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360展示广告网络的定向方式
发布时间：2023-04-29
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分类：360搜索推广
一、
人群定向分为关键词定向、访客找回定向、兴趣特征定向、兴趣车型定向、
二、
商品类目定向：适合电商、旅游类兴趣车型定向：仅限于汽车行业其他定向适用于全行业
三、
根据网民在360推广最近7天内的视频行为，当该网民出现在展示网络的媒体时，为其推送由广告主投放的与其视频关键词相关的广告创意。
匹配机制：在您设置了关键词定向后，只有与这个关键词高度匹配的受众人群，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的目标客户。
四、
基于受众的历史视频和浏览等行为，分析网民的兴趣，根据兴趣推送广告创意。
匹配机制：根据网民历史视频及浏览行为等信息，系统将自动分析其兴趣点，定义网民特征，广告主可根据自身产品特征，按网民兴趣分类选择针对目标客户进行投放。
五、
访客找回定向通过在推广网站的目标页面安装监测代码，定位访问过此网站的访客，并对此访客投放广告。
例如：A广告主安装了监测代码，并使用了访客找回定向，此时，网民访问了A网站，查看了相关信息后离开，A广告主就可以对此类访客进行针对性的投放广告。
匹配机制：在推广网站的目标页面安装监测代码，对访问过网站/浏览过单品等访客进行行为数据分析，并追踪投放的一种定向方式。
六、
兴趣车型定向、广告主可选上百种车型，针对车型进行指定投放。
匹配机制：针对浏览过汽车类网站的网民进行标记，便于汽车类的广告主对其进行精准投放。
七、
商品推荐广告——商品类目定向：通过分析网民当前浏览商品所属类目，在电商平台页面上进行相关单品的展示。
定向原理：分析网民浏览商品，借助第三方插件的推荐功能，对网民进行针对性展现。 定向价值：在网民进行同类产品浏览时，进行针对性的推荐。
通过分析网民当前浏览商品所属类目，借助第三方插件的推荐功能，在电商平台页上进行相关单品的展示。 360广告展示插件：360喵喵折、帮5淘、淘淘搜
八、
商品匹配规则：相似商品去重、价格区间匹配、关键词匹配、商品访问热度。
相似商品去重：在同一个匹配列表中去除过于相似的商品。（比如相同商品不同size、颜色）
价格区间匹配：对一定价格范围内的商品之间进行匹配，避免展现的商品与当前单品价格差距过大
关键词匹配：通过分析当前访问单品的关键词和匹配列表中商品的关键词，优先推荐更匹配的商品 商品访问热度：优先展示访问热度高的商品。（比如优先展示浏览量多的商品）
九、
商品推荐广告——人群定向：
a)个性化重定向：系统从海量资源中帮您找到访问过您网站单品的访客，并向访客推荐他们曾经看过的特定单品。这种定向方式用于投放商品推荐广告个性化重定向。
b)相似受众人群：无需部署代码，相似受众人群通过对现有访客群体的特征分析，深度整合和利用第二方、第三方数据供应商数据，自动为客户计算出于现有访客群类似的潜在访客
注：商品类目定向中的广告创意展现，不一定全是同一商家广告；人群定向的广告创意展现，是同一个商家的广告。
本文标题：360展示广告网络的定向方式
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