本文导读：小编说：展示广告人群管理主要从四个方面进行讲授。人群架构图、重定向人群、特征人群、扩展人群。以不同的人群区分来增加广告投放的精准性。人群管理人群架构图重定向人群...

小编说：展示广告人群管理主要从四个方面进行讲授。人群架构图、重定向人群、特征人群、扩展人群。以不同的人群区分来增加广告投放的精准性。

人群管理

人群架构图重定向人群特征人群扩展人群

人群架构图

人群架构图

人群分类

随着在线广告技术和业务的发展，人群定向成为其越来越重要的定向方式，因而360信息流也产生了越来越多的人群定向方法，这些定向方式使得广告的精准度越来越高。根据目前技术支持可将人群类型划分为四种：重定向人群、特征人群，扩展人群。

重定向人群

重定向人群—关键词人群

定义：基于用户视频关键词行为收集人群，用于广告重定向投放。数据原理：基于在360视频的内近七天的视频行为。投放原理：当在该受众出现在展示网络覆盖的媒体时，为其推送由360信息流广告主投放的与其视频相关的广告创意。

重定向人群—关键词人群

重定向人群—关键词人群

关键词人群分类人群维度可根据词性分为品牌词人群、竞品词人群、通用词人群、产品词人群等，具体视广告主需求而定。人群匹配方式可分为精确匹配（精确包含关键词、短语匹配包含、同义的关键词）和广泛匹配（智能拓展相关关键词）。

重定向人群访客人群—第一方人群

访客人群定义：对广告主服务感兴趣的人群集合第一方人群：即广告主数据，广告主根据网站自身流量收集并用于分析的数据，其主要特点就是精准度高，只与目标受众相关，且自定义程度高，维度更加全面。第一方人群数据统计方式客户回传和代码统计

重定向人群——访客人群一第一方人群

客户回传：如何实现广告平台与第一方数据完美结合？广告主可通过API接口，自主上传用户D（COOke或移动设备D）该数据可进行加密，即可保障广告投放的精准度又可保障数据安全性。代码统计：通过在广告主网站上添加代码，对网站访问人群进行收集，从信息来源和使用信息的精确程度盼为普通访客人群和单品访客人群。

重定向人群——访客人群—第一方人群

普通访客人群是访问客户网站不同页面不同层级的各类人群的集合通常普通访客人群分为以下几种：a.访问网站人群，用户访问网站任可页面，该类人群维度较模糊；b.访问购物车人群，用户访问购物车页面该类人群为购买意向较高；c.访问注册页人群，用户访问注册页面，该类人群兴趣度较高；d.深度访问人群，用户访问多个页面，该类人群深入了解广告主服务。

重定向人群——访客人群—第一方人群

单品访客人群：又称个性化重定向人群，是靛向人群的｜体，又管通人群的深入加工。通常单品访客人群分为以下几种：a.普通单品人群，用户访问单品页面，在创意上向该用户推送单品信息；b.购物车单品人群，用户把单品加）购物车，在创意上向该用户推送购物车单品信息；c.单品深度访问群，用户访问多个单品信息具有一定访问深度＇在创意上向该用户推送深度访问单品信息。d. 品类单品人群，用户访问不同品类单品，在创意上向用户推送不同品类单品信息。

重定向人群访客人群一第一方人群

客户回传数据应用案例：某电商-APP人群再营销

重定向人群访客人群一第一方人群

普通访客人群应用案例：某旅游网-重定向广告1天前访问携程网站浏览门票TA是携程的潜在用户基于到访人群

重定向人群访客人群—第一方人群

单品访客人群应用案例：某东-千人千面的个性化广告TA在看网易新闻时，就会看到京东某款手机的广告3天前访问某东某款手机，仍是京东某款收集潜在用户基于单品人群

重定向人群访客——人群一第二方人群

DMP数据：依托360海量用户产品为大数据基础，360推广开户将孤立零撒的数据进行：整合管理，让数据在营销推广中发挥最大的价值。其中数据基础：PC端，移动端总用户数达到13亿；799亿手机用户；PC市场96696参透率，移动市场70％渗透率。

重定向人群——访客人群一第二方人群

依托大数据和客户

重定向人群——访客人群—第三方人群

第三方人群：不直接参与广告交易的其他数据提供方数据统称为第三方数据。如何被使用？第三方数据往往按照数据交易平台的逻辑，而非媒体的需求被定制和加工，成为有价值的用户标签数据在广告市场上通过查看形式变现。

重定向人群——点击广告人群

点击广告人群：对广告主的广告感兴趣并点击广告的人群。可以很cookie有效期、广告内容等因素进行分类。通常点击广告人群分为以下几种：a.推广计划或推广组点击人群：用户点击广告，表明该人群对此广告活动感兴趣；b.点击推广计戈或推广组双天人群：根据COOke有效期，精细化点击群。

特征人群

特征人群——兴趣人群

兴趣人群：定义：根据用户历史访问行为，360推广开户判断其关注的兴趣点而划分的人群。数据原理：基于用户长期浏览访问行为定义用户兴趣爱好：投放原理：广告主主根据系统收集的人群兴趣点选择适合自己行业受众兴趣特征进行投放。

特征人群—兴趣人群

分类：PC端分为购物兴趣（18种）、行业兴趣（16种）、通用兴趣（14种）、品牌偏好兴趣原理：用户经常浏览水果生鲜网站广告主投放选择食品标签用户浏览网易时看到生鲜网站广告

特征人群—人口属性

特征人群人口属性：360展示广告也提供了多重唯独的人口属性选择，例如：年龄，性别，职业，学历等，广告主可以艮据自己的需求建立对应的人群属性库进行广告投放。

扩展人群

扩展人群

扩展人群(OOkake)定义：分析种子厂群的全网行为特征，精准描会用户画像，并利用智能算去进行深度挖掘，在360覆盖360推广开户的0亿＋网民中打展出与种子人群言度相似的目标群体，打大精准营销覆盖范围。

本文标题：360推广平台：360展示广告的人群管理

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