本文导读：360DMP广告 移动人群私有DMP托管人群人群释义：客户根据自己需求收集的各类人群，交由DMP托管用于广告投放适合客户：各类已收集了数据的客户数据来源：广告主...

 360DMP广告 移动人群

私有DMP托管人群

人群释义：客户根据自己需求收集的各类人群，交由DMP托管用于广告投放

适合客户：各类已收集了数据的客户

数据来源：广告主自行收集

可实现效果：

对安装未注册人群进行投放

对安装后近期不活跃人群进行投放

对将某类商品加入购物车未购买的人群进行投放

对注册未下单人群进行投放

对浏览过某类商品未下单的人群进行投放

对已下单人群进行投放

 360DMP广告 私有DMP对接

可处理的数据

IMEI、IDFA等移动用户标识

Cookie PC端用户标识

其他各类用户行为数据

支持的广告类型：PC展示广告，移动广告

客户可以选择文件的方式自助上传自有数据到360 DMP中用于广告定向

文件上传可处理IMEI、IDFA及32位DM5后的IMEI、IDFA（未来会支持手机号）

文件需要为TXT或者zip格式，单个文件不得超过10M

上传后的数据需要进行匹配后才能显示规模（约需要2小时），人群次日可以用于广告投放

私有DMP托管人群

如客户需要对接的人群较多、规模较大、会频繁更新人群数据的时候，建议通过API对接的方式与360DMP进行数据对接。

 360DMP广告 个性化重定向人群

人群释义：基于用户浏览网站商品或服务详情的行为做重定向投放，可以实现千人千面的个性化创意展示

适合客户：泛电商类（未来会支持咨询类）

数据来源：

广告主在自己官网等相关网站部署JS代码，通过代码回传的访问行为数据收集人群（PC）；

广告主将用户访问行为数据通过API接口的方式传给360 DMP（移动）；

广告主上传商品信息，360运用精准跨屏技术帮助广告主寻找潜在受众（移动）；

投放形式

 360 DMP 个性化重定向人群-PC

新建人群，选择个性化重定向

可以设置用户访问url、访问的商品类目、品牌等条件

设置人群名称、数据有效期

保存人群

如需使用PC个性化重定向人群必须满足如下三个条件

（1）客户网站成功部署了360分析基础流量代码

（2）客户网站成功部署了360分析商品回传代码

（3）客户在360 DMP商品库正确上传了商品

 360 DMP 个性化重定向人群-移动跨屏

人群释义：

运用360大数据帮助广告主寻找在PC上浏览过广告主PC站商品的人并将其跨屏至移动端，可通过360移动流量向其展现广告主的对应商品。

适合客户：提供了商品库的客户

注意：

如需使用此功能，广告主必须上传完整的商品库，且保证商品库中有PC商品地址、移动deeplink链接和H5页面

如广告主的商品在PC端浏览量过小或者无浏览量，使用此功能时可能无法计算出人群。

此功能会找到一些尚未安装广告主APP的用户，因此建议提前告知广告主需做好如下渠道的监测：H5页面、H5页面指向的下载页、deeplink链接

 360DMP广告 个性化重定向人群-移动全网

人群释义：

运用360大数据帮助广告主寻找在PC上浏览过与广告主商品库中同类商品的人，并将其跨屏至移动端，可通过360移动流量向其展现广告主的对应商品

适合客户：提供了商品库的客户

注意：

如需使用此功能，广告主必须上传完整的商品库，且保证商品库中有PC商品地址、移动deeplink链接和H5页面

此功能会找到一些尚未安装广告主APP的用户，因此建议提前告知广告主需做好如下渠道的监测：H5页面、H5页面指向的下载页、deeplink链接

扩展后人群规模较大，对于安装量较小的电商客户来说效果可能不如仅跨屏。

 360DMP广告 扩展人群

人群释义：分析种子人群的全网行为特征，精准描绘用户画像，并利用智能算法进行深度挖掘，在360覆盖的10亿+网民中扩展出与种子人群高度相似的目标群体，扩大精准营销覆盖范围。

精准定向人群规模小，投放量级达不到。通投展现量大，但效果太差，如何破？

360DMP广告 扩展人群-PC

PC扩展人群需申请权限才能使用

PC扩展人群可以扩展广告主在DMP内建立的符合规模的访问重定向人群

种子人群的效果会直接影响扩展人群的效果，因此在建立种子人群时建议选择“目标转化人群”密集的页面（如注册页）或选择深度访客（访问频次大于2的）

扩展人群倍数越大，规模越大可获得的流量也就越大，但效果可能较差

受众特征较为明显的行业使用此功能效果较好：如游戏、教育

360DMP广告 扩展人群-移动

移动扩展人群向所有DMP用户开放

移动扩展人群可以扩展广告主在DMP内通过文件上传的种子人群

种子人群的效果会直接影响扩展人群的效果，因此在上传种子人群时建议选择“已转化人群”或“深度用户”

扩展人群倍数越大，规模越大可获得的流量也就越大，但效果可能较差

受众特征较为明显的行业使用此功能效果较好：如游戏、教育

 360DMP广告 效果分析

依托DMP的效果分析功能，可以轻松查看不同人群在不同类型广告上的投放效果和投放数据

DMP的效果分析功能打通了投放平台激活数据和360分析相关数据，只需勾选相关指标即可快速统计各个人群的转化效果。

 360DMP广告 人群透视

对客户已建立的人群进行人群画像透视，了解此人群的基础属性、兴趣特征、上网行为、地域分布等信息。

对点击广告的人群进行透视

对客户圈定的人群（如网站访客）进行透视

对客户回传的人群进行透视

360DMP广告 成功案例

360DMP广告 助力宜信实现精准广告投放

1.广告展现量很高，但是广告的点击率较低，实际获取的流量比较有限

2.CTR较低影响了客户的CPM，使得客户在竞争一些优秀广告位时没有优势

3.客户的转化成本长期在接近90元附近波动，迫切期望降低成本

360DMP广告发挥强大作用

宜信在DMP平台中新建了访问重定向人群，将自己的推广落地页设置为目标URL。

DMP根据客户的设置帮助客户收集我们检测到的全部宜信落页的访客。

人群同步至展示广告平台，客户勾选人群实现精准投放！

使用360DMP广告后 效果大幅度提升

1.CTR从0.0073%大幅提升至0.049%，提升近6倍！

2.转化成本下降40%！

客户将DMP测试计划的预算由3000增加至8000！账户全部计划都开始使用DMP进行精准投放！

04  360DMP广告FAQ及提问环节

Q：360 DMP服务面向哪些客户开放？是否需要新注册账号？

A：目前面向全部点睛客户开放（需账户生效），直接使用点睛账号登陆即可。

Q：为什么客户的账户里没有默认推词?

A：客户没有绑定APP或者绑定的APP当前下载使用量过小。

Q：移动搜索重定向人群可以用来投放哪些资源？

A：所有系统中的资源都可以，推广WAP站和H5页面的客户也可以使用此人群

Q:   不部码的访客找回和部署代码的访客找回有什么区别？ 

A： 不部署代码的情况下，访客数据取自360用户产品的监测，并不能保证完全覆盖；如果您部署了代码，则可以实现全访客覆盖。

Q：360 DMP的性别、年龄、收入标签是按照什么规则生成的？

A：PC主要是依靠用户的浏览行为（如访问军事网站的多为男性，频繁预定机票的多为高消费群体），移动主要是依靠用户的软件安装使用行为（如安装使用母婴类APP的多为孕期或者孕龄女性）

Q：360 DMP的跨屏是依靠什么数据和原理进行的?

A：主要是360自己的账户体系，以及安卓手机连接电脑时与电脑建立的关联关系进行。

Q：360 DMP的移动特征标签是什么含义，按照什么规则生成的，准确度如何？

A：DMP的移动特征标签是指对某类APP感兴趣的人，是通过用户的下载使用行为打的标签，因此准确度较高

Q：我的网站流量比较小，模糊访客找回的效果好吗？

A：如您的网站流量过低，使用模糊访客找回时可能无法生成对应的人群。

Q：360 DMP的人群建立后能立刻使用吗？

A：您建立的人群和对人群进行的修改，都会在次日开始生效。

Q：为什么有的客户有智能推荐人群，有的客户没有？

A：智能推荐人群仅向消费满足一定条件的广告主开放，如目前没有此人群请等待下批批量开放。

Q：使用DMP的时候如何判断我的人群规模满足投放需求？

A：根据测试， PC展示在CPC1-2元，CTR 0.058%，全网通投的前提下10W规模的人群可以消耗100元预算。移动推广在CPC 2元左右，CTR 0.8% 全网智能的前提下，100W规模的人群可以消耗约100元预算。任何其他定向（媒体、地域）都会增加对人群规模的要求。

Q：客户希望在移动DSP平台投放动态创意广告应该如何操作？

A：

请按照私有人群对接流程与DMP进行数据对接。

Q：360 DMP是否支持人群共享功能？

A：DMP已支持人群共享，请按照流程反馈客户的人群共享需求。

Q：为什么客户的账户中没有潜在受众人群？

A：客户在上一轮上线潜在受众人群时不符合我们的要求，或者没有绑定APP，或者绑定的APP已激活人群规模过小。如需使用此人群可以单独申请

本文标题：360DMP广告产品介绍手册（二）

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