本文导读：1、系统设置概述（熟练）系统操作『描述』360展示广告平台首页：账户首页分为账户导航，趋势图指标模块；1. 账户导航：投放管理中可进行账户整体推广方案的部署；实...

1、系统设置概述（熟练）

系统操作

『描述』

360展示广告平台首页：账户首页分为账户导航，趋势图指标模块； 

1. 账户导航： 投放管理中可进行账户整体推广方案的部署；

 实用工具中包括基础应用，投放优化，数据分析（具体详见：工具篇）；

 数据评估可查看推广数据在不同投放设备上的表现，分析推广效果；（具体详见：数据篇）

 媒体列表可详细了解聚效 MAX 媒体资源相关信息。

媒体橱窗用于展示 MAX 及外部 Exchange 中的优质媒体 

2. 趋势图指标：可查看不同时间范围的各种推广数据。

点击"投放管理"，进入“计划层级”。 账户层级可“新建推广计划”可查看“推广计划”列表；可设置帐户每日预算，查看账户推广数据。

注意：搜索预算和展示预算分别控制各自预算，展示预算最低设置 30 元，取值为整数，且仅在首页设置 展示预算。新开账户默认预算为“不限”。 

推广计划支持最近 7 次下线时间查询功能 目前系统中会展示推广计划当日下线时间（预算受限），在推广计划列表页面的“每日预算”列，增加最近 7 次下线时间的查询功能，当推广计划有下线历史记录，则在“每日预算”列会呈现查询图标，鼠标移至 查询图标上后，自动展现最近 7 次的下线时间。

进入“推广组”层级； 可“新建推广组”查看“推广组”列表；可设置推广组出价。

进入“创意”层级； 可查看“创意”列表；新建创意。

进入“创意”层级-关键词列表； 设置关键词、批量修改出价、批量修改落地页、启用、暂停、删除、修改全部出价、修改全部落地页、搜索。

修改关键词的出价（单独或批量均可） 对于某些品牌词或者效果非常好的关键词，您可能需要对关键词单独出更高的价格，以尽可能获得胜出。 在关键词列表页面，您可以排序、搜索后，点击左侧按钮批量勾选关键词，然后点击表格上方的“批量修 改出价”按钮，即可对关键词修改出价。 如果您想修改该组所有关键词，也可以点击“修改全部出价”一键修改。

关键词修改出价温馨提示： 执行优先级：关键词单独修改出价后，关键词出价的优先级将高于推广组的默认出价； 

价格修改：关键词单独修改出价后，推广组的默认出价更改，将不会影响这些独立出价的关键词； 价格还原：如需要将关键词继承推广组的出价，请选择“还原为推广组默认出价”选项；

修改关键词落地页（单独或批量均可） 在关键词列表页面，您可以点击左侧按钮批量勾选关键词，然后点击表格上方的“批量修改落地页”按钮， 即可对关键词修改落地页。 如果您想修改该组所有关键词落地页，也可以点击“修改全部落地页”一键修改。

关键词修改落地页温馨提示： 

执行优先级：单独设置关键词的落地页后，关键词的落地页优先级高于当前创意级别的目标地址； 

创意修改：关键词的落地页面一旦修改为单独设置后，创意的落地页地址修改将不会影响该关键词的落地 页地址； 

创意还原：如需要将关键词还原为创意设置的目标地址，请选择“使用创意设置的默认网址”选项；

常见问答： 

 Q：创建推广计划注意事项

 A：创建推广计划后，计划类型不可修改（例如一旦选了跨屏关键词文字链，则无法改为 PC 标准展示广告）， 其它均可修改。在同一个推广账户内，需要设定不同的推广计划名称。

Q：预算设置注意事项 

A：展示广告推广的账户级别预算，请在点睛平台的首页设置。 推广计划级别的预算，在创建计划的时候设置。 约束条件：最低 30 元，取值为整数。 

Q：创建推广组的注意事项 

A：一个推广计划下最多创建 40 个推广组。 推广组的多种人群定向方式选定后不可修改（例如一旦选了关键词定向/访客定向，则无法改为兴趣定向）。 

Q：展示广告移动端数据如何统计，也是在竞价后台吗？

A：后台中可监测到展示广告数据，广告主在后台效果评估中可看到广告投放数据，如展现量、点击量、 跳出率等。

Q：展示广告的竞争对手只包含投放360展示广告的广告主，还是也包含投放百度、搜狗网盟在内的广告 主？

A：目前， 360 展示广告所开放的媒体中， 聚效 MAX 均为自身媒体资源及包断媒体资源，不会存在与其 他广告主竞争的情况。其他 AD EXCHANGE 媒体，360 展示广告广告主可能会与其他 DSP 广告主，百度、 搜狗广告主进行竞价。

Q：安卓和苹果是否可以分开投放？ 

A：可以。 

Q：后台可以指定投放广告平台吗？

A：后台有流量交易市场，可选择 AD EXCHANGE。有媒体定向，可以指定媒体进行投放。 

Q：展示广告有没有行业限制？

A：无行业限制，企业可自主选择是否投放展示广告。

2、 创建 “PC 标准展示广告”（掌握）

知识点  

『概念』 

360PC 标准展示广告，可以使用多种定向方式，将广告投放到360PC流量当中。 系统操作推广计划层级 可以设置：计划类型、每日预算、预算分配控制、投放日程、投放时段、选择流量采买方式.

推广计划名称：设置计划名称，计划命名要清晰、有规律，规范命名有利于后期管理。 

加载现有计划的设置：加载的是其它推广计划的预算、投放时间等设置的内容，节省选择时间。

选择推广计划类型：选择推广计划类型为“PC 标准展示广告”。

 每日预算：最低 30 元。 

预算分配控制： 尽速-在投放日程中尽可能获得更多展现； 标准-将每日预算均匀的分配到投放日程。（建议如使用较多限制条件，比如地域、人群、媒体等，则 选择“尽速”，如不限人群投放，则选择“标准”。） 

时间：按天-设置开始时间和结束时间，按小时-设置投放具体到小时。 特别注意：此层级设置后计划类型不可修改，其它均可修改。 

推广组层级 可以设置：选择交易市场、地域定向、人群定向、人口属性（性别、年龄）、媒体定向、广告位类型、高级 24设置（频次、投放位置、品牌保护盾）、出价。

推广组名称：设置推广组的名称，同样要简洁、有规律。 

加载现有推广组：加载的是其它同类推广计划下的推广组，各项设置的内容。

 流量采买来源：

 a）不限：全部可投的AD EXCHANGE

 b）指定交易市场：选择一个或多个AD EXCHANGE投放

地域定向：

 a）不限

 b）选择省份并可细化到地级市

 c）选择一二线城市

d）排除地区

人群定向： 

a) 不限人群：投放所有人群 

b) 关键词定向：根据网民在 360 搜索最近 7 天内的搜索行为，在该网民出现在展示广告的媒体时，为 其推送由广告主投放的与其搜索关键词相关的广告创意。（注意：部分关键字因属于敏感词，将无法 保存）

关键词定向的三种匹配模式 

精确匹配：当网民使用的搜索词精确包含您的关键词时，才展现您的广告。例如：关键词是 “女装”，当搜索词是“女装热卖”即可匹配，而“女士服装”则不可匹配。 

短语匹配：当网民使用的搜索词与您的关键词或核心短语内容满足包含、同义等条件时展现 您的广告。例如：关键词“女装”，当搜索词是“女装热卖”、“女士服装”都可以被匹配，而 “女包”则不可匹配。 

 广泛匹配：当网民使用的搜索词与您的关键词高度相关时，由系统自动智能拓展更多受众， 并展现您的广告。例如：关键词是“女装”，当搜索词是“女装热卖”、“女士服装”、“女包”、

c) 兴趣定向：基于受众历史搜索和浏览等行为，分析网民的兴趣，根据兴趣推送广告创意。

360人群管家：调用360DMP收集的人群

普通重定向人群系统默认生成3个人群库： 

a) 所有访问过网站的人群 需要先部署“到达转化”代码在您网站的所有页面，即可收集访问过您页面的人群，人群的数量每天更新 一次。

b) 所有点击过广告的人群您在展示广告的所有广告投放中，系统将自动收集点击过您的广告的人群，无需预先部署代码。 

c) 重定向优选用户针对部署过订单回传代码的广告主，系统根据用户访问行为等数据，从广告主的重定向人群库中，利用算法自动筛选出的高转化率人群个性化重定向人群设置

特征人群&拓展人群详见“360DMP”知识点

d) 性别和年龄定向 

标准展示广告和移动展示广告的推广组下，根据360的海量数据，新增“性别”和“年龄段”定向，为用户提供多种人口属性相关的定向方式，其中年龄定向包括19岁以下、19~25 岁、25~35 岁、35~50 岁以及50岁以上多个年龄段，支持多个年龄段多选。

媒体定向：

a） 全网智能优化：包括精选媒体和外部交易市场的所有PC媒体流量

b） 指定媒体类型：选定不同类型的媒体，投放您的受众经常访问的媒体类型

c） 指定媒体域名：选定特定域名的媒体，可根据媒体类型、流量范围、展示位置筛选

d）指定广告位：在优质广告位单独设置高价投放。（注意：包含聚效MAX就可指定广告位）

e）奇迹文字链：广告主在选择投放奇迹文字链时，有导航首页“发现你喜欢”资源投放权限的广告主，可在选中奇迹文字链后，看到明显的“已开通导航发现你喜欢”的提示。没有已开通提示的广告主，仍可设 置文字短链创意，投放至其他类目匹配广告位中。有意愿投放“发现你喜欢”资源的广告主，可向区域支 持发起申请，经由审核部门审核后，才会具备投放资格。

f）媒体锦囊：媒体锦囊可将经常使用的媒体快速保存，方便今后快速选取，如已制作过媒体锦囊可直接选择锦囊包，可同时选多个锦囊包 注：媒体锦囊的具体设置方法，详见《工具篇-媒体锦囊》

本文标题：360广告展示系统设置模块一

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