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360推广之重庆优税猫科技有限责任公司投放案例
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
优税猫隶属重庆优税猫科技有限责任公司，是一家专注以财务咨询，税收筹划，筹划落地等业务为核心的财税服务网站。优税猫通过成立财税研究院，自助研发优税猫智能SaaS服务系统，为客户提供一站式税筹服务和财税咨询服务。 网站介绍优税猫通过组建具有会计师事务所背景的专业会计和税务稽查专家组成的财税顾问团队，并借助自身研 发的SAAS系统，实现为客户提供一站式税筹服务。
网站文化平台使命：让财税管理更简单。平台愿景：陪伴客户安心成长的财税服务伙伴。 平台价值观：优税猫以“七曜”为价值观，通过日月金木水火土分别对应客户为先、执行、坦诚、创新、 协作、激情、尊重。 服务项目财税咨询：企业重组咨询、股权激励咨询、CRS下高净值财税咨询、税收风险扫描和解决。 税收筹划：自由职业税筹、股权激励税筹、员工薪金税筹、企业成本税筹。
背景分析 行业背景 客户背景
客户背景
业务介绍：主要针对企业和个人提供节税方案，个人业务为辅助。 实力展现：从19年8月份开户至今，续费及时，且每次续 费金额大，对于互联网广告非常认可。 竞品投放情况：了解到客户在百度/今日头条、搜狗均有投放，且头条日均消耗有4w+，表单成本在200元以内。客户期望成本：300元以内/留电。
投放情况、 账户结构设置、 素材呈现、 落地页呈现、 数据体现 、数据分析
账户结构设置
从360商易中分析的数 据来看，该行业人群分析及流量情况已经显而易见，且参考近期教育行业投放模式，以pmp投放为主。
素材呈现
数据体现
优化过程优化目的
前期投放效果不理想，表单的成本在1000元左右。通过调整，达到客户的预期值，且提升消费。表单的成本控制在300元以内。
360广告账户结构优化
9月主投360pmp广告，360信息流人群定向为关键词和访客，pmp不限制人群，10月新增加360信息流广告和360橱窗广告样式兴趣定向人群 （房产类），标准样式指定媒体域名和定制媒体锦囊包。11月兴趣定向由房产改为金融类人群，增加奇迹文字链，增加视频创意 12月全部投放360信息流广告，且投放时间现在更改为早上7-9点，中午11- 13点，下午15-21点。
创意优化
前期360推广素材主要以文字介绍自己业务为主，和采用疑问形式来博取网民点击。 11月素材优化后背景以图片形式呈现与业务相关的信息，再配上与业务相关的文案介绍。 更新后素材承载信息更多，且图片样式有10套以上，从不同角度去迎合客户。
人群优化
1.关键词定向：采用搜索端关键 词及搜索词，结合商易推荐关键 词，定期更新词包（客户提供近期搜索端转化词）
2.兴趣定向：选择行业兴趣（如 旅游，生活服务，医疗类，房产 类，金融类）进行投放。
3.信息流行业包：主推全行业优 质资源包。
4.地域定向：北京，上海，广州， 浙江，重庆，增加武汉，济南， 深圳，南京，杭州，广州，青岛，成都，苏州。
优化总结、 优化后数据 、客户反馈、 持续优化方向。
360推广优化后数据
客户反馈效果越来越好，成本越来越低，继续加油，目标成本控制到200以内
持续优化方向
分不同时间段测试效果。关注素材点击率，勤更换素材。分计划测试信息流不同行业包流量。
一线：节税意识强 （文案素材戳痛 点）。其他：节税意识弱 （文案素材以灌输 节税需求为主）。
周末持续沟通开启测量。
360广告开户价格：5000元
360广告开户公司：北京360推广服务广告有限公司
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