本文导读：第一章 总则一. 目的1. 为了保证360推广客户在展示网络推广内容，符合国家的相关政策、法律、法规；2. 为了保证360推广客户的推广内容最有效的展现在客户的...

第一章 总则

一.   目的

1.     为了保证360推广客户在展示网络推广内容，符合国家的相关政策、法律、法规；

2.     为了保证360推广客户的推广内容最有效的展现在客户的目标人群面前；

3.     为了推动网络营销行业的健康发展，规范客户的360推广行为，保证网民和合法企业的共同利益；

二.   总体规则

1.     信息资质提交准则：

      1.1   医疗相关行业限制规则：

        1.2   奇迹推广客户白名单添加规则：

                                 第二章 360展示网络广告提交准则

第一部分 广告法提交准则

一.   基本准则

1.广告内容中不得使用中华人民共和国国旗、国徽和国歌；

2.广告内容中不得使用绝对化用语（包含但不仅限于：“最”、“第一”、“国家级/省级/市级”等）；

3.广告内容中不得含有反动、淫秽、迷信、恐怖、暴力的内容；

4.广告内容中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

5.不得以新闻报道的形式发布广告，例如：

6.广告内容中不得出现虚假广告产品，涉及夸大、夸张宣传，误导公众的产品内容；

7.广告内容中禁止出现真人效果对比图；

注：健身类客户除外：

(1) 健身类客户（定义）：运用科学的运动方式和方法，以达到健美肌肉、塑造形体、增长体力、 改善健康等效果的客户；

(2)广告内容中必须有“风险提示语”，需体现以下2点内容：

1)    无法确保适用所有人群；

2)    无法确保达到广告图中效果；

8.     不得悍勇法律、行政法规规定禁止的其他情形；

二.    素材涉及需提供的资质证明文件

1. 若广告内容中涉及“官方”、“官网”字样，则需提供证明文件：《ICP 备案证明文件》（ICP 截图 中需包括完整的 URL 框架、国徽、左侧查询栏和查询结果，加盖推广主体红章，注明“与网站 

一致”字样，且“主办单位名称”需与《营业执照》中推广主体保持一致）；

2.     若广告内容中涉及注册商标，则需提供《商标注册证》或《商标权利人授权》；

3.     若广告中使用名人肖像或者名义，则需提供《名人授权书》或《名人代言合同》;

Ø      若涉及国外名人，则需按照相应行业出具其所在地政府颁布的资质文件，并出具中文翻译 版本：需体现法人签字/推广主体公章、翻译公司红章及注明“与原件一致”字样；

(1) 名人授权书：需体现名人代言内容、名人签字、推广主体公司名称、有效期、推广主体红 章及注明“与原件一致”字样，且文件中不得体现为仅此一次活动代言；

(2)    名人授权合同：每一页需注明“与原件一致”字样，合同内需体现名人代言内容、推广主体公司名称、推广主体红章、齐缝章、有效期和名人签字，且文件中不得体现为仅此一次 活动代言；

4.     若广告中使用原创动漫形象，则需提供原创的证明文件；若非原创，则需提供原创的授权；

5.     若广告中涉及影视作品，则需出示相应资质文件（注：“票务”、“出版”、“发行”、“音像制品” 类行业不予限制）：

(1)    版权方或制片方资质文件（详见表格中内容）；

(2)    版权方或制片方给予广告主的《授权证明文件》；

6.若360广告中涉及通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，则需提供《信息网络传播视听节目许可证》；

7.教育培训机构类行业：360广告涉及名校信息，需提供相关证明文件（例如：授权证书、合作证明 等）；

8.游戏类行业：需提供游戏版号；

9. 若广告中涉及“专利”、“独创”字样，则需提供相应的《专利证书》，不得使用未授予专利权的 专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做360广告，且必须标明“专利号”和“专利种类（包括 三类：发明专利、实用新型专利、外观设计专利）”；

10.涉及产品和服务获奖或获其他荣誉的，需提交本届、本年度或者数届、数年度连续获奖的证书， 并必须标明所获奖或荣誉的“级别”、“内容”、“获得日期”及“颁奖组织”；

备注：资质证明文件要求：提供本条规定的证明文件复印件，需加盖证件持有单位的印章；

三.   素材需标注内容

(一) 通用行业标注内容 

1.     若广告中表明推广商品、提供服务附带赠送礼品，则需标明赠送的“品种”（注：”药品”、” 医疗器械类”、”酒类”商品不得作为奖品或礼品）；

2.     若广告中商品及服务含有中奖、抽奖信息，则需在广告中说明最高奖品价值/最高奖金额不得超过 5000 元；

3.     若广告中使用排名、数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，则需提供来源、标明出处；

(二) 特殊高危行业标注内容

1.     医疗机构类

(1)    广告内容仅限于以下项目：

1)    医疗机构第一名称；

2)    医疗机构地址；

3)    所有制形式；

4)    医疗机构类别；

5)    诊疗科目；

6)    床位数；

7)    接诊时间；

8)      接诊电话；

9)    《医疗广告审查证明》批准文号；

2.     非处方药品类

(1)   广告仅限于以下内容：

1)    必须标明药品的“通用名称”、“忠告语”、“药品广告批准文号”及“药品生产批准文号”；

2)    必须标明药品生产企业或药品经营企业名称；

3)    非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC）；

4)    国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使 用”；

Ø 注：广告内容中不得涉及以下特殊药品：“麻醉药品”、“精神药品”、“毒性药品”及“放射 性药品”；

3.保健品类

(1)   广告仅限于以下内容：

1)    广告中必须标明“保健食品产品名称”、“保健食品批准文号”、“保健食品广告批准文号”、 “保健食品标识”及“保健食品不适宜人群”；

2)    广告中必须说明或者标明“本品不能替代药物”的忠告语；

4.     食品类

  广告表现形式不得含有以下情形：

1)    不得含有绝对化语言；

2)    不得宣传医疗作用或使用医疗术语；

3)    不得违反其它法律、法规规定；

5.  金融类

(1)    广告内容中必须有风险提示语；

(2)     广告内容中不得体现对于未来效果、收益或者相关情况作出保证性承诺；

(3)    不得违反其它法律、法规规定；

6.     酒类

(1)    广告表现形式不得含有以下情形：

 1)    不得含有未成年人的形象；

 2)    不得含有饮酒的动作；

 3)    不得含有表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；

 4)    不得含有鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；

 5)    不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示；

 6)    不得含有关于酒类商品的评比结果；

 7)    不得宣传医疗作用或使用医疗术语；

8)    不得违反其它法律、法规规定；

7.     房地产类

(1)   广告内容需标注内容：

1)    房地产广告中若对价格有表示，则应当清楚表示为实际的销售价格；

2)    房地产广告中若涉及房地产价格评估，则应当标明“评估单位”、“估价师”及“评估时间”；

3)    房地产广告中若涉及贷款服务，则应当标明提供贷款的“银行名称”、“贷款额度”及“年 期”；

(2)    广告表现形式不得含有以下情形：

1)    不得含有升值或投资回报的承诺；

2)    不得出现融资或者变相融资的内容；

3)    不得用时间表示距离；

4)    不得含有对于规划或建设中的市政条件作为误导宣传的内容；

5)    不得含有能为入住者办理户口、就业、升学事项的承诺；

6)    不得违反其它法律、法规规定；

8.     化妆品类

(1)    广告表现形式不得含有以下情形：

1)    化妆品名称、制法、成份、效用或性能不得涉及虚假夸大；

2)    不得宣传医疗作用或使用医疗术语；

3)    不得含有贬低同类产品内容；

4)    不得使用绝对化语言；

5)    不得涉及化妆品销量方面的数据；

6)    不得违反其它法律、法规规定；

第二部分 素材提交准则

 一.     拒绝理由及对应提交准则（包含：通用提交准则及部分特殊产品提交准则）

素材等级划分准则

         B级    (1)    图片素材白色背景无边框；

                   (2)    图片素材轻度变形或比例失调，但不影响阅读内容；

                   (3)    图片素材为无设计元素的纯文字素材；

                   (4)    素材存在弹幕的网站截图；

        C级    

                   (1)     素材涉及起名、宗教、风水、属相、开光、玄学、本命佛、成人用品、暴露、低俗等内容;

                   (2)    素材轻度模糊，但不影响阅读内容.

特殊素材提交准则

特殊产品除满足通用素材提交准则外，还需符合以下要求：

   一） 360奇迹推广及北京时间提交准则

二)  商品库提交准则

1.     若商品素材内容中涉及注册商标/品牌信息，则需出具相应资质文件（具体详见下表）：

 2.    图片内容禁止体现为纯文字形式，例如：

三)  多图360信息流提交准则

          禁止出现任意两张图片完全相同的情况。

本文标题：360网络广告客户提交规范

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