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360智慧商业游戏行业新春投放指南 | 360广告投放
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
一、春节不打样
春节期间，360展示核心资源位，竞价环境相对宽松，有利于广大广告主降低获客成本，建议广告主们通过优化360广告投放策略挖掘更多潜力流量。
1.春节流量预估曲线
2.展示广告核心资源工作日VS节假日竞价激烈程度对比
3.展示广告核心资源工作日VS节假日CTR对比
4.展示广告游戏大盘数据
| 核心产品线 | 重点尺寸位 | 流量占比 | 大盘CTR水平 | 建议出价 | 推荐投放星级 |
| 屏保 | 1920×1080 | 12% | 4.73% | 150-270 | ★★★★★ |
| 弹窗 | 320×402 | 13% | 3.11% | 150-260 | ★★★★★ |
| 信息流 | 660x220 180×100 | 22% | 0.37-0.51% | 100-150 | ★★★★ |
| 场景橱窗 | 300x300 500X500 | 25% | 0.2-0.83% | 130-180 | ★★★★ |
| 素材样式 | CPC | cpm | CTR | 消费占比 |
| PNG | 0.66 | 5.61 | 0.85% | 4% |
| JPG | 0.32 | 8.76 | 2.76% | 45% |
| GIF | 0.23 | 2.58 | 1.12% | 34% |
| MP4 | 0.26 | 6.38 | 2.47% | 15% |
| 文字链 | 3.75 | 0.29 | 0.01% | 2% |
二、新年新气象
1.360搜索广告投放策略
利用搜索oCPC增量,优化凤舞样式提升CTR；
游戏行业 PC搜索oCPC占比超9成360搜索oCPC迎来全新升级助力精准营销。
oCPC投放包阶段,从“第一阶段”、“第二阶段”升级为；
“未生效”、“数据积累/重新积累”、“学习期/重新学习”“学习成功”、“学习失败”。
进阶标准变化:
由oCPC包绑定的所有计划合计持续4天第一阶段单日转化数≥10则进入第二阶段《数据若有一天不满足则重新积累)；
调整至完成数据核对后,oCPC包绑定的所有计划近7天内累计超过2天(含2天)每天转化数≥4个进入学习期。
2.展示广告春节投放策略
利用NoBid计划放量,ROI投放保效果
NoBid计划：
NoBid是一种新的竞价工具,广告主仅需设置预算；
无需设置目标出价,系统会在尽可能消耗全部预算的前提下,由低到高探索出价,尽量以低成本帮助广告主获得流量。新建计划页面:是否为oCPX计划新增类型“NoBid计划”。
ROI计划;通过深度数据对接，实现优质人物精准触达与深度转化双重保障。聚焦付费，助力提升广告主ROI，游戏行业 ROI计划占比超7成。
三、素材有钱兔
游戏优质素材方向
360屏保类广告
亮点:简洁美观,以精美人物、神兽为主体,强调游戏时兼顾美感
元素:经典IP、神兽
360弹窗类广告
亮点:结合春节万圣节等节日热点文案突出福利吸引用户眼球
元素:大篇幅文案、色彩艳丽、高福利
亮点:整体突出酷炫武器、强调数值、搭配动态效果
元素:高级武器、高阶装备
360广告投放，一直在创造越来越多引领趋势的热点。对于商家朋友们来说，流量在哪里、内容在哪里，用户的关注力就会哪里。我们的360广告平台上有非常活跃的用户的群体、有非常大的用户的流量、有永远不停的创新内容和玩法，商家朋友们的生意空间，会在这里越来越大。
本文标题：360智慧商业游戏行业新春投放指南 | 360广告投放
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