本文导读：我们在日常操作360广告账户时，大多都会遇到关键词在账户中重复的现象，大致为不同类型，不同时段，不同地域，不同推广平台（电脑端/移动端）的推广计划添加了多个关键...

我们在日常操作360广告账户时，大多都会遇到关键词在账户中重复的现象，大致为不同类型，不同时段，不同地域，不同推广平台（电脑端/移动端）的推广计划添加了多个关键词，那么在这些计划中，我们根据不同的计划设置了不同的匹配方式去推广，这样使我们360广告账户的操作以及后期的管理太复杂化。

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分配匹配模式的作用

分匹配模式出价可以让推广组内的关键词同时变为精确匹配、短语匹配和广泛匹配来匹配360搜索广告词。三种模式可以变为三种不同的出价，当我们的搜索词触发了分匹配模式下的关键词时，推广会自动判定关键词匹配哪种匹配模式，而且会帮助我们自动的选择与匹配模式对应的价格进行推广。

比如，广告主的关键词“英语培训”设置了分匹配模式出价功能，并且精确匹配方式、短语匹配方式、广泛匹配方式的价格为40元、30元、20元。

●当用户搜索“英语培训”，那么后台会判断关键词为精确匹配，并且对应的出价为40元。

●当用户搜索“英语培训多少钱”，那么后台会自动判断关键词为短语匹配，对应的出价为30元。

●当用户搜索“英语培训的网站”，那么后台会自动判断关键词为广泛匹配，所对应的出价为20元。0

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分匹配模式出价设置

◆设置位置

分匹配模式出价系数只能在推广组层级设置。可以对多个推广组批量设置，也可以对一个推广组单独设置，如果在推广中，推广组开启了分匹配模式出价功能，推广组关键词变为精确匹配后，那么设置的分匹配模式所对应的出价设置将会对该推广组下的所有设置精确的关键词生效。

◆分匹配模式出价“不接受”

分匹配模式出价可以在360广告推广组层级设置，针对的是整个推广组内的关键词，但是推广组内的关键词也可以设置为不适用分匹配模式出价，如下图所示，只需要不把关键词匹配方式调整成精确，那么该关键词就不会生效，因为分匹配模式出价只针对精确匹配方式的关键词触发。

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分匹配模式出价系数设置

打开360广告推广组层级“分匹配模式出价”会出现分匹配模式出价系数对话框，所以，分匹配模式出价是通过系数设置实现的，需要在对话框中分别设置精确匹配系数、短语匹配系数、广泛匹配系数，系统会按照相应匹配系数计算每种匹配模式下的最终出价。

例如，企业关键词为“英语培训”，匹配模式为精确匹配，出价为10元，现开启分匹配模式出价功能，如下图所示，出价系数分别设置为：精确系数为1，短语系数为0.91，广泛系数为0.58。那么关键词“英语培训”在各种匹配模式下的最终出价为：

●精确匹配模式下，10*1=10元。

●短语匹配模式下。10*0.91=9.1元。

●广泛匹配模式下，10*0.58=5.8元。

根据每种匹配模式所覆盖的人群范围大小，一般情况下同一关键词精确匹配的出价大于短语匹配的出价，并且大于广泛匹配的出价，所以，分匹配模式出价系数必须满足，精确系数≥短语系数≥广泛系数，否则系统会出现错误提示。

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分匹配模式出价设置注意事项

◆设置之后匹配模式统一显示“精确扩”

360广告推广组内的关键词设置分匹配模式出价以后，关键词的原匹配模式的显示也会发生变化，在账户中匹配模式统一显示为“精确扩”右上角有个“扩”的字样。

◆功能中的短语匹配类型

由于关键词短语匹配分为精确包含、同义包含、核心包含，所以当关键词设置分匹配模式出价后，所针对的短语匹配的类型也是不同的，具体是哪种短语匹配分两种情况。

●当账户的关键词设置过匹配模式，设置分匹配模式出价功能以后，关键词为最近设置的短语匹配。

●当账户的关键词从未设置过短语匹配模式，则设置分匹配模式出价功能以后，关键词的匹配模式为同义包含。

◆关闭分匹配模式出价功能后的变化

当关键词关闭分匹配模式出价功能后，关键词匹配模式显示样式会由：“精确扩”，恢复到设置分匹配模式出价功能之前所设置的匹配模式状态。

例如，关键词“英语培训”使用分匹配模式出价功能前的匹配模式设置为“广泛匹配”，使用分匹配模式出价功能后变为了“精确扩”，当360广告推广组关闭分匹配模式出价功能后，其匹配方式会变成精确的匹配方式，那么我们需要调整一下匹配方式，调整为自己关闭了分匹配模式出价后想要的匹配方式。

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案例分享

该企业主是做渣浆泵等泵类产品的。账户上线后一直反馈访问量，展现量不高，账户的询盘量也不高，企业主一直想提升自己账户的数据情况，由于该账户产品品类较多，好多产品属于同一类产品，但又有不同的叫法，研究了该企业主账户以后，跟企业主进行了沟通，告知企业主分匹配模式可以减少预算浪费，使账户的管理间杂化。企业主同意使用分匹配模式出价。没有用分匹配模式之前的一个操作数据，询盘量一个星期在3个左右，成本在100元左右。

设置分匹配模式后，通过一个星期的不间断调整，数据有了显著变化，企业主也反馈询盘增多了，账户的访问量和展现量都有了明显的提升。询盘量客户反映调整之前对比调整之后，成本大大降低，询盘量增加到6个，成本降低到67元一个询盘。

以上就是分匹配模式功能的详细解读，大家可以在日常调整账户中多使用此功能，对于成本较高，账户管理太复杂化的账户，分匹配模式出价功能，可以解决这些问题，希望本篇内容对于大家都能有所帮助，我们下期再见！

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