本文导读：小编说：推广目标分析主要介绍了展示广告核心营销指标，影响因素，营销策略制定步骤。确保广告投放有的放矢。推广目标分析核心营销指标及影响因素营销策略核心营销目标及影...

小编说：推广目标分析主要介绍了展示广告核心营销指标，影响因素，营销策略制定步骤。确保广告投放有的放矢。

推广目标分析

核心营销指标及影响因素营销策略

核心营销目标及影响因素

核心营销指标

展示网络广告的销神与视频类似，都信通过广告的展现F击、访问及转化的步骤来完成整个营销过程。通过营销漏斗可以分展示广告的营销效果，订单量越接近展现量，说月360信息流推广营销的效果越好。

核心营销指标

＞展现量：即广告的曝光嫩，1扩告投放中展现量是一切数据变化白唐础，光量的稳定是整个投放的前提。

＞点击量：即广告受众点击广告的2数，点击次数过高端过低都是不正常的，正常的点击量是在全天的9放E间段中呈明显规律性的分布每天都有一样的高峰期与低谷期。

＞访问量：用户访问网站后般会有两种欣，是文览二是跳出，访问量的衡量有指标有至哒率和跳出率。

核心营销指标：

1、到达率：是指点击告后的用户有多少能够载入落地页的饭，般来职有页面代码被全部加载后，才能算一有意义的访问量，到达率与刚的打刑集度也相关。

2、跳出率：是指访问—个页面就离开的用户占整桶户的百分比，跳出率的数字没有一个平均标准，数字当然越低越好。转化量：是指C销售为目的的在结下单，或者以收集用户信息（在线咨询、名片收集、电话咨询）的数量。这个指标是大部分广告主最关注的，其转化的效果通常以转化率或ROI来衡量。

核心影响指标及影响因素关系

影响因素

1.预算设置：预算是广告主每天愿意7账户／推广计戈支付的最高推广费用，推广预算如果分配不合理，会直接导致账户／推广计划提前下线，进直接响广告的展现量、点击率与转化量。

2.投放时间：投放时间与目标受众线上活动时间相结合，能获得更好的专科效果，地招聘了业每年春节后，360信息流推广需求量出现猛增，360展示广告广告主可以对这几个月进行重点推广游戏玩家的活动高峰期般出现在下班之后注翔岁疒告主就应该以该时段为重点推耐段。

3.投放地域：360展示网络系统提供了省份的选择，同时可以进一步细分所二三线城市，由于不同地域的网民用户质量差异较大，故地域勺选择会对浩的展现量、点击量与后续的转化量有着不可忽视的影响。

基础概念：

4.人群定向展示网络广告最重要拍够放原则是找对人说对话，由于不同人群的与性千差万别，故会对广告的展现量、点击互，跳出率及车都6效果也有不信的影响。

1）关键词定向：3的展示网络广告关键词定向面向在36）视频过（视频周期为天广告指定关键词的网民在期览展示网络覆盖的媒体时，360信息流推广广告主向其推送相关的展示广告信息。关键词数量及内容会直话影响目标人群的覆盖率，同时匹酒防式也会影响展现量3的展示广告郑词定向的匹配方式有精确匹配短语匹配和广泛配。

2）兴趣特征：基于系统电网民长期访问行为判断网民兴趣爱好，广告主可以根据自身需求匹配网民趣，进行投放。

3）访客找回：指对点击矿告访问过网站／浏览蝉品等访客进行行为数居分析扯踪投放的一种定向方式。

影响因素

7、广告位类型：PC＆移动！  

360展示网络广告有风与移动之分由于不同位置的特性差异所烩对展现量点击量访问量及转化量有不同影响。  

PC端：固定．弹窗．视频暂停位对联．客户端；  

移动端：横幅，插屏，信息汤，3屏；不同广告位特点：  

弹窗，视频暂停位及横幅，插屏：点击率较高，1能点击也较高，会产生用户在网站做短暂停留后便跳出，甚至出现页面未打开就直接跳出的情况；  

信息流：由于广告融合在移动端资讯流中，360展示广告拥有可视化程度高场景原生的点，故误点击户质量高。

影响因素

8.创意：  

尺寸覆盖度―360展示网络广告拥有众多不同尺寸的创意物料，物咪斗覆盖的完整性会对广告的展现点击与转化有直接的影响。投放初严羊有的广告尺寸，在力有限的情况下，建议根据各快寸流量占比进行创意的选择。人群相关性—目前360展示广告的素材有关键词广告图片告与图文广告厂告文案的制作优质与否与用户触发点击行为之间存在很大的相关性／所以在制作素材的时候，素材的基调要与推广的产品和人群相吻合，从用户角度出发才能最大限度地吸引并调动用户的点击欲望。  

落地页关联度——当用户再点击广告进入网站之后，如果发现360展示广告广告内容与广告落差太大，找不到自己想要的信息，或素材与着陆页匹配错误着陆页上存在明显的错误欠眄动等因素，均会导致360推广开户用户在加上的流失从而影响用户在加上停留与后续的转化。

影响因素

9.广告位置：

首屏＆非首屏首屏广告位是指用户打开期站就能看到5范围，非首屏是除首屏夕鼠标下滑后看到的，其他页面，首屏与非首屏的差异在于网民对媒体的访问深渡不同，所以会对展现量、点击量，访问量及转化量有不同景响。

10.网站拼速度：   

网页的加载速度过慢．会削毛胪的耐心，导致用户的流失，网站打开主度4道接影响，到用户的到达率指标。

11、落地页内容：  

落地页内容与广告创意的相关度，会直接影响用户的访问体会相关度越高，用户的跳出率越低，转化率和转化量也越高，反之则反。

营销策略

营销策略

广告主在进行展示广告投放开始前需要确定此次营销推广的目的是什么，是树立广告主的品牌形象，360推广开户还是追求产品的转化价值。用吆广告主都在关哪些指标，植我们分为效果和品牌客户来进行分析。

营销策略—确定营销目标

营销策略—市场环境洞察

 国家政策：

可参考新闻媒体树各行业的政策报道，了解热点信息事件，推动营销的实效与准确性。  

自身品牌产品：结合自己产品的特点及受众人群，分析自身的优势及卖点，制定合理的营销目标，高效地完成投放推广。

行业情况：可借助36大数据分析及各报告中心推出的行业报告，来指导账户投放策略的市定与指导账户的投放。

竞争对手：了解广告主所在行业的位置及目前在市场的竞争激烈程度，广告主的竞争又屏有哪些，与自身有哪些区别。

营销策略—自身及产品分析

标用户相结合，才Ei輒更大的效益，广告主自身的分析可以从广告主所属行营销模式自身产品或务特点市场定位热卖，产品及罚入手提用t性别年龄层地域分布，收入才平等特点，来指导账户的后续投放与优化，同时，由于网民的上网路径不同不同媒体的媒体受众也有所差异我们也可以借助360商易，协助360推广开户广告主分析认识自己的品库及用户属性等来指导则户的投放与优化。分析工具：商易商易是基于3的视频安全卫士浏览器等多种跨平台数据可以帮助广告主挖掘有价值的市场信息，做出更有针对性更高效率的营销决策。

营销策略—自身及产品分析

展示广告能借助360商易做什么？通过商易浏览时段数据，可了解网址全天W分布情况，判断每日投放重时段，更合理分配投放：通过商易浏览地域分布，可了解受众地域分布情况，判断用分布重点地或更合理的分配投放；通过商易浏览行为，网站分布数据，可分析受众活跃的媒体，更精准的设置媒体定向，借助360商易，可有利于针对上述展示广告设置进行操作及优化，从而推动效果的提升。

营销策略—竞品分析

正所谓，知己知彼百战不殆＂，只有找到自己的竞品，参透竞争又持现状，才能从其手中抢到流量，获取更高的投放效果。如何更加全面地了解竞品在360媒体端的受众属性表现除了通过其他方式了解竞品及其受众的相关属性特征，也可以借助360商易工具进行受众数据分析，了解竞品在360大数据中的人群属性，更好地指导账户优化，实现流量获取的目标。

本文标题：360推广平台：360展示广告推广的目标分析

本文链接：https://www.gywwj.com/360sousuotuiguang/1908.html