本文导读：1、360 展示广告（熟练）知识点『概念』360展示广告：对接国内主流Ad exchange平台，每日超过308亿曝光机会，覆盖精选优质媒体和一线 高端独家包断...

1、360 展示广告（熟练）

知识点

『概念』

360展示广告：对接国内主流Ad exchange平台，每日超过308亿曝光机会，覆盖精选优质媒体和一线 高端独家包断的媒体资源，比如360导航、新浪、搜狐、网易等一线门户，优酷，暴风等视频媒体，还有 各种垂直类的中型优质媒体；并通过关键词定向、兴趣定向、访客定向实现精准投放。 在360展示广告进行有效投放，就有机会在这些优质媒体上以相对较低的价格获得精准的展现。

『描述』

360 展示广告的产品价值

超：找回超核心广告主，转化效果更高！ 360展示广告的访客找回定向，帮您找到购买意愿更强烈的广告主，如：点击过您的广告、访问过您的网 站、或是浏览过您的商品等网民…… 

强：智能推荐商品，广告直击强需网民！ 在网民浏览某类商品时，360展示广告会在该购物场景下，智能推荐相似商品，刺激网民下单。 

流：308 亿+流量强势覆盖，露脸机会多多多！360展示广告PC 端四大广告形式 汇聚网民注意力,流量足以解决广告曝光需求，让广告主倍增广告展现机会。

连：PC连移动，360影响目标网民！PC端连接移动端，数据跨屏营销，广告多个终端展现，持续激发目标网民需求。 

网：精准网罗目标网民，定向投放，弹无虚发！360 展示广告帮广告主精准锁定目标人群，通过多种定向方式判断网民的上网行为及兴趣，实现广告投放的弹无虚发。

范：酷炫创意超有范，网民接受程度高！360展示广告拥有丰富的广告展现样式，帮广告主吸引网民眼球。其中原生广告隐藏于网民浏览的内容之 中，网民的接受度更高，网民不被打扰，转化效果更好！ 

优：精选独家广告位，专属曝光效果优！360展示广告独家买断广告位，让广告主有专属的曝光机会。 独家买断广告位属于网民关注高的优质媒体，如新浪 、网易、搜狐 、腾讯四大门户和优酷等大型视频网站以及其它的垂直网站。这些优质的流量，可以帮助广告主提升品牌价值。

2、定向方式（熟练）

知识点

『概念』

人群定向主要包括关键词定向，兴趣特征，访客找回；

『描述』

关键词定向根据网民在360搜索最近 7 天内的搜索行为，当该网民出现在展示广告的媒体时，为其推送由广告主投放的与其搜索关键词相关的广告创意。 

匹配机制：在您设置了关键词定向后，只有与这个关键词高度匹配的受众人群，才会出现您的广告信 息，从而精准定位您的目标网民。

关键词的触发机制：

兴趣特征定向基于受众的历史搜索和浏览等行为，分析网民的兴趣，根据兴趣推送广告创意。 

匹配机制：根据网民历史搜索及浏览行为等信息，系统将自动分析其兴趣点，定义网民特征，广告主可根据自身产品特征，按网民兴趣分类选择针对性目标网民进行投放。

访客找回定向： 通过在推广网站的目标页面安装监测代码，定位访问过此网站的访客，并对此访客投放广告。 

例如：A 广告主安装了监测代码，并使用了访客找回定向。此时，网民访问了 A 网站，查看了相关信息后 离开，A 广告主就可以对此类访客进行针对性的投放广告。匹配机制：在360推广网站的目标页面安装监测代码，指对点击过广告/访问过网站 /浏览过单品等访客 进行行为数据分析并追踪投放的一种定向方式。 

常见问题

Q：访客找回定向的代码是主动安装还是被动安装？ 

A：由广告主自主安装在自己的网站当中。客服可指导广告主如何安装。 

Q：代码是每个账户只能生成一个吗？

 A：不是的，可以添加多个代码。 

Q：访客人群代码和转化回传代码？ 

A：访客人群代码指的是到达代码，单纯统计网站访客；转化回传代码是统计订单数量或者注册量的，统 计后会把数据回传到mv后台。 

Q：普通人群和单品人群的区别？

 A：普通人群一般为所有访问过网站的人群，所有点击过广告的人群。单品人群指浏览过网站单品，购物 车，加关注或收藏的人群。

3、 媒体资源（熟练）

知识点

『概念』

360展示广告是一站式跨屏资源整合平台；PC和移动对接国内主流Ad exchange平台，精选优质媒体资源包断，优质流量一网打尽。

『描述』

四大广告形式汇聚网民注意力

展示网络PC-360信息流广告是一种把广告融合在PC端资讯流中，结合当前页面特点，以同样可视化程 度高、场景原生的样式呈现广告内容的一个产品，是目前PC端用户体验最优，广告效果最好的广告形式之一。目前流量已达15 亿+场景橱窗广告以360站内优质媒体为主，200+合作的各行业网站，实现以丰富场景相关商品及产品的推荐，日均流量30 亿+，正持续引入更多优质流量……

PC 标准图形展示广告

360PC文字链资源：主要集中在360导航的发现你喜欢，以及360浏览器下拉词，酷站和 2345.com 等 资源上，目前日均流量稳定在35亿左右。

4、 创意（熟练）

『概念』创意是指通过多种定向，最终展现在受众面前的广告内容。 

『描述』创意类型：普通创意（图片创意和 flash 创意），图文创意（文字链创意和图文创意），文字短链，动 态创意、多图创意。

创意特征：文字链创意会自动适应各种尺寸，只需提供关键元素包括：标题、描述，访问 URL 和显示 URL，系 统就可以自动拼装并投放； 

例如：

图文创意：在文字链创意的基础上必须上传商标；

例如：

图片创意和FLASH创意：包含不同尺寸的图片，需要线下请美工制作或使用创意助手在线制作； 创意格式及大小：jpg png gif swf 大小需控制在150k以内，门户类网站不超过30k

例如：

文字短链短链标题：6~12 个字符（一个中文代表两个字符）；描述：您最多可以输入40个字符；点击地址和显示地址应为同一个网站域名下的网址；显示地址：不超出50个字符，超出不显示

动态创意：基于网民的浏览行为进行分析，系统将自动拼接创意，生成的创意与网民的浏览内容高度相关，实现千人千面。 例如：A 网民到访过三星S3手机商品页，离开后，看到的广告内容包含三星S3手机广告；

表格中填写为案例url，最少填写5个url及落地页。

1）商品素材页URL案例：http://www.techuangyi.com/uploadfile/2015/05/23/71cf3248fa4c94d2503d2f4119f43dd6.jpg

2）商品落地页案例：http://www.techuangyi.com/index.php?m=case&c=products&a=info&id=220 

     ps: 商品落地页中必须包含商品素材页 URL 的内容图片。

3）商品素材页 URL获取方式打开落地页右键图片选择属性，标红部分为商品素材页 URL。

多图创意前期新闻信息流将支持该展现样式：【360手机卫士新闻信息流】第一批支持该广告样式，后续【360手机助手热点】、【360手机浏览器新闻信息流】等将均支持该样式展现。

创意尺寸：324*210操作步骤：创意层级广告样式选择『多图创意』，上传相应图片即可。

系统操作

添加创意入口： 

直接添加：投放管理页面—推广计划—推广组—创意层级，可直接新增创意

批量上传：创意界面批量上传功能，可批量上传符合系统要求规格的本地创意。历史素材库：在历史素材库中，直接寻找曾经上传的创意。勾选后上传。

在线制作工具：创意界面，选择在线制作工具，可进入创意助手，使用模板制作，并直接上传

5、展现（熟练）

知识点

『描述』

创意展现样式：固定、弹窗、视频暂停位、对联、客户端；

360奇迹文字链广告

如用户屏幕宽度在360以上则“发现你喜欢”新增一列，第7列全部为商业化的广告位

360PC信息流广告

360场景橱窗广告

场景橱窗广告是展示广告资源中的一种展现形式，创意内容包含价格、图片等内容，展现在360主要产品及知名媒体页面中，系统基于用户行为大数据分析，对用户展现商品的相关推荐

6、计费（熟练）

知识点

『概念』

出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用，包括推广组出价和关键词出价。最低展现价格：360 展示广告的最低展现价格为 0.3 元；点击价格：点击价格是指您为网民的一次点击所支付的实际推广费用。 

点击价格计算公式

预算：每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。

计费方式：展示广告内的所有资源均可使用CPM/CPC的计费模式，广告主可综合评估CPC和CPM的投放成本，结合使用。CPM扣费模式为展现量/1000*出价=消耗（例如，一个广告投放，以0.5元的CPM出价，产生了1万的展现，则它的扣费为 10000/1000*0.5 =5 元。因此，CPM扣费仅同 展现量有关，与点击数不相关）。有 CPM 投放需求的广告主需单独提出申请（邮件发送对应区域支持），签订补充协议后单独开放投放权限。

本文标题：360广告展示概念模块

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