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360大中型旅游类客户案例
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
大中型旅游类客户案例
客户信息——概况
所在行业：旅游行业
平台背景：携程作为中国领先的综合性旅行服务公司，携程成功整合了高科技产业与传统旅行业，向超过2.5亿会员提供集无线应用、酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理及旅游资讯在内的全方位旅行服务。
客户信息——投放信息
客户需求：有限的预算情况下，提升订单量
客户考核指标：订单量、订单成本
预算：5000、订单成本较低的话预算可以进一步提升
客户信息——初级账户搭建
账户维护方案—分析问题
未按照旅游订单转化周期，重点细分、推广人群（旅游产品决策周期较长，不一定短期最好），产品线较多，代码不全，人群监测不全，应该分产品线建立推广计划（旅游、酒店、度假），应该分模板建立推广计划（多模板测试，保留转化最好的），没有分交易市场投放，没有结合周工作日、休息日转化特点分配费用
账户维护方案—解决问题
账户结构重组
酒店,机票,跟团游/自由行分开投放,人群库也分开建立，分国际国内人群
酒店,机票,跟团游/自由行分媒体锦囊投放，业务项目不同，用户的行为习惯也不一样；
主要是精选媒体锦囊的筛选。
创意素材优化
优化后数据
下图表以酒店为例，后期进行了媒体锦囊和人群库的调整，花费上升了，但是订单成本是在波动中下降的。
本文标题：360大中型旅游类客户案例
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