本文导读：展示广告发展趋势1.2016年展示广告市场规模2.程序化广告未来发展3.2012-2019中国程序化购买市场结构展示广告开发及投放PMP开发及投放策略售卖方式合...

展示广告发展趋势

1.2016年展示广告市场规模 

2.程序化广告未来发展 

3.2012-2019中国程序化购买市场结构

展示广告开发及投放

PMP开发及投放策略

售卖方式合理化，品牌位置，不偏重效果。重点是优质的黄金位置，并且具备丰富的定向功能，分清主次，重点介绍位置。

投放初期，客户搜索投放饱和且稳定，拓展新渠道投放引流。在人群及创意不断调试下，点击成本基本平稳，平均1.04左右，CTR持续提升，最高达到4.1%.

投放亮点

n合理使用重定向，人群划分精细

n DMP特征人群表现优异

n PMP多位置共同投放，各位置转化良好

n创意不断优化，明星代言，折扣活动配合投放，点击率不断提升

引入流量除了直接产生购买，还有一大部分流量产生二次访问，这一部分客户我们定义为潜在客户，对这一部分人群做访客找回投放。

投放初期，客户搜索投放饱和且稳定，第一期投放展示广告效果良好，本次PMP第二期投放，本期PMP产品的投放，环比上期活动投放整体成本下降近80%，完全达到客户理想预期！投放亮点n完美用运用DMP人群，DMP关键词人群带来注册量占整体50%n各媒体位置转化良好n创意标题优秀，图片精美引入流量除了直接产生注册，多达16个行业的客户注册，涉及业务广泛，行业的丰富性也表明投放的覆盖情况及效果是非常充分的。也证明了B2B客户在展示广告未来还有更大的营销空间！

PMP开发及投放策略-UXC物料支持

UXC的物料支持由PMP导航开屏,扩充到PC端PMP导航频道页，移动端开屏。

涵盖了除信息流外的，其他资源位支持

信息流开发及投放

阶段一：基础设置，创意精美程度的要求策略

阶段二：定向设置，创意细分化

信息流开发及投放策略-阶段一

1.上班族读学历，海悦教育，拿名校文凭

2.上百合网，找个配得上你的女朋友

3.单词轻松背，一个月你就能看懂英文版哈利波特

4.名贵鞋品，震撼低价

5.炫酷韩国手游大作，耀世登场

6.预估收益7%，这理财买到就是赚到

7.雅思考试，提前测试你能拿多少分？

信息流开发及投放策略-阶段一

信息流开发及投放策略-九大切入点

当客户反应想提升收益时，需要从上到下顺序，沿营销漏斗对展现，点击，转化三层分别分析，寻找问题所在并进行解决 

信息流开发及投放策略-广告投放生命周期

创意细分化：能搞定一群人的信息流广告，才是优秀的信息流广告。

信息流开发及投放策略-PC案例

标题：专科原来这样就可以直接读研了

描述：专科原来这样就可以直接读研了，真是太棒了！MBA，只要专科毕业五年就可以。作为硕士学历，是傲视本科的,有助于升职加薪

广告主：尚德机构115

定向策略：选择一些省份、年龄段限制

点击率：1.24%

点评：这个更是重磅炸弹啊，专科都能直接读研。而且在竞争日益激烈的今天更多人选择在职学习来给自己充电，尚德机构正是抓住这一点。选择一些省份限制年龄段来推广更有效的找到这一部分人，增加有效曝光。 

通过360行为链大数据和网民长期访问行为，判断网民兴趣爱好，通过兴趣匹配进行投放

适合客户

手游客户

移动品牌客户

本地服务类客户

本地销售产品类

客户

人群数据

下载未安装人群

注册用户

竞品APP人群

注册未购买人群

解决痛点

需要激活APP

品牌宣传

面向本地人群购

买或服务

效果类需求

产品优势

丰富的站内流量

DEEPLINK

个性化重定向

地域通配符

多图创意

信息流开发及投放策略-移动案例

广告主：蚂蚁短租

标题：体验{}特色民宿

子标题：感受{}风土人情

描述：蚂蚁短租带你体验不一样的旅游住宿

定向策略：指定媒体包投放－信息流资源包

点击率：2.49%

点评：现在旅游越来越火，住宿就成了人们关注难题，蚂蚁短租推出特色民宿，不仅解决了人们的住宿舒适度问题，更加让人们体验了当地风俗。定向信息流资源包增加有效曝光率，地域通配符的添加可根据每个浏览用户的地域，有针对性的在描述文案增加地域信息，有效的提升推广效果，提升创意CTR。

智能化投放模型

本文标题：360广告|展示广告各产品推动策略 & 智能化投放模型介绍

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