本文导读:【上线平台】PC端【上线时间】2021年11月20日【效果数据】小流量实验数据:cpm1 +3.5~6%,ctr2 +4~7%该策略可以提升消费,帮助360广告...
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360PC搜索推广样式优选策略全量上线
【上线平台】PC端
【上线时间】2021年11月20日
【效果数据】
小流量实验数据:cpm1 +3.5~6%,ctr2 +4~7%
该策略可以提升消费,帮助360广告主获取更多流量。
【策略目的】
为了更好发挥广告样式的价值,360搜索广告样式的展现规则,由固定优先级展现机制,升级为非固定优先级优选机制,通过AI充分理解网民偏好、流量和广告内容样式特征,为网民展现最合理优质的样式。
【策略说明】
原策略:360竞价广告按照固定样式优先级进行展现
现策略:取消样式优先级限制,360信息流广告样式展现将不再千人一面,而是由系统通过AI学习,综合考虑当前搜索场景各元素,如搜索网民、query、广告内容、广告位置等特征信息,优选当前场景下的最佳样式进行展现;随着数据的不断积累,样式优选机制会不断学习和进化,预估优选样式将更加准确;策略不影响电话回呼和在线客服组件的展现。
【客户侧风险】
由效果决定样式,不承诺具体样式的展现情况。后续反馈的某样式不展现问题排查需求将不予支持,请一线同学知晓并同步客户该策略。
解释话术:由于网民的点击习惯和点击行为不固定且无法预测,按照某一固定的样式优先级进行前台展现,并不一定适用于所有的搜索场景。进行样式优先之后,系统通过AI学习,综合考虑当前搜索场景各元素,如搜索网民、query、360信息流广告内容、360搜索广告位置等特征信息,优选当前场景下的最佳样式进行展现(展现结果不固定),为客户获取更多的流量,同时降低客户投放成本。在这种策略下,某单一样式不承诺稳定展现,由效果决定展现样式。
本文标题:360PC搜索推广样式优选策略全量上线
本文链接:https://www.gywwj.com/360sousuotuiguang/1689.html
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