本文导读：由360自主研发，帮助广告主实现推广效果评估及流量分析的统计分析工具。为什么要选择360分析？-- 更加有效的优化账户依托360行业大数据、360点睛投放数据、...
360竞价托管服务
专业运营团队帮您360推广代运营服务
一站式解决优化师、美工、技术、360竞价代运营等问题
精选案例
热门标签
360广告平台分析2.7版本产品手册
发布时间：2023-04-29
浏览热门：174
分类：360搜索推广
由360自主研发，帮助广告主实现推广效果评估及流量分析的统计分析工具。
为什么要选择360分析？
-- 更加有效的优化账户
依托360行业大数据、360点睛投放数据、客户网站访客数据为客户账户定制账户优化方案，全面提升客户转化效果，防止客户流失！
-- 更加全面的推广数据
独家实现与点睛推广数据无缝结合 ，轻松检测不同产品线、不同推广组甚至不同关键词、不同创意的推广数据及转化情况，便于直观掌握推广效果！
-- 更加精准的找回访客
部署360分析代码，帮助客户精准记录网站访客，轻松实现精准重定向投放，有效提升展示广告转化效果！
-- 更加好用的搜索词报告
监控搜索词产生的PV、UV、转化等，全面衡量搜索词对网站的贡献，为客户推荐更加精准、更有潜力产生转化的搜索词，助力客户提升转化，有效扩量！
产品应用场景
网站概况
用户体验
网站访客
推广效果
流量获取
产品应用场景—网站概况
场景描述：网站主通过网站概况、实时数据、流量分析，可以掌握网站当前整体的流量、访客数据，同时可以通过流量分析中的趋势数据掌握近期网站整体流量的波动情况。
网站概况：直观便捷地看到网站当下整体流量、访客的关键数据，快速对网站情况有所了解。
实时数据：实时地掌握当前网站访客的数量及相关信息。
流量趋势：通过该功能，网站主可以掌握近期的网站整体流量波动数据，对流量走势有所了解。
产品应用场景—流量获取
场景描述：流量由外界到网站内的过程分析。网站主通过流量来源、关键词分析以及升降榜功能，可以详细掌握网站流量是通过自然流量、外部链接或者是某个搜索引擎到达网站，并且可以分析到不同渠道的付费流量占比。
来源分析：1、直观地看到网站流量来源的组成。 2、发扬优势，提升不足。
搜索词分析：1、优化搜索关键词出价策略。 2、了解访客关注信息，优化产品/服务策略。
产品应用场景—推广分析
场景描述：对搜索推广及展示网络的广告数据和投放效果进行数据分析。网站主通过推广分析模块功能，对推广的推广计划、推广组、关键词、创意以及推广地域进行数据分析，进而优化推广策略。
推广效果-广告分析：1、直观地看到推广及效果。 2、优化搜索推广策略。
推广效果-地域分析：1、直观地看到各地域推广效果。 2、结合公司/产品战略选择投放地域。
产品应用场景—访客分析
场景描述：对进入网站的访客进行细分及行为结果分析。网站主通过地理分布、受众属性、新老访客、客户端信息、用户留存功能，较为全面地对网站的访客进行了解，优化网站用户运营策略。
地理分布：1、直观地看到网站访客地理分布情况。 2、优化营销推广策略。
受众属性：1、直观地看到网站访客性别、年龄等基本属性。 2、结合公司/产品定位调整产品方向。
新老访客：1、直观地看到网站新老访客比例。 2、衡量用户运营目标是否达成。
产品应用场景—页面分析
场景描述：对网站访客的浏览行为进行分析。网站主可以通过360分析提供的热力图功能对访客在网站某一页面的点击行为进行了解，优化网站的内容摆放及结构。
了解用户使用习惯：直观地看到网站访客在页面中习惯于点击哪些内容。
页面布局是否合理：如果发现一些运营者希望访客点击的内容点击量一直不高，则证明此内容在视觉上缺乏引导性。
产品应用场景—站内分析
场景描述：对进入网站后用户体验进行分析。网站主通过页面分析、关联页分析、转化效果、网站速度、子目录等功能，对用户在网站中的体验进行分析，从而对网站进行用户体验优化。
页面分析：1、直观地看到用户喜欢哪些页面。 2、查找页面问题所在。
关联页分析：1、直观地看到特定页面流量来源和去向。 2、优化网站页面路径。
转化效果：1、直观地看到网站转化效果。 2、分析转化路径是否合理或友好。
产品应用场景—应用推广分析
场景描述：对客户的应用推广效果进行分析。客户可以通过绑定点睛推广账户的方式检测到应用推广的各项数据，为客户优化账户提供帮助；后续还会推出SDK，帮助广告主检测用户使用行为、功能偏好。
推广分析：快速查看应用推广展现、点击、扣费数据
渠道分析：直观了解流量主要来自哪些渠道
地域分析：了解流量主要来自哪些地域
使用流程
STEP2：使用点睛账户用户名和密码直接登录或点击立即注册
STEP3：点击添加域名“获取代码”，然后为网站添加统计代码
尽量引导客户全站部码。否则可能影响关联页分析、子目录、页面分析、访客地域等模块的数据准确性；
如客户不愿全站部码，推广落地页一定要部码，否则推广效果、转化效果等关键数据可能不准确。
STEP4：绑定点睛账户
为了能够查看点睛推广给网站带来的PV、UV、转化等数据，需要绑定点睛账户（注：进行绑定的点睛账户主域，需与安装监测代码的主域保持一致）
绑定时输入点睛账户用户名，点击“确认绑定”，
系统会自动识别点睛账户邮箱并对其进行邮件验证，验证成功后，绑定操作成功。
STEP5：设置过滤条件
客户可根据自身需求排除特定规则下的流量数据，不计入统计结果
排除受访：把站内特定页面过滤掉，不计统计结果，如帮助页
排除来源：把特定外站引流数据过滤掉，不计统计结果
排除IP：把特定IP的访问数据过滤掉，不计统计结果
STEP6：设置转化目标：您可以自定义设置转化目标
转化目标包括4种类型，分别是页面转化、事件转化、访问时长和访问页数设置
STEP7：查看分析报告
360分析的转化设置
利用360分析的转化统计，可以监测到不同流量带来的转化效果，帮助客户优化流量结构和广告投放策略。
在站内分析中选择转化分析，在转化目标设置页面中点击“添加”。
在弹出的页面中根据您的网站目标去设置转化目标
a. 若您认为网站上某个或某类页面很重要，如：订单提交成功页面、咨询页面、活动页面等。您可以选择“页面转化”为您的转化目标类型。以咨询页面为例，将您的咨询页面URL设置为”目标网页URL“，并在访问路径中将客户访问落地页设置为第一步，并勾选”只有经过路径的目标才记为转化“
b. 如您的考核指标是由网站访客点击网站的某一个按钮产生的事件，如：注册、加入购物车、立即购买等按钮，你可以选择“事件转化”为您的转化目标类型。依次填写“转化目标名称、事件ID、事件页面URL、预期收益”等信息，进行保存即可。
如果客户需要监测某个按钮：打开您想要检测转化效果的页面，将鼠标放在您想要检测的按钮上，右键选择“审查元素”，在当前这一行的代码中找到“ID=XXXX”，ID等于的内容既是这次事件的ID，如图示“search- button”既是360搜索“搜一下”的事件ID。
c.如您的转化考核指标是客户访问时长，则可以选择“时长转化”为转化目标，如一次访问的时长超过30秒计一次转化，则在“转化类型”中勾选“时长转化”，并设置大于30秒。。
d.如您的转化考核指标是客户访问深度，则可以选择“页数转化”为转化目标，如一次访问浏览页面数超过10页算一次转化，则在“转化类型”中勾选“页数转化”，并设置大于10页。
360分析的更多代码
为满足不同客户的监测、投放需求，360分析还提供其他类型代码
代码可在“设置中心”-代码管理页面获取，其中基础流量代码是使用360分析各项功能必须部署的前置代码，在部署其他代码前务必确认基础流量代码已经被正确的安装在您网站中。
注意事项：基础流量代码需要部署到您网站全部页面的</body>前并保证独立成行
如客户希望在PC端投放个性化重定向广告，则需要部署商品回传代码
代码可在“设置中心”-代码管理页面获取，如需投放个性化重定向广告，客户还需要制作商品feed文件
注意事项：
1、商品回传代码需要部署在网站所有商品详情页的<body>前
2、商品回传代码中的商品ID为必填项（如有供应商ID则供应商ID也为必填项），其他均不是必填
如确定代码部署成功，请联系渠道开通DMP商品库权限。http://product.dmp.360.cn/index ，访问360 DMP 商品库 下载相关格式，制作feed文件并上传，Feed上传成功，代码部署成功后，可在DMP 建立个性化重定向人群。
订单回传代码可以帮助客户快速统计产生了多少订单
订单回传代码可以帮助客户：
1、快速统计每日、每个推广组产生了多少订单
2、在投放广告时，排除已下单人群（配合DMP平台排除已下单人群功能）
3、针对潜在下单用户做出特殊优化（配合投放平台智能出价功能-优化订单选项）
注意事项：
1、订单回传代码需要部署在网站购物车完成页的<body>前
2、代码中的订单ID、订单类型为必填项（如果是商品订单则商品ID也是必填项），其他均不是必填
购物车回传代码可以帮助客户快速统计多少客户进行了加入购物车操作
订单回传代码可以帮助客户：
1、快速统计每日、每个推广组产生了多少加入购物车
2、在投放广告时，可以针对加入购物车的客户进行重定向（配合DMP平台功能）
注意事项：
1、购物车回传代码需要部署在网站我的购物车页的<body>前
2、代码中的商品ID是必填项，其他均不是必填
360分析热力图功能
a、点击360分析-站内分析-热力图功能，在右上角点击添加新热力图。
b、将需要观察转化效果的页面URL输入在弹出的页面中（请确保此页面已经部署了360分析的代码，否则会无数据）如此页面的URL中包含动态参数或者对应多个链接，请点击设置统计范围，使用通配符填充URL变量。
c、在完成设置之后可以在热力图列表中查看到新建的检测页面，点击查看按钮即可查看网站的热力图分布。（设置完成后热力图功能立刻可用，但是建议等2-3天积累一些数据后再看）
360广告客户案例分享
1. 麦田房产成立于2000年，是中国本土最具影响力和发展潜力的房产经纪服务商之一。
客户之前主要使用自己开发的检测软件统计网站数据，但是易用性不强。
客户希望检测不同组或者关键词的转化效果，以便精准优化计划，但是客户自己的检测软件并不能实现这种功能。
客户的考核指标多为页面转化，之前客户使用自己的软件统计转化效果，存在2-3天滞后性。
360分析解决之道
360分析独家实现与点睛推广平台的打通，将客户网站数据与点睛推广数据结合，使得客户可以快速查看转化效果！
360广告投放FAQ
Q：安装分析对我有什么好处？和百度统计、CNZZ比有什么优势？
A：安装360分析之后您就可以看到最精准的360推广转化数据，这一点无论百度还是CNZZ都是做不到的。依托这些转化数据，您可以更好的做账户优化。我们的客服也能根据这些数据为您制定更加准确的账户优化方案，帮您少花钱多办事。
Q：我还没有想好要不要只用360分析，是否可以既安装360分析又安装其他统计工具？
A：可以，同时安装多个统计工具并不会产生冲突。
Q：客户已经安装了360分析代码，为什么在分析中还是没有数据？
A：这种情况可能是分析代码安装错误，请使用分析中自带的代码监测功能确定代码是否部署成功。也可以手动检查代码部署情况，请注意确定部署的代码与分析产生的代码完全一致，保持独立成行。
Q:为什么分析有时候统计的访客比点睛得少？
A：因为部分用户可能点击了广告但是没有到达客户网站（既到达率问题），导致用户没有到达得原因与客户网站访问速度慢或者用户误点广告有关，是正常现象。
Q：为什么统计的数据和点睛推广的数据不一致？
A：出现这种问题多半是因为还未绑定点睛推广账户，操作方法是选择“点睛账户绑定”，点击“新增账户绑定”输入点睛账户用户名，点击“确认绑定”，系统会自动识别点睛账户邮箱并对其进行邮件验证，验证成功后，绑定操作成功。（注意：进行绑定的点睛账户主域，需与安装监测代码的主域保持一致）
Q：为什么部码成功后没有转化数据？
A：出现这种问题多半是因为您还未设置或者未能正确的设置转化条件，详细操作请参考《360分析使用指南》 中“进阶操作：统计转化效果”的内容。
Q：客户使用一键部码时已输入账号密码却该怎么办？
A:发生这种情况，建议您打开高级选项，勾选”开启SSL”再试提示请检查“账户、密码”，如依然存在问题请咨询您的网站建设人员，或尽快与我们联系。
Q：使用360分析“推广分析”功能时，为什么只能看到展示广告的相关数据，看不到搜索的UV、PV等数据
A：这多半是因为您只部署了“聚合分析”的代码，没有部署360分析的代码。而“聚合分析”只能检测展示广告相关内容。如您也需要监测搜索推广的相关效果数据，请新建站点，获取分析的监测代码，进行部署。
Q:点击“代码获取”时，提示“该站点已部署了原聚合分析统计代码，360分析不支持在该站点设置下获取代码”，使用自动安装时也提示“该功能正在内测”该怎么办？
A：出现这种提示多半因为您已经安装了原聚效代码，这时需要您点击“设置中心”-“站点管理”，点击右上角的“添加新站点”，新增一个网站，主域与您的网站一致即可。
本文标题：360广告平台分析2.7版本产品手册
本文链接：https://www.gywwj.com/360sousuotuiguang/2040.html
上一篇：360搜索推广营销漏斗
下一篇：360广告创意配图操作手册-中小
相关问答：
-
答：优化360搜索PC端的广告着陆页时，我们需要考虑很多东西，比如着陆页是否有吸引力，电话和注册等按钮是否可见等等。而当你要把这些内容赛到智能手机屏幕中时，移动推广这些问题就变得更加显著了。受到设备大小的设置，移动用户将会更专注与方便便捷，因此你要确保他们通过尽可能少的点击就能获得相...
-
答：之所以说360竞价推广不可控性，就是指凭我们SEMer的力量没有方法控制这些因素依照我们的方法来运作，因此只有想方法去顺应或是防范风险。1、360推广自身品牌问题假如说自身品牌在市场上有负面报道，正处在窘境的时候，即使你妙笔生花写成了绝佳的创意，吸引了网友点击进入网站，你的品牌一...
-
答：从上半年到现在，360搜索广告oCPC让人又爱又恨，很多小伙伴都在交流和尝试，智能出价俨然已经成为一种趋势，大家都跃跃欲试，但又害怕当炮灰，有没有？360搜索推广oCPC目前分为两种：1、目标转化成本控制适用于转化数据充足(可以满足二阶门槛)，对360账户操作需求较少，关注转化成...
