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360旅游行业视频案例赏析推广及旅游前进道路方向信息流开户优惠360投放
发布时间：2023-04-29
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分类：360开户
从国家旅游局相关数据来看，以90后、00后为代表的“Z世代”人群，出游人次占比60%以上，成为旅游行业主力消费人群。短、炫、新奇的短视频，尤为受到“Z世代”的欢迎，这也为旅游行业带来了新的想象空间。
《案例一、海南航空》
短视频+精准人群定向：促进新航线高效曝光
北京到奥斯陆新航线开通，广告主希望提升新航线的曝光，吸引网民从海航预订航班。
【360投放背景】
北京到奥斯陆新航线开通，广告主希望提升新航线的曝光，吸引网民从海航预订航班。
【360投放策略】
30s视频详细介绍航线内容、服务，目的地的优势；侧重不同利益点的图片展现多维度的内容。
兴趣定向（出境游，票务），人群对视频广告的点击兴趣较大。
《案例二、Airbnb》
优品广告富媒体，动效更增加吸引力
【360投放背景】
广告主希望抓住国庆节前旅游高峰，推出金秋大促活动，提升民宿订单量。
【360投放策略】
360DMP锁定访问过官网的人群，利用优品资源导航开屏资源推送活动信息给目标人群
【360投放效果】
静态图和富媒体同步上线，出价定向均一致，富媒体视频效果优于静态图片。点击率提升260%，点击成本仅为1/4。
<360富媒体视频>
<静态图片>
《案例三、中国国航》
移动视频内容承载更强，结合oCPC实现最优投放效果
【360投放效果】
暑期出游旺季，国航推出8月8日机票大促活动，提升国航APP下载量及大促机票销量。
【360投放策略】
图片素材+动态创意实现千人千面。
。视频素材形成场景化带入，通过图像、声音、情节多方面，对利益点进行说明，内容承载力更强。
【投放效果】
结合OCPC智能优化，实现投放成本为KPI的50%。
《案例四、途家民宿》
视频素材多维测试，增量保质志在必行
【360投放背景】
在暑期来临之前，在竞争激烈的市场环境中获取更多流量及激活。
【360投放策略】
精细拆分人群，多维测试素材的数据变化情况，择优选择素材投放
【投放效果】
• 定睛看一看
分别对红包品牌类、折扣场景类、红包场景类这三种封面进行了测试，从数据表现来看红包场景类的素材封面更容易抓人眼球，点击率最高。
<红包品牌类>
<折扣场景类>
<红包场景类>
进来瞧一瞧
“动态”交谈，更易凸显产品优势，且采用疑问方式一问一答交谈，使用户身临其境；“动态”视频整体转化率对比“静态”视频高于89%。
<“静态”视频>
<“动态”视频>
停下赏一赏
途家测试了10s、15s、5s三种时长的视频，相比较而言10s 视频更能直入主题，代入感强！转化量高于5s视频90%，高于15s+视频45%。
滑动换一换
视频素材平均寿命为7天，为防止用户对素材的疲劳以及保证后端效果，需定期更新视频素材保证量级。
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本文标题：360旅游行业视频案例赏析推广及旅游前进道路方向信息流开户优惠360投放
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