本文导读：当不确定性成为时代的底色，面对充满变化的市场竞争环境、越来越高的流量成本，企业管理者在花出每一笔营销费用时都不得不仔细考量投入与收益。在广告投放受到更审慎的评估...
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不确定时期，如何重塑传播？ | 360广告
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
当不确定性成为时代的底色，面对充满变化的市场竞争环境、越来越高的流量成本，企业管理者在花出每一笔营销费用时都不得不仔细考量投入与收益。在广告投放受到更审慎的评估和更严苛的要求之时，公关传播作为低成本且行之有效品牌塑造手段，可以通过与媒体、大众建立沟通传递品牌核心价值和观点，从更深层次打造品牌认知。“公关第一、广告第二”这一观点得到了更多行业认同。
那么在新时期，企业公关如何与媒体记者建立更良好的信任关系？什么是公关传播的“口红效应”？公关从业者在没有Big News时如何产出更有价值、更具传播性的新闻稿内容？
360智慧商业直播轻分享栏目《超级营响力》邀请到美通社媒体业务负责人赵莎，以《不确定时期，如何重塑传播》为题， 基于对全球550名传播高管的调研和60万名记者的内容分析，总结出2022年公关人不可忽视的两大核心关键点，帮助企业公关在复杂多变的媒体环境中，与行业、消费者的搭建更有效的沟通桥梁。
处在媒体大变局时代，我们该如何应对？新媒体时代下做好传播的方法论——要做到在认知、角色、权利、本领和知识的转变。
认知的转变上：主要就是转变自己的思想，明白未来人类的生存状态存在是以数字化、视频化形式呈现的趋势，并紧紧抓住这一趋势。
角色的转变上：则从单一的宣讲者变为交流者、服务者，从单向输出变为平等交流，走出“入耳、入脑、入心”第一步。
权利的转变：则是要把选材权、表达权交到受众手中，使受众更直接地获得社会价值感，产生生活满足感。赋权现代传播，激发全民创作热情。
本领的转变：则聚焦社会平台传播的重要角色，媒体人由传播者变为组织者，老百姓由受众变为创作者和分享者。因此，媒体人要从发现故事、创意策划，延伸到对光影的应用、对器材的了解、对剪辑的精进和对传播方法论的灵活运用。
我们既处于一个信息爆炸的时代，也处在一个信息匮乏的时代。”漂浮在缺乏“淡水”的信息海洋中，传媒人的责任，是要帮助人们不受困于信息海洋中而“渴死”。“要懂得顺从媒体发展规律、社会传播规律！将当前技术变革，融入主流传播、了解受众情感需求，把好内容真正做到群众心上。”
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本文标题：不确定时期，如何重塑传播？ | 360广告
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