本文导读：由于来自业绩和竞争对手的强大压力，360正在加紧对视频的商业化进程。 内部人士透露，360搜索的广告代理商已经覆盖北京、上海等8省市，360将逐步用自己的广告系...

由于来自业绩和竞争对手的强大压力，360正在加紧对视频的商业化进程。 内部人士透露，360搜索的广告代理商已经覆盖北京、上海等8省市，360将逐步用自己的广告系统替换现在使用的谷歌Adsense广告系统。 2012年底，360悄然与谷歌展开合作，引发外界强烈关注，但是在合作的细节上一直保持神秘，360公司只确认合作关系的存在，但不披露任何合作的细节。美银美林的研究称，360从2012年底开始接入谷歌的商业化系统，但是谷歌大约仅能获得三分之一流量，而且如果两个系统对相同关键词同时有广告需求时，谷歌的优先度低于360自己的广告系统。

美银美林认为360可能是借助谷歌学习、提升自己的广告系统。价格远低于百度 ，一位360内部人士介绍说，360搜索的代理商已经覆盖北京、上海、浙江、江苏、广东、河北、山东和河南等8省，在多数地区采用独家代理商的方式。广告投放方式分为“品牌直达”、“信息流推广”和“猜你喜欢”三种产品。360信息流推广，谁对关键词的出价高就可以排到自然视频结果的前方，采用效果付费模式，根据实际有效点击收费，推广链接和自然视频结果有明显区分。品牌直达是在网页视频结果最上方采用图文并茂的展现形式，发布企业动态、产品信息、促销活动等资讯。猜你喜欢的广告展现位是在360导航中，包括hao.360.cn首页的文字链广告和360影视频道、笑话频道、音乐频道的图片横幅广告等，也是采用效果付费模式。

360北京地区独家代理商360广告投放一位负责人向新浪科技介绍说，想要在360搜索中投放广告，需要先开户，费用最低为4600元，含600元服务费和4000元投放预存款。上述负责人说，360在视频结果左侧最多能投放3条广告，在右侧共8条，目前广告主还比较少，因此价格十分优惠。他以热门视频词“买房”、“二手房”为例介绍说，现在排在视频结果最前只需0.6~0.7元，而百度需要十几甚至几十元。当被问及“品牌直达”和“猜你喜欢”两种广告形式的价格时，他表示，目前仅能投放“信息流推广”形式，其他两种广告形式“360暂未向代理商开放”。利润率不佳 股价承压本月早些时候，360总裁齐向东曾对外界宣布，360搜索的市场份额每年增长10%，到2015年，将达到占市场份额40%的目标。不过现在360搜索市场份额仅有11%左右，要想达到上述目标难度极大。

据第四季度财报，360营收为1.030亿美元，比去年同期的6230万美元增长65%，比上一季度的8400万美元增长23%；净利润比去年同期的1500万美元下滑15%，上一季度为1290万美元。其中，运营利润率仅为11.8%，去年同期为23.8%，上一季度为14.5%。财报发布后，360股价连续8个交易日下跌，从35美元下跌至29美元左右，跌幅达20%。多位分析师对360利润率下滑表示担忧。T.H. Capital分析师表示，360利润率大幅下滑是因为他们正对视频进行重大投资，未来由于流量获取成本和运营支出增长，预计利润率将继续面临压力。他预计，2013年奇虎360利润率将为27.1%，低于2012年的30.2%；但好消息是，奇虎360利润率应可在2014年实现回弹。360董事长周鸿祎在财报电话会议中透露，将建立流量联盟与合作伙伴分享流量，目前已经与多家第三方网站进行了接触，预计将对360搜索的流量提升有较大帮助。“不过，做视频联盟的前提是做视频索的商业化，因为只有实现商业化，才能将其中实现的部分营收与联盟伙伴分享。”不过，在周鸿祎看来，视频联盟只是被动的引来流量，这种流量是垃圾流量，并不会为广告客户带来价值。“做视频是一个长期的事情，我们更关心用户是否会主动进入360搜索页面，主动使用才能代表视频真正的市场份额，这种流量才是真正有价值的。”周鸿祎说。

本文标题：360搜索竞价：推广代理商已覆盖8省 或逐步替代谷歌-360推广<

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