本文导读：案例背景行业分析PC、移动互联网的迅猛发展，让各种数据丢失的场景频频发生，人们在享受信息技术的便捷、乐趣的同时，也需要承担这一技术带来的问题和麻烦。有数据统计，...

案例背景行业分析

PC、移动互联网的迅猛发展，让各种数据丢失的场景频频发生，人们在享受信息技术的便捷、乐趣的同时，也需要承担这一技术带来的问题和麻烦。有数据统计，72%的硬盘遇到数据丢失，15%外置硬盘丢失过数据，例如病毒侵入、误清空回收站、外部损坏等。无论是企业用户面对的海量存储服务器，还是专业的数据库或是文件，都可能存在文件丢失的状况，都将面临巨大的损失，甚至是“致命”的影响。有人统计过，发生大面积数据丢失的公司中有60%破产，而剩下的则有25%面临破产危机。

市场上的数据恢复产品和服务仍然不够成熟，线下的“小作坊”和线上的低端产品比比皆是，缺乏真正的技术含量。那些小型数据恢复公司不仅在技术上不过关，而且价格透明度不高，甚至作业流程的不规范还会导致数据“二次”损坏，让消费者得不偿失。

客户背景

公司简介：苏州开心盒子软件有限公司是一家专注移动互联网的创新科技企业，苹果恢复大师隶属于苏州 开心盒子软件有限公司，全面继承了研发与市场团队在海外共享软件10余年技术积累和市场经验，在2014  年全面进入国内市场，并在苏州创办了分公司苏州开心盒子软件有限公司。

主营业务：工具类软件，专门恢复苹果，安卓手机误删的聊天记录，通讯录，短信，照片等。

旗下软件：pc：苹果恢复大师，开心手机恢复大师 ios端app：果师兄 ；安卓端app：卓师兄（可在app store 以及安卓应用市场下载）。还有一个重点不容忽视：由于相关法律的空白和职业操守的缺失，许多公司在寻求数据恢复的过程中经常发生数据泄露，公司的商业机密、私人信息被轻易倒卖出去，最终由于证据链的缺失导致无处申冤

客户痛点

推广目标

降低投放成本提升下载量用户精准度提升打造品牌影响力，如何利用360的产品矩阵达成客户的推广目标？

产品投放策略

搜索推广作为基础流量，通过搜索词触发关键词，用户群体作为主动搜索用户，能满足客户用户群体精准的推广目标。展示广告中中pmp／信息流／场景橱窗可以通过设置360dmp人群主动对客户目标用户投放广告，能主动对目标客户进行二次投放形成下载转化，且cpc低，流量优质，用户群 体精准，且能曝光品牌，能实现客户所有推广目标。

品牌广告中品牌直达／黄金展位适合客户进行品牌曝光，线上品牌流量收口。可信百科作为19年主推新品，非常适合客户，公司全称／简称触发里面内容可自由编辑，可以通过内容编辑，编辑内容且里面可以放入客户相关资质，建立客户信任，实现客户建 立客户信任目标。

账户搭建思路分享

将客户计划分为品牌词，是为了让客户清晰直观的看到自己的品牌词的消费量，为给客户售卖品牌做铺垫；

将客户恢复不同的产品细分计划，是为了让客户清楚的知道市场上对恢复哪条产品线需求量大，为了后期更能针对性的优化；做晚间计划提取了白天消费较高词语搭建组进行推广，因为晚间成本更低。

搜索推广-创意层级

展示广告-优化策略

媒体优势：强势曝光，cpc低，ctr高，能满足客户曝光品牌的推广目标。

人群优势：结合360特有的dmp人群，设置丰富的人群投放展示广告，精准定位目标用户。

素材：在选择好合适的媒体位置以及确定，好人群后，可以通过产品优势功能／卖点／品牌等制作多套素材，针 对不同的素材放不同的落地页进行 监控下载量比较高的素材。

展示广告-优化策略

媒体及尺寸，信息流：视频信息流／300*300多图信息流，场景橱窗大图：300*300/500*500／300*500／1180*150／ 1000*430新标准：所有尺寸PMP：鲁大师开屏／鲁大师皮肤／资讯大图／热点新闻弹窗皮肤

人群设置

搜索重定向人群（需 求词、竞品词、品牌 词、通用关键词），API上传人群，访问URL人群，广告点击人群。

素材和落地页

素材体现不同的功能和卖点，落地页针对不同的功能和卖点设置 不同的监控代码，监控转化。

展示广告-推荐资源位

经验分享

在客户推广前期跟客户了解清楚客户推广需求；优化客户的搜索推广，从账户、计划、 组、创意、落地页等方面去优化客户的搜索推广；给客户推荐合适的展示广告资源位，可以推荐给看户高成本高转化的信息流，也可以给客户推荐低成本高流量的场景橱窗，或者我们的强势品牌曝光产品pmp各大资源位；结合现有的品牌产品，去跟客户推荐，品牌和搜索配合投放，增加品牌曝光的同时做好线上流量收口；总之，一定要建议客户尝试多个新品，让客户去对比每个产品的效果与成本，选择最优产品投放。

搜索+展示+品牌

客户决定搜索加大预算投放，且展示广告达到了基本要求表示后期有 新的广告位可以推荐，品牌在观测黄金展位效果，仍在跟进品牌直达。

本文标题：360开心盒子软件有限公司投放案例

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