本文导读：导语上次内容讲到关于360竞价广告中图片素材的视觉设计中的意义，包括了提升工作效率，提升360广告素材质量，能更好传递广告的信息并更易达成360广告所需效果。在...

导语

上次内容讲到关于360竞价广告中图片素材的视觉设计中的意义，包括了提升工作效率，提升360广告素材质量，能更好传递广告的信息并更易达成360广告所需效果。在图片素材设计中一个重要元素就是色彩，色彩的强调是设计中的一个小重点，包括了色彩的强调方式一明度和色相以及纯度。这些都是通过色彩细节变化来达到重点内容重点突出的效果。同时通过色彩的不同搭配来体现品牌价值和传递的信息。另外在上次的内容中也讲过另外一个重要的元素就是文字,在文字的强调中提到了描边和文字外框，那么我们今天再来回顾和拓展一下。

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360竞价广告创意素材设计

(文字强调部分-描边)

文字的描边是我们在做文字强调和突出时候的常用方法，描边的底色常见为黑色和白色。当然我们在选择描边颜色的时候也要看看文字颜色，要与文字的颜色进行搭配。在考虑到整体画面的协调性和舒适感的时候我们会选择相邻色和同类色，若是更强调突出的话选择对比色和互补色。

当然我们在设计的时候不仅仅需要看文字本身，还需要考虑文字所在图片的整体色彩与背景色彩。因此需要做到文字色、描边色与背景色的三位一体相搭配，这样的搭配可以使画面整体效果协调一致。描边在宣传图片中经常能够用到，因此对于描边的学习我们需要不断地持续。

02

360竞价广告创意素材设计

(文字强调部分-外框)

在文字的强调方式外框的使用与描边的使用作用是一样的， 都是在强调文字，但是在用法上通常不太一样。描边的使用范围在宣传图片中较为广泛,而外框的时候通常情况下会选择在具有按钮属性的文字或者短文字强调的情况下应用较多。例如常见的“立即抢购”、“开始游戏”、“立即领取"等， 这类按钮属性的文字通常情况下会选择使用文字的外框进行强调。在使用外框的时候，外框的样式也是多种多样的，例如:

1.A线条形外框

通过使用线条来对特定文字器定突出，同时又与画面相融合，整体感更好。

2.B块面形外框

通过实心纯色的块状作为底衬重点突出文字，同时也增加了文字部分的整体感。

3.C块面外框+描边

我们知道文字描边可以起到重点突出的作用，外框也可以通过描边的形式来提高设计感和立体感，凸显文字。

4.D块面外框+隔区样式

这种样式比较常用，不仅能够确保整体感，同时也体现了信息的层级区分。

5.E线条外框+立体感设计

通过线条外框简单延伸出立体感，效果更醒目更美观。

6.F线条外框+块面外框

线条与块面外框的结台画面简单但较单纯的外框形式更醒目。

7.G外框+色彩区分

将外框与色彩相结合，通过色彩的多样性起到多重强调的作用。合理利用外框样式不仅能突出重点，同时也会使图片画面更美观。文字的外框也能够适配何种风格与表现形式，适用于多种场景。尤其是在电商主图、360广告宣传图中更是得到了广泛的应用，尤其是宣传广告中附带有营销优惠活动的时候，那么文字的外框形式的应用就会显得很重要，使用台适的文字外框的形式能够更好地吸引目标客户群体的目光，同时能够引导客户的行动力和参与度来达到宣传的目的。

03

竞价创意素材设计

(文字强调部分—阴影)

文字中阴影的使用也是很常见和简单的方法，与文字的描边和外框一样都是起到文字强调的作用。但是相对于文字的描边和文字的外框来说，阴影的使用在整体画面上来说更为柔和，整体更协调，因此对于文字的强调力度上来说要小于文字描边和文字外框。所以文字阴影会与其他的几种强调方式来配合使用。

在阴影的使用中我们一般比较注重塑造柔和舒适的阴影效果感，因此在阴影使用过程中颜色的选择就比较重要，太重的阴影颜色会破坏画面的和谐度和整体感。那么我们要怎么选择阴影的颜色呢?在通常情况下我们会选择与图片画面背景颜色相接近，同时颜色的明度要低于背景颜色，这样的阴影与画面更为协调。选择加强文字阴影部分的同时图片的背景正片叠底，这样的情况文字会更为醒目并突出，同时阴影与背景能更好地相容。

我们在设计图片的时候通常会将描边、外框、阴影、 色彩的应用相结合。

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竞价创意素材设计

(文字的字体选择)

在图片素材设计中我们都会遇到文字字体的选择，不同的字体有不同的视觉效果，其所传递字体风格和适配场景均不同，另外对于字体的可阅读性也是很重要的参考指标，字体的可阅读性能够快速抓住客户的注意力，并且能够使目标客户快速理解所要传递的信息。因此选择合适的字体至关重要。

1.黑体

横竖笔直粗细均匀，方方正正的，给人-种简约大气正直的感觉，正是因为这种简约的形式，黑体的可阅读性非常的强，因为在比较正式的内容文本中我们通常会选择使用黑体。黑体的大气感在黑体加粗后更为显著，加粗的黑体显得更为粗旷大气，有着较强的视觉冲击力，在一些机械设备等行业应用较为广泛。

2.宋体

一般宋体的横线较细， 竖线较粗，在笔尾处一般都会有装饰，如一撇一捺，撇尾通常变细,捺尾通常变粗。宋体会给人一种古典传统的视觉美感，因此在广告宣传图片中我们通常会利用宋体的古典和传统美感应用到特定宣传主题中。同时在文字的可阅读性中，宋体的可阅读性也是非常高的，所以宋体在360广告图片的设计中运用是很广泛的。

3.圆体

圆体与黑体一样，也是横竖笔直粗细均匀，但差异点在于圆体笔尾处更为圆润，给人- -种温和可爱的视觉感觉。因此在母婴行业、游戏行业、可爱风格的图片设计中应用较广。圆体的简约感使得圆体的可阅读性非常强。因此黑体和圆体的强阅读性便于目标客户快速简便地阅读，-般不宜出错，因此在360广告图片设计中黑体和圆体的应用非常广泛。

4.手写体

手写体包含很多种字体，草书/隶书/行书/楷书等，还有一些名人字体，网络流传的各种字体等。不同的手写体有不同的视觉感官。手写体有着鲜明的特色和个性，它的可阅读性相对较弱，因此在大段文字中一般不会用到手写体。若在大段文字中使用手写体会使得整体文字视觉效果混乱，影响客户的阅读，客户观感较差。但是这种手写体在特定的图片素材的360广告宣传中能够起到很好的效果。我们可以灵活运用不同手写体的不同氛围感不同个性体现来传递内容信息。

5.其他字体

通常情况下也选择一些更 具有设计感的字体来运用，例如一些变形字体，这种字体的冲击力较强，画面的冲击感较强，能够加强目标客户的记忆。在文字的设计中我们讲到了文字的强调中的描边、外框、阴影以及文字中的字体运用， 希望能给大家带来帮助。

本文标题：关于360竞价广告中图片素材的视觉设计—文字设计

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