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360搜索推广优化技巧一(排序展现与质量度优化)
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
内容概要
如何获得更好的排名在左侧展现？如何提升关键词质量度？
先了解基本规则-创意排序，排序基本规则：排序是由关键词出价和质量度 共同决定的。排序得分越高，排名越前。
影响质量度的因素：
先了解基本规则-创意排名
质量度是衡量关键词质量的综合性指标，由1星-5星（最小单位半颗星，共10个等级）表示
先了解基本规则-调整排名的方法
优化质量度，优化质量度的好处：可以在出价不变的情况下提升排名，可以在排名不变的情况下降低点击价格，帮助企业省钱；
调整出价，优化出价的好处：出价较高时，排名会超过质量度比自己高的其他企业，且点击推广信息价格参考下一名的出价，跟自己的出价无关可以更快看到调整排名效果
怎么才能展现在左侧？
如何获得更好的排名在左侧展现？如何提升关键词质量度？
质量度优化注意事项，质量度的优化通常会涉及到创意调整，为避免由于对创意的修改导致其他高星词质量度的波动，在高低星词共存的推广组 。所有的优化质量度操作均应遵循以下2个优化前提：
对＜3星词的优化：须遵循“转移＜3星词至新建推广组、或在原组中针对低星级关键词新增创意”的优化前提。对≥3星词的优化：须遵循“在原组中新增创意、或转移至新组后保留原创意，再在新组中新增创意”的优化前提。
质量度优化的五个方面
保证关键词排名
最终目标：投入少，排名好，新提交关键词，初期获得好的排名会有效降低后期成本，新词短期内出价低 、排名差
影响质量度积累，陷入效果差、成本高的怪圈，损失大，短期出价高、排名高，质量度长期受益，更划算
保证关键词飘红，保证关键词完全飘红从视觉上吸引眼球，从而提升质量度
飘红优化步骤：
1.将1星词转移至新推广组（为避免创意的调整影响到组内其他关键词质量度）
2.在新推广组的创意中插入通配符（默认关键词为组内最长的关键词）
创意不通顺的原因：错用通配符，账户结构混乱，关键词与创意搭配不当
解决搭配不当提升通顺度的步骤：
1.调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给推广组内的1星关键词重新分组；
2.新组内新增创意：根据新组中词的结构，新增通顺的创意；
提升创意相关性的优化方法
创意不相关的原因：关键词是A产品，创意不体现A产品特征优势，在描述企业实力历史或者描述B、C产品。（或关键词是A产品价格，创意不体现价格信息，一直在描述产品特点和优势）
提升创意相关性的步骤：
1.将1星关键词从推广组内转出，按“结构相同、意义相近”的原则划分至新组
2.在新组内，围绕组内关键词的共同主题撰写创意
其它相关性优化要点
1.提升广告与目标URL的相关性，避免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全不相关的现象。，质量度需要持续优化不断提升，注重质量度的持续优化提升，质量度影响因素中“账户历史表现”非常重要，账户内其他关键词的历史推广表现会直接影响到该关键词的质量度。所以质量度优化是一个长期过程，保持持续关注和优化提升质量度，可以在同等情况下，获得更佳的展现位置、更优的排名；支付更低的推广费用，从而降低成本，提高投资回报率 ！
优化参考工具：质量度优化表
本文标题：360搜索推广优化技巧一(排序展现与质量度优化)
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