本文导读：1、 媒体锦囊（掌握）知识点 『概念』广告主可个性化选择适合自己企业投放的媒体资源，从而决定“用户在哪里能看到我的广告”。系统操作设置途径一：通过实用工具-媒体...

1、 媒体锦囊（掌握）

知识点  

『概念』

广告主可个性化选择适合自己企业投放的媒体资源，从而决定“用户在哪里能看到我的广告”。

系统操作

设置途径一：通过实用工具-媒体锦囊新建或编辑媒体锦囊。

媒体锦囊分为：分ADEXCHANGE域名锦囊和MAX广告位锦囊

创建分ADEXCHANGE域名锦囊 

a) 点击创建新媒体锦囊后，弹出添加媒体页面，选择想要添加的媒体 

b) 选择exchange，会出现此exchange对应的站点和域名信息，不同exchange，需要分别选择，可添加至一个锦囊中

c) 添加时，可根据流量类型、流量范围、展示位置分别筛选

创建MAX广告位锦囊 

a) 点击创建MAX广告位锦囊后，弹出添加媒体页面，选择想要添加的媒体 

b) 会显示对应的站点和广告位信息 

c) 添加时，可根据流量类型、流量范围、展示位置分别筛选

设置途径二：

通过效果评估新建或编辑媒体锦囊。

在效果评估查看效果数据，根据效果评估的排序，勾选想要的媒体，选中域名后点击添加到媒体锦囊，可同时选多个域名

注意： 

锦囊设置：分ADX域名锦囊和MAX广告位锦囊需分别添加或编辑 锦囊数量：最多可以创建20个自定义媒体锦囊，分ADX域名锦囊和MAX广告位锦囊各10个 

锦囊添加：可以将同1项媒体添加到多个锦囊中锦囊更新：所有对媒体锦囊的编辑都会实时更新并生效在选择该锦囊的推广组中，无须任何额外的推广组编辑操作

投放：创建广告组，在选择媒体时，可以选择相应的锦囊包，投放指定媒体，节省选择时间

公共锦囊 

a) 公共锦囊由资深数据分析师精选并整理，提供不同需求的各类广告主直接投放的优质媒体资源集合。

b) 门户媒体锦囊：涵盖国内各大主流优质门户媒体：新浪，搜狐，360，网易，凤凰等； 

c) 电商/游戏/金融/旅游广告主精选锦囊：精选各个行业下，广告主投放ROI（或CPA、出单数）排名前 5%-10%的优质媒体； 

d) MAX尝鲜媒体锦囊：将MAX精选近 30 天内新接的 PC 媒体资源打包为“MAX 尝鲜媒体锦囊”，供 广告主直接设置投放，测试PC端新增媒体效果。该锦囊每周定期更新。 

e) 360PC端本地媒体锦囊包含北京、上海、杭州、四川4个城市，是横跨全网的地方性媒体锦囊。本次锦 囊中媒体来源主要包括：从360点睛展示MAX中筛选出具有地方性质的包断媒体；将各大导航及 媒体分类网站中收录的地方媒体与外部 ADX 匹配得到的媒体；各中小代理商和广告主反馈的具有明 显地域特征和效果突出的媒体；本地媒体锦囊包括地方门户、论坛、新闻和购物等多个类型，满足广 告主对于地方媒体全方位需求。

操作方法：编辑推广组时，可直接指定公共锦囊进行投放；也可基于自身需要，在营销工具-媒体锦囊中另存公共锦囊为私有锦囊，编辑锦囊内媒体后再投放。

2、 品牌保护盾（掌握）

知识点  

『概念』

品牌保护盾：针对效果不理想，对品牌价值产生干扰的媒体进行屏蔽，不展现企业广告。

系统操作

设置途径一：通过实用工具进行新建或关闭品牌保护盾。

通过选择媒体域名或媒体类型，进行添加或删除，点击保存即可。

点击已屏蔽的媒体域名，弹出添加媒体页面，选择想要屏蔽的媒体域名

选择exchange，会出现此exchange对应的站点和域名信息，不同exchange，需要分别选择，添加时，可根据流量类型、流量范围、展示位置分别筛选

点击已屏蔽的媒体类型，弹出添加媒体页面，选择想要屏蔽的媒体

点击屏蔽的移动应用，弹出添加媒体页面，选择想要屏蔽的移动应用

设置途径二：通过效果评估新建或关闭保护盾。

在效果评估，可通过后续报表的反馈，筛选出想要屏蔽的媒体

勾选域名后批量添加到品牌保护盾

点击域名右侧的开启品牌保护盾图标单个添加至品牌保护盾，如已屏蔽的媒体，可操作关闭

在数据中心的分媒体报表下，选择移动原生应用或移动应用，同时选择分应用数据，可批量添加至APP保护盾，或针对任一行进行保护盾的添加或删除。

投放： 360在PC标准展示广告推广计划——推广组——高级设置——品牌保护盾选项中，广告主可按照该推广组投放的实际需求，通过勾选媒体域名/媒体类型开启对应的保护盾。开启品牌保护盾后您的广告将不会投放到 这些媒体中。 

同时添加了品牌保护盾和媒体锦囊且推广组同时加载了品牌保护盾，则系统将优先应用保护盾屏蔽规则。

3、 创意实览（掌握）

知识点

『概念』 

创意实览将方便广告主预览物料投放在360展示广告上的实际效果。广告主可以预览到实际推广的模样， 并可以根据预览效果再次对创意物料进行调整和修改，保证投放的创意最优。 创意实览暂不支持移动端流量 系统操作

操作流程如下： 

a) 广告主在点睛“展示广告”下>投放管理>创意列表中，勾选若干创意，点击“开启实时预览” 按钮。

b) 开启后，系统即时对该广告主开启“实时预览定向”模式。同时，根据广告主指定的创意，系 统会自动匹配当前推广组所选择的媒体尺寸，挑选出符合要求、且流量最大的Top10个广告位 链接，供广告主点击预览。

c) 为了让广告主感觉更真实，以及维护媒体流量的正常展现，每次实时预览模式限时3分钟。在3分钟以内，该广告主访问任何360展示广告推广，精选网络的包断媒体资源时，只要广告位尺寸和创意尺寸是相匹配的（文字链创意可以匹配任何尺寸），并且使用同一个浏览器，就可以出 现广告主指定的创意图片。广告主可以使用我们推荐的预览页面链接，也可以自行浏览其他精选网络的媒体，因为在有效期内都是真实的广告投放。

注意事项：

本期支持的创意格式为图片/文字链创意/图文创意；

如果广告主指定的创意，与当前浏览的广告位尺寸不匹配，则会预览失败（系统推荐的广告位 会确保尺寸匹配）；

如果广告主在某一次预览有效期内，重新发起了一次新的预览，将会重新进行3分钟有效期倒计时，可预览的创意以最近一次为准；

创意预览仅作为展现参考，产生的展现，点击都不会记录为真实数据。实际投放量将取决于竞价环境和媒体限制等原因。

部分广告位由于临时流量调整、采购排期等原因，可能无法预览到创意；另外，有些广告位的流量是和其他平台轮播的，可能需要多刷几次才能刷到360展示广告的广告。

仅审核通过的创意可以被预览，选择的创意中，一旦有 1 个审核不通过，则无法开启预览模式 （如下图）：

4、 360DMP（掌握）

知识点  

『概念』 

DMP英文全称Data Management Platform，直译为数据管理平台360DMP致力于为广告主提供安全专业、灵活便捷的大数据管理及应用服务。依托360强大的数据处理能力及完善的产品体系，DMP不仅可以帮助广告主利用DMP生成的人群进行精准投放，还可以帮助广告主将手中的数据通过数据集市进行变现；

系统操作

360DMP开户流程： 360DMP目前仅面向360点睛广告主开放

360DMP入口

入口一：dmp.360.cn

入口二：展示广告平台-360人群管家

入口三：展示广告平台-实用工具

360DMP

创建人群

重定向人群：访问重定向 人群释义：基于网民访问网站的行为条件收集人群，并用于重定向投放。 

适合广告主：全行业 数据来源：

1. 广告主在自己网站部署360代码收集的人群； 

2. 广告主将用户访问行为数据通过API接口的方式传给360DMP； 

3. 广告主不提供数据，利用360DMP自有数据收集人群（不布码访客找回）。

URL 模糊匹配：输入“360.cn”，系统将收集包含“360.cn”和“*.360.cn”页面的人群URL

精确匹配：输入“360.cn”，系统将收集

多个访问行为条件组合关系说明： “和”关系最多可添加 5 个条件，“或”关系最多可添加 20 个支持设置访问次数：每个url可以设置一个访问次数，系统将只收集符合访问次数的人

重定向人群：搜索重定向 人群释义：对全网搜索过某些关键词的用户进行定向投放。 

适合广告主：搜索效果好于展示，转化依赖用户低频次高价值需求的网民（典型行业：机械制造、专利申 请、二手车、理财产品） 

数据来源：360用户产品采集到的数据。

重定向人群：广告点击重定向 

人群释义：对点击过广告主在360点睛投放广告的人群进行重定向。 

适合广告主：搜索效果好于展示，近60天搜索广告点击量大于50W 

数据来源：360点睛平台。

 重定向人群：商品重定向

人群释义：基于用户浏览网站商品或服务详情页面的行为做重定向投放，可以实现千人千面的个性化创意展示 

适合广告主：搜索效果好于展示，近60天搜索广告点击量大于50W 

数据来源： 95广告主在自己官网等相关网站部署JS代码，通过代码回传的访问行为数据收集人群； 广告主将用户访问行为数据通过 API 接口的方式传给360DMP；

特征人群人群释义：利用360DMP挖掘出网民的特征标签，组合圈定人群。（例如：性别女、年龄 19~35 岁、对 美容护肤感兴趣的人群） 

适合广告主：受众的特征明显且集中（典型行业：游戏、母婴、电商、军事） 

数据来源：360DMP挖掘的数据标签。

拓展人群人群释义：分析种子人群的全网行为特征，精准描绘用户画像，并利用智能算法进行深度挖掘，在360覆盖的10亿+网民中扩展出与种子人群高度相似的目标群体，扩大精准营销覆盖范围。 

数据来源：360DMP全网大数据。

重定向人群：应用推广重定向

人群释义：推广移动app的广告主，针对转化链条中间环节流失的人群进行重定向投放。（例如安装了app未激活的用户）

适合广告主：投放移动应用推广的广告主 

数据来源：广告主在360渠道投放时收集到的数据； 360用户产品收集到的数据

移动搜索重定向人群

人群释义： 将在 360手机助手和浏览器搜索了某些关键词的人收集起来，供客户在投放广告时定向使用。

适合客户：各类客户 

注意：已经绑定了APP的客户系统会自动根据历史数据为客户推荐一批关键词，点击“一键导入词包”即可移动搜索重定向的数据主要来自手机助手，因此建议客户尽量使用APP品牌词智能推荐

词来源：与绑定APP相关的词、用户下载绑定APP前的搜索词、能够触发客户APP的词

私有DMP托管人群—潜在受众人群 此人群

数据来源:依托360数据对客户APP当前已激活用户的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户APP可能有需求的活跃用户（如：同类APP活跃用户、近期有搜索客户APP行为但未下载的人、 近期下载客户类似 APP 的人），打包成人群供客户使用。不同的APP潜在受众各不相同。人群释义依托360数据对客户APP当前已激活用户的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户 APP 可能有需求的活跃用户。 

适合客户：各类客户数据来源：同类APP活跃用户、近期有搜索客户APP行为但未下载的人、近期下载客户类似APP的人注意潜在受众目前只向金融、资讯、社交、旅游、房地产、休闲娱乐、游戏七个行业符合消费及规模条件 的客户开放，其他客户开放此人群的时间另行通知人群示意图：

此人群只能在投放移动资源时使用，投放360PC资源时不可用。 长期不使用DMP人群进行投放，人群会进入暂停计算状态。处于暂停状态的人群如需使用则要先在DMP平台-私有DMP托管人群开启后才能使用。私有DMP托管人群 

人群释义：客户根据自己需求收集的各类人群，交由DMP托管用于广告投放 

适合客户：各类已收集了数据的客户 

数据来源：广告主自行收集

360DMP对接点睛

5、 360 商易（掌握） 

知识点  

『概念』 

360商易是一款直观、智能的商业决策工具； 帮助企业挖掘有价值的市场信息，做出更有针对性、更高效率的营销决策。 

系统操作

360商易开户流程： 注册账号并登陆—点击“发起申请”—根据页面要求填写信息—三个工作日审核通过后开通完成

入口一：展示广告平台—实用工具—360 商易

操作流程如下： 首次登录时，需要设置关注行业，系统会为您推荐相关的行业词包。

后续可在【设置-权限行业管理】页面中对此进行编辑

登录成功后，进入“任务列表”页面，点击“新建任务”按钮，即进入新建分析任务页面。

新建分析任务分为 3 个步骤： 

    1.选择分析行业 

    2.选择分析类型和对象 

    3.设置并提交任务

分析一个对象：适用于只需要通过某种行为对特定的受众人群进行分析；

多个对象对比分析：适用于多个对象间的对比分析；

多个对象交叉分析：适用于多个对象间的交叉、共性分析；

提交任务—完成任务创建

6、 媒体橱窗（掌握） 

知识点  

『概念』 

媒体橱窗用于展示MAX及外部Exchange中的优质媒体，目前展示MAX、Google、tanx、百度、优酷5家Exchange的优质媒体资源 

系统操作入口位于360点睛平台展示广告的二级菜单处：

360品牌展位（PMP）资源现已正式入驻媒体橱窗，广告主可浏览已上线的品牌展位优质资源相关介绍，并在线申请开通品牌展位投放权限。

本文标题：360广告展示系统工具模块二

本文链接：https://www.gywwj.com/360sousuotuiguang/2058.html