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网络广告发展史 

互联网广告发展趋势，由粗放走向精细！

互联网广告搜索时代，以360、百度为代表的搜索时代

网民行为碎片化：6亿网民、300万网站

网民行为碎片化：6亿网民分散在300万网站里；捕捉网民全网行为并配合搜索

同质化严重：竞争日益炙热化，但搜索广告位却十分有限

RTB的出现 使互联网广告由“广告位时代”进入“人群实时竞价”时代

RTB广告是什么？

RTB实时竞价（DSP+AD Exchange）广告起源于美国，它是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。核心是DSP（需求方平台），实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放。

DSP：Demand Side Platform 需求方平台。是服务于广告主的在线广告平台，帮助广告主在互联网上进行广告投放。对位于多家广告交易平台的在线广告以合理的价格实时购买高质量的广告

AD Exchange：广告交易平台。将媒体和广告主连接在一起的开放的在线广告交易市场。

RTB广告小案例……

举个简单的例子：

假如你是一个资深理财控，每天浏览各大财经网站是你每天必做的事。

有一天，你要浏览msn中文网看汽车的相关新闻，就在你输入网址，按下回车键的那一瞬间（反应时间不超过100毫秒），“你是理财控”这一信息就迅速地传达到中国平安借贷、钱多多、阳光理财等财经类广告主那里。

如右图：页面上部的中间部位有个空白的广告位，这些广告主们会迅速地对这个广告位竞价，而最后钱多多胜利了，呈现在那里的是钱多多理财的的一段广告。

就这样，一个RTB广告便在浏览器缓冲的那100毫秒之内完成了。

360点睛展示网络——网民触发示例

网民在360搜索搜索了关键词“礼品定制”后，他在7天之内访问任何一个360展示合作网络，都有可能在合作网络中展现投放了“礼品定制”关键词的企业广告

360点睛展示网络——网民触发示例

比如：他去暴风影音看电影时会出现：

比如：

他去迅雷看看看影评时会出现：

比如：

他去酷6看动漫时会出现：

比如：

他去起点读小说时会出现：

RTB究竟是何方神圣？

如果你知道股票的话…… 让我们从土豪哥的股票交易之旅去认识RTB

强效果

欧美强劲的增长力代表RTB广告效果牛！更多的广告主在疯狂的进入！

RTB为何风生水起？

1.  RTB发展在全球已成趋势

在美国，RTB逐渐成为主流的广告交易模式

美国RTB广告市场规模则将从2012年的19.2亿美元增至2014年的48.6亿美元，增长率高达72%，远远高于整体展示类广告增长速率。

预计2015年RTB广告支出将占到整体展示类广告支出的25%。预计2018年美国RTB广告市场将达120亿美元

在欧洲，RTB也表现出强劲的增长，预计到2015年，英国、法国、德国的RTB广告数额增长分别达到114%、103%、99%。

目前8%的企业份额代表越提早进入越可以低投入，高回报！

2.  RTB在中国发展迅猛

在中国，RTB发展迅猛，呈现不断增强趋势。艾瑞数据显示，2017年中国DSP市场（RTB）将达到172亿

目前，只有8%左右的企业尝试过RTB，艾瑞预测2016年这一数值将增长到29%

3.  RTB广告投放价值高

749%广告效果提升

业内知名的SSP公司Pub Matic曾联合四家DSP公司跟踪RTB的效果，给出的结果是惊人的749%广告效果提升。

RTB广告新典范360点睛展示合作网络

价值一：从“固有流量”到“新固合一”

RTB可以拓展更多站外流量， “新流量”=“新客户”

价值二：从“购买广告位”到“购买精准人群”

基于360搜索，以人群关键词定向和跨媒体追踪，从“购买广告位”到“购买精准人群”

1.用户被网络信息吸引

2.产生兴趣的网民将自己的“个人借贷”关键词输入搜索框

3.搜索相关内容，看到搜索广告。（系统通过“搜索词”了解网民需求标记其关键词属性）

4. 网民离开搜索结果页，登陆其他网站，展示广告持续重现，不断激发网民兴趣

5. 进入企业网站，企业获得新商机，产生转化

价值三：从“长尾劣质网站”到“精准优质网站”

价值四：从“广泛抓取展现”到“精确包含展现”

360点睛关键词精确匹配，转化率高

“关键词”属性的有效期是多少？

360点睛展示合作网络关键词定向所匹配的人群，主要来自于用户在最近7天内在so.com的搜索行为。

“关键词”匹配方式是什么？

关键词精确匹配，受众在同一个会话周期搜索过关键词后都会带有这些关键词的标签，这些标签集合若能覆盖您的指定关键词内容后，该受众便成功匹配上。（同一个会话周期的定义：浏览器的打开到关闭可以视为一个会话周期）。更精准匹配方式，更高转化率

360点睛展示网络竞争分析

360点睛展示网络操作演示

360点睛展示网络——开通说明

本文标题：360广告|360点睛营销平台展示合作网络简介

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