本文导读：小编说：创意制作与优化分为5个部分介绍。包含常见的广告位及创意类型、创意优化基本原则、创意设计要点、移动广告、动态创意。创意制作与优化常见的广告位及创意类型创意...

小编说：创意制作与优化分为5个部分介绍。包含常见的广告位及创意类型、创意优化基本原则、创意设计要点、移动广告、动态创意。

创意制作与优化

常见的广告位及创意类型创意优化基本原则创意设计要点移动广告动态创意

常见的广告位及创意类型

常见的广告位类型—PC端

常见的广告位类型—移动端

常见的创意类型

普通创意信息流创意动态创意

创意优化基本原则

创意优化基本原则

A、目标定位清晰常见的广告定位类型活动促销品牌传递产品功能诉求

创意优化基本原则

主题明确：主题明确，抓住重点，一次只讲一件事

创意优化基本原则

C、吸引眼球：1、传统广告的3B原则：beaUty美女、beas动物、baby婴儿2、名人效应3、互联网时代新绝招网红表情、夸张标题党；仿系统Ul、仿原生；动态创意（千人千面）等等。

创意优化基本原则

D、适当的行动召唤(Call to action ) :使用有紧迫感和即时性的文字、合理的搭配按钮等，促使受众产生下一步行为的冲动。

创意设计要点

创意设计要点—色彩搭配

颜色搭配：色彩不宜超过3种色相一般情况下建议画面色彩不超过3种，3种是指的3种色相（比如深红和暗红即可以视为一种色相）。一般来说颜色用的越少越好，颜色越少画面越简洁，360视频开户作品会显得更加成熟，颜色越少我们越容易控制画面显得活跃，但是颜色越多越要严格按照配色比例来分配损色，不然会使得画面非常混乱，难以控制。单色调：采用单色为主体色．配以图形和文案画面更加简洁干净。

创意设计要点—色彩搭配

颜色搭配：相邻色搭配法在色轮中挨看比较近的就是邻近色，根据红橙黄绿蓝紫这六字顺序，相邻色搭配京是红＋橙，橙＋黄，黄＋绿，绿＋蓝……以此类推。相邻色因为比交邻近，有很强的关联性／非常协调柔和，360视频开户画面和谐统一，可以制造出一种柔和温馨的感觉，以为在色轮中位置比较近对比比较弱所以这种搭酒视觉冲击力较弱。

创意设计要点—色彩搭配

颜色搭配：间隔色搭配法根据红橙黄绿蓝岩返六字顺序，红＋黄｜橙＋绿，黄＋蓝，绿＋紫蓝＋红，360视频开户因为这种搭配试中间都隔了一个颜色，因此你为间隔色。间隔色视觉冲击力会强于相邻色，而且间隔色使用非常广泛，既没有180°互补色冲击力那么具有刺激性，又比相邻色多了些明快活泼对比的感觉。特别是红黄蓝三原色之间的相互搭配应用目常广泛也排常流行。

创意设计要点—色彩搭配

颜色搭配：互补色搭配法在色轮中相隔180的2个颜色为互补色，是色彩搭配中，对比最为强烈的颜色，根据红橙黄绿蓝紫这六G顺序，互补色京是红＋绿，橙＋蓝，黄＋紫。

创意设计要点—文字排版及设计

文字排版及设计要点

1.文字要顺应用户的浏览习惯让浏览者从一方向看文字避免E字没有规则的混活排序因为浏览者的习惯是从左到右看，建议文字从左往右排

2．文字要具有适读性保证文字内容清晰，文字样式和大可搭配使用，重点内容放右边

3.文字位置考虑整体布局注意文字和图片的交叉保证文字和图片交叉后的美观度文字和图片的边角保持适当距离片，避免文字在图片的边角

4.文字间适当的间距文字小，间距适当加大退换文字小，间距小文字大，间距适当缩小避免文字大间距大

创意设计要点—常见创意构图法

垂直构图垂直构图可以充分显示产品和主体的高大与深度，因此多应用弹薄细长的产品。

创意设计要点—常见创意构图法

三．斜线放射线构图余线放射线构图分为斜线口放射线两种，斜线具有运动流动的感觉，因此常用在运动装备、细长的文具产品上。放射线以主题为核心元素向四周呈放射状散布，常应用于需要突出主而场景复杂的情况。

创意设计要点—常见创意构图法

四．对角线构图对角线构图巧妙利用了对角线的长度优势，使画面动感活泼，达到吸引视线、360推广费用突出主体均衡视觉的效果。

五．三角形构图正三角形给人稳定的感觉，逆三角开具有不安定的效果，而斜三角与倒三角则显得灵动活泼，因此错角的变化，可以有不一样的视觉感受，是一种灵活多用的构图方法。

创意设计要点—常见创意构图法

六.框架式构图框架式构图能增加画面的纵向对比和装布效果，产生深度感七.九宫格构图九宫格中的四个交叉点是放置主体的最佳位置，这市构图方式360推广费用更符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉中心。即突出了主体，又平衡了画面。

创意设计要点—PC信息流创意设计要点

1）定期更换素材建议一周至少两次。长时间不换素材CTR持续下滑。

2 )为不同定向人群搭配不同素材，新科可使用新人礼、爆款类创意，突出与竞品差异化的特点；老客突出品牌特征，或者老客享优惠类素材。

3）相信文字的力量，用吸引人的文案提于点击率。

创意设计要点—PC信息流创意设计要点

创意设计要点—产品推荐创意设计要点

商品图片清晰度，辨识度要高，尽量使用商品高清特写图片商品图片背景色避免使用白色，利用360推广费用商品图片背景色提升用户关注度商品名称要简明扼要凸显品牌或产品信息商品图片中尽量少使用或不使用文案，名牌要凸显品牌logo，用产品图片版面

移动广告

移动广告特点

屏幕尺寸”大”和“小”的区别移动设备上可视区域偏小，加上媒体端；身留给广告的位置不大，那么如何在如此小的区域有效的展示我们的广告呢？

移动广告特点

移动端广告2秒原则移动端广告图，尤是信息流原生广告只有2秒的生存时间要么被忽视，要么被关闭要么被点击。

移动广告设计3要素

移动广告设计3大要素

A、商品商品图片定要清晰大小占比要适中一定要突出主题。

B、文案文案尽量要f到简短精炼．切入主题引人入胜。

C、背景背景是为了衬托主体商品的一定不能和商品抢眼，背景也不宜太琐碎复杂，使整个画面没有主体，背景可以是纯色，可以是图形等。

移动信息流广告

什么是信息流广告？是指种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推—的广告形式

移动信息流广告

信息流广告创意要点：

1、考虑用户使用场景根据投放媒体的属性还原用户的使用场景如类客户端模仿新闻样式进行设版撰写文章。

2、图片简单，表达重点由于移动信息流广告图片较小特别是图文样式图片上好不写文案。大图样式文案简单明了。图片商品或人物最好出现1个。

3、图片与内容有关联图片展现的内容与文案表达有相关性，1用户看图片或文案即可明白翻传递的内容。

4.文案一句话撩住人心出色的文案表达文字吸引眼球。用句话撩住人心。

动态创意

动态创意

动态创意简介基于网民浏览行为进行分析系统将自动拼接创意，生成的创意与网民的浏览内容高度相关，实现千人千面。例：网民到访过三星5手瞩品页，富研后，看到的告内容包含三星53手机广告。

动态创意

动态创意投放步骤

1、商品库导入及商品管理（开通动态创意前需要在商品库导入商品信息。详见商品库介绍）

2、申请动态创意权限

3、建立投放计划、组（目前仅PC怡支持动态创意，需要在新标准展示广告健立）

4、选择模板、制作创意（系统提供了多种可酒暗模板，可根据模板的功自级支持的尺寸进行选择，360信息流开户可在线上传Logo，编辑文案背景层色选择等。详见动态创意模板介绍）

5、生成并预览创意

动态创意

商品库介绍商品库简介及作用商品库：用种方式上传自己网站内的商品信息并进错。为商品推荐广告及其他动态仓意广告是供斤需的商品创意。价值：就像库房将企业上的商品进行分类管理节省了物料制作时间实现智能、便捷投放。

动态创意

商品库介绍：

2、商品库导入方法手动：通过单件上传或者批量上传的方式，动导入商品物料。适用于淘宝．京东等店铺卖家或者商品不多的电商广告主。单件上传：根据商品必填字段，家一动录入商品信息，如：360信息流开户商品名称商品价格商品地址等等。批量上传：按要求片写商品批量模板，淘宝卖家可直接使用淘宝助理CSV文件上传。

动态创意

商品库介绍

2、商品库导入方法自动：利用xml文件机取的方式实现商品物料的自动导入及更新。广告主需可根据feed模板进放xml文件开发，使用xml文件进行商品内容传输，系统可设置自动更新时间，最小单位为每一小时。（后台提供feed模板下载）

动态创意

商品库介绍

3、商品管理商品包:将已上传的部分商品进行打包管理，用于不同的投放。比如热卖商品促销商品。高级设置：可自定义设置商品挂脖规则如按价格销量，或其他回传字筹等指标并可设置商品条数和更新时间。

动态创意

动态创意模板介绍申请开通动想板后在新建创意里即可出现动态创意选项。360信息流开户广告主可根据自己的行业、广功能特性、素材尺寸等等，选择合适的模板。

动态创意

常见动态创意模板功能简介（PC端）

动态创意

常见动态创意模板功能简介（PC端）

动态创意

动态创意模板介绍（PC端）常见模板介绍——自适应模板应模板能自动适应不同大、的创意，根据广告位尺寸的宽高自动调整制作步奏

1．在模板列表内，选择模板名称带有＂自适应＂的即可

2.开始制作可进行选票策略素材边框、背景字体等等设置。

3.3d页览设置完模板的基本内容后点击生成预5，即可页览；各个尺寸的广告。

动态创意

常见模板介绍——置跑马灯模板电商类模板中尺寸最全，适用范围最广的模板。360信息流开户可进行素材边框、背景、字体等等设置，商品可自动换、轮播。

动态创意

动态创意模板介绍（PC端）常见模板介绍此模板增加了更加精美的切换效果，更吸引眼球。可配置模板的关键颜色，完美融合品牌主体色调

动态创意

动态创意模板介绍（PC端）常见模板介―标签云本模板为纯文字显示的动态模板生成创意会随机展示产品包商品的类目名称星过鲜色多彩的标签吸引用户击。每市签区域的大小、颜色也为藏展示鼠标移动到标签区或内，该标签有LOGO在使用这个模板前，需要建立包含巧个同等级类目的多标签产品包。由于本模板需要通过产品包，月丁告主商品的类目名称，故不适用于个性化重定向。

动态创意

动态创意模板介绍（PC端）常见模板介绍——旅游酒店横幅类本模板不仅支持只有基本字段信息的广告主使用，360信息流开户还以为旅游酒店类广告主展示城市信息商圈信息。

动态创意

移动端动态创意移动端针对访客做Deepink广告时，也可使用动态创意。移动端无需配置模板根据不同媒体的告位进行组合调取商品，库内的相关信息。

本文标题：360推广平台：360展示广告的创意制作与优化

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