然会进行投放。

Q：策略中关键词为什么消失了？

A：投放管理中删除了关键词，策略中对应关键词也会被删除。

Q：为什么添加一些词的时候显示添加关键词失败？

A：一个关键词只能被添加到一个策略，如果重复添加会失败。

Q：不同的推广组中有多个相同的关键词，可以将这些词分别加入不同策略吗？

A：策略中定义的一个关键词只能加入一个策略，指的是一个计划一个推广组下的某个关键词。不同推广组下字面意义相同的关键词视为不同关键词，不受限制，可以加入不同策略。

Q：关键词同时加入排名倾向自动竞价策略和第三方竞价工具，有冲突吗？

A：自动竞价策略和第三方工具使用的是不同竞价机制，没有冲突。自动竞价策略在每次检索时均发生，竞价失败会使用原始出价。第三方工具是隔一段时间调整价格。

Q：为什么只支持看最近7天的数据？想查看更久以前的数据怎么办？

A：线上竞价环境实时变化，最近7天的数据更能反映策略当前效果。关键词数据可以在效果评估-关键词报告中查看。

Q：策略中显示的关键词展现量和点击量为什么比效果评估中低？

A：1）策略中披露的是关键词在计算机左侧或移动首屏的展现和点击，当关键词不在对应位置展现时，策略不记录展现和点击；2）策略暂停时，关键词发生的展现和点击，不会计入策略的效果数据。

Q：如何查看工具是否生效？

A：可以通过达成率来查看策略效果，如果达成率过低，说明目标位置需要的出价依然高于当前价格上限，可以通过提高价格来提高达成率。

Q：排名和样式有什么关系？

A：高级样式，例如凤舞，位置排名越高，展现的样式越强。可以通过竞争排名靠前的位置来获得更强的样式。

本文标题：360排名倾向自动竞价工具产品介绍

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