本文导读：小编说：在这个“看脸的世界”，不论男女拥有健康皮肤无疑是有优势的！如今，越来越多的男士也关注起了皮肤护理问题。 过去的一年，化妆品行业持续缓步增长，产品、品牌和...

小编说：在这个“看脸的世界”，不论男女拥有健康皮肤无疑是有优势的！如今，越来越多的男士也关注起了皮肤护理问题。 过去的一年，化妆品行业持续缓步增长，产品、品牌和口碑评价仍然是大家关注的重点；香氛、身体护理和彩妆三大品类迅速增长；高端品牌需求旺盛，法国、日韩品牌关注度增长最快。360营销研究院带你看如何与这个“看脸的世界”和平相处？

2021年化妆品行业研究报告

行业概览品类分析男士化妆品人群分析

行业概况

2021年化妆品行业研究报告

2021年，化妆品行业持续缓步增长，增速高于360视频总体用户的关，注点仍集中在产品、品牌和口碑评香氛身体护理和彩妆三大品类增，高端品牌需求更旺盛法国日韩品牌关注度增长最快

化妆品行业关注度缓步增长剔除自然增长的影响，化妆品行业2021年检索量年均增长率为3.5％，持续缓慢增长3的视频年均增长率：1.3％化妆品行业年均增长率：3.5％

关注点集中于产品、品牌和口碑评价化妆品行业，产品、品牌和口碑评价是较受关注的内容，总占比超过6成，并且基本稳定业检索内容及趋势

香氛、身体护理和彩妆关注度增幅较大分品类看，2021年香氛身体护理和彩妆3品类的关注度增长率超过化妆品总体增长率（3.5％）护肤和美发护发类增速缓慢工具类关注度持续下滑化妆品品类检索趋势护肤年均增长率24％彩妆年均增长率93％美发护发年均增长率20％

身体护理的热门子品类：瘦身丰胸、脱毛身体护理品类的的增长主要源自三大子品类瘦身产品关注度高但增长略缓丰胸和脱毛立品增速迅猛身体护理子品类检索趋势

高端品牌需求旺盛相比大众品牌，高端品牌关注度增速更快，2021年检索量占比超过3成

高端品牌集中度较高高端品牌，品牌数量少集中度高，bp10品牌检索量占比达539％其中兰蔻排名首位，360视频检索量占比段斤10.0％大众品牌，品牌众多关注度较分散，巴黎欧莱雅、玫琳凯和悦诗风吟排名前三

法国及日韩品牌增速最快化妆品的品牌发源也集中度高中、美、法和日韩了国家的品牌检索量占比超过90.0％从趋势看，过去两年中，法国、韩国和日本品牌的关注度增速最快，不断蚕食中美品牌的市场份额

品类分析

2021年化妆品行业研究报告

面音晰目赔队衣然是护肤重点除了基出的保湿防晒需求，360视频消费者对祛斑和抗衰老等功能性护肤品的关注度也明显提升

面霜面膜和眼霜的关注度较高护肤品中，面音阱理产品关注度最高，检索量占比超成其次是目贈护理产品其中，面膜、面霜、眼霜3个细分品类关注度最高

祛斑保湿抗衰老和防晒功效关注度明显提升祛斑功效的护肤品关注度最高检索量占比接近3成祛痘、美白功效的护肤品关注度处。于第二阵营，检索量在10.0％以上基础功效的保湿、防晒需求，特殊功效的祛斑、抗衰老需求增速最快，年均增速超10.0％护肤品功效关注度28.3%祛斑年均增长率：16.7％．保湿年均增长率：13.6％

洁面仪逐渐退热近两年，洁面仪关注度逐渐降低，360视频FOREO和科莱丽两大品牌占据大部分市场份额洁面仪品牌关注度洁面仪年均增长率：29.9％

护肤品牌关注度面音阱肤品的品牌较分散，bp10品牌检索量占比仅为348％兰蔻目铭首位目赔阱肤品中雅诗兰黛眼霜优势突出；唇部护肤品品牌集中度较高，bp10品牌检索量占比接近80.0%护肤品牌关注度

护肤品牌关注度高端护肤品牌，品牌集中度较高，bp10品牌检索量接近90.0％兰蔻以近20.0％的占比扫铭首位大众护肤品牌竞争激烈，巴黎欧莱雅以微弱优势排名首位

面部彩妆关注度始终保持第音晰目赔踩妆是关注度扫铭前三的彩妆品类，检索量占比之和妾近90.0％面部彩妆田分品类多关注度较分散唇部彩妆的口红唇膏和眼部彩妆的眼线关注度较高彩妆品类关注度

唇部彩妆带动彩妆品类的增长唇部彩妆以占比高（282％排名第二）、增速快（580％）的优势，带动整个彩妆品类的增长彩妆品类关注趋势

彩妆品牌关注度面部彩妆品类多，品牌较分散，bp10品牌检索量占比为不足400％兰芝扫铭首位唇部彩妆中，法国品牌优势突出（bp4均为法国品牌）可见法国品牌的高速增长主要源于唇部彩妆的高速增长

彩妆品牌关注度高端彩妆品牌，品牌集中度较高，bp10品牌检索量占比之7接近800％伊夫圣罗兰排名首位大众彩妆品牌美宝莲和兰芝以微弱优势排名前两位高端彩妆品牌关注度大众彩妆品牌关注度

渠道下沉初见端倪2021年彩妆的检索量中三四线城市的占比首次超越一二线城市达517％彩妆的渠道下

费洛蒙香氛品牌关注度排名首位扫铭前三的香氛品牌仍为：费洛蒙、迪奥和香奈儿，其中费洛蒙香氛2015年开始关注度持续于搞，连续两年扫铭首位香氛品牌关注度

四线及以下城市用户对香氛的需求明显提升近两年，香氛的检索量中四线及以下城

市占比逐年增长；其他城市的占比不断缩小

护发染发类产品关注度高美发护发品中，护发、染发类关注度较高，检索量占比之7接近60.0％染发类产品关注度持续上升2021年出现爆发式增长而造型产品则呈现逐年下降趋势美发护发品类关注度

美发护发品牌中，巴黎欧莱雅优势突出美发护发各兰分品类，360推广开户费用品牌集中度均较高，bp10品牌检索量占比之均超过70.0％其中巴黎欧莱雅优势突出，在各品类均排名第一染发产品品牌关注度产品品牌关注度品牌关注度

男士化妆品2021年化妆品行业研究报告男比化妆品近两年持续高速增长比化妆品的重要卖点：洁面孚和香水是关注度最高的两大品类小鲜肉，盛行男士对＂抗衰老，功效护肤品关注度显著提升

男士化妆品保持高速增长近两年男比化妆品行业的检索量持续增长，年均增速（402％超市化妆品行业总体(3.5%)增速

渠道下沉现象突出近两年，二线以下城市的男比化妆品检索量占比持续增长，2021年占比超过60.0％下线城市成为男比化妆品新的利益增长点妆品检索趋势

关注点仍以产品、口碑评价为主男比化妆品，产品和口碑评价是关注焦点，检索量占比之和超过700％随着消费者对男比化妆品了解的深入，检索＂品牌，360推广开户费用的比例逐年降低，而更关注”产品和”使用方法男士化妆品检索内容及趋势

身体护理、香氛关注度增长更快男比化妆品中，所有细分品类2021年全线增长，其中，身体护理和香氛增长更快，年均增长率在60.0％男士化妆品品类检索趋势美发护发年均增长率37.1％护肤年均增长率22.1％，彩妆年均增长率28.5％

香水和基础护肤品关注度高男比化妆品中，香水的关注度最高，检索量占比接刘4成其次是基础护肤品（洁面乳、面膜、防晒、眼霜、面霜等）男士化妆品产品关注度

男士护肤品三大功效需求：祛痘防晒／控油男士护肤品的功效需求始终集中在三方面：祛痘防晒和控油除基础的防晒控油和保湿功效需求增速较快外，360推广开户费用男士对”抗衰老，产品需求旺盛年均增速召过1000％，检索量较高的关键词包括：男士抗皱男士去皱男士抗皱护肤品等男士护肤品功效关注度防晒年均增长率：74.3％．控油年均增长率：33.8％

男士化妆品品牌关注度男比妆品中，费洛蒙和巴黎欧莱雅优势突出

人群分析

2021年化妆品行业研究报告化妆品关注用户以19～34岁高学历主集中在区乐上厂东、北京等他的年轻男性更”爱更关注＂男比化妆品；对资讯、音乐类APP的依赖度更高

化妆品关注用户以19～34岁高学历女性为主对比360视频总体用户，化妆品检索用户中，女1（66.8％、19～34岁、本科学历（48.6％）的用户占比明显偏高

集中在广东、北京、江浙等地对比360广告总体用户厂东地区用户对化妆品的检索量和关注度均较高才琼、江浙等

广东湖南、北京和江浙等地区男士最＂爱美对比化妆品检索用户，厂东、湖南、北京、江浙等地对男比妆品关注度较高

偏好娱乐、3C电子和时尚美妆对比360视频总体用户化妆品检索用户更偏好泛娱乐3C电子和时尚美女男比妆品检索用户对时尚美女、汽车的兴趣更高

关注生活资讯、热衷社交娱乐化妆品检索用户下载量较大目与总体差异显著的APP类型集中在社交、生活／资讯、娱乐三大类；化妆品用户呈现关注生活资讯、热见于区娱乐的特点男比妆品检索用户对生活资讯和音乐的关注度更高

附录

附录化妆品主要品类划分护肤香氛身体护理

高端的牌大众品牌雅诗兰黛兰蔻、迪奥、科颜氏、倩碧、资生堂、丝芏兰、魅可、香奈儿、雪花秀、娇韵诗、赫拉、兰芝、悦诗疯吟、瓷制、美宝莲、雅漾、九朵云。伊丽莎白雅顿、碧欧泉、欧舒丹、法国娇兰、贝玲费洛蒙、蝶翠诗、佰草集、玫琳凯、相宜本草、韩妃、悦木之源、海蓝之谜、后NHOO、SKⅡ、芭束、玉兰油、伊思、理肤泉、菲诗铺、薇姿、资比布朗、植村秀、乔治阿玛尼、希思黎、伊夫圣罗生堂姬芮、爱丽小屋、自然堂、梦妆、曼秀雷敦兰、360展示广告纪梵希、安娃防、祖玛珑、范思哲、羽西、马黛莱美、韩后、高丝雪肌精、谜尚、芳珂、妮维雅克·雅可布、赫莲娜、馥蕾诗、宝格丽、科菜丽美体铺、卡姿兰、南娜、自然乐园、皇后片仔癀雅姿、三宅一生、卡诗、又利萨博、古驰、玫珂菲亦博、御泥坊、雅芳、蜜丝佛陀、思亲肤、温碧泉肌肤之钥、目目拉格慕、大卫杜夫、博柏利、浪凡完美、水密码、欧瑞莲、高丝、丝塔芙、3CE、澳你BOSSNARS蔻依、杜嘉班纳、宝丽、香缇卡滨、阿芙、白芙泥、如新、水宝宝、可莱丝、露华芬迪、印象之美、万宝龙等

附录指标定义年均增长率：检索量100.0%行业检索量的地域占比360视频总体检索量的地域占比brgetGOUplndex（目标群体指数本处用于反映该行业检索量的也域分布相昭60视频总：体情况的差异，360展示广告等于100表示平均水平高于100不昂該省份对该行业关注程度高

附录：城市分类

2021年化妆品行业研究报告

本文标题：360广告营销：如何与这个“看脸的世界”和平相处？化妆品行业研究报告！

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